Мы уже привыкли, что некоторые новости нам казва прес секретар на Путин (или на разследващата комисия), и дори не мисля за същността на тази професия. Какъв вид образование трябва да стане, за да станеш прес-секретар, какви отговорности трябва да изпълнява човек в тази позиция? Ще разкажем подробно за професията и нейните известни представители.
Професия: прес-секретар
В най-общ смисъл, говорител елице, представляващо компания или длъжностно лице в медиите. За Русия това е много млада професия, тя се появява едва през 90-те години на 20-ти век, когато страната преминава към модела на пазарна икономика. В западните страни професията съществува от 40-те години на миналия век, когато започнаха да се оформят маркетингови комуникации и система от средства за масова информация. Представител на тази професия съчетава журналистически и рекламни принципи и е посредник между обществеността, медиите и представената компания. Той управлява имиджа и информационното поле на организацията, в която работи. Представители в медиите са необходими на всяка компания, която работи по създаването на собствен имидж, както и на хора в публичните професии: звезди на шоу-бизнеса, политици, топ мениджъри.
Прес секретар Функции
Во многих компаниях руководители с трудом Разберете какво трябва да направи говорителят. На раменете си се опитват да наложат различни задължения и функции: от решаване на маркетингови проблеми до организиране на събития. Говорител е лице, което изпълнява различни функции, свързани с формирането на имиджа на компания или лице. В този случай всички функции могат да бъдат обединени в три големи групи:
- диригент на линията на поведение и социално значима позиция на дружеството или лицето;
- медиация във взаимодействието на журналисти,обществеността и компанията, прес-секретарът, предоставяйки определена информация, създава комуникационна сфера около компанията, управлява възприятието си от целевите групи;
- защита и коригиране на негативни идеи и стереотипи за компанията, изравняване на негативните събития и погрешни действия на управителя.
задължения
Като част от своите функции прес-секретарът имаизпълняват много различни задължения. Всяка компания може, в зависимост от спецификата си, да възложи на служителя различен брой работни задачи. Тъй като прес-секретар е човек, който участва в установяването на контакти с медиите, първата голяма група от неговите задължения е на това ниво. Той трябва да предостави материали за журналистически публикации, да пише съобщения за пресата за събития в компанията, да подготвя и чете интервюта, да отговаря на искания от вестници и телевизионни канали.
Този специалист следи публикациитекомпания, представя пред шефа си доклади за текущото изображение в пресата. На раменете му са и функциите по организиране на речи на главата, подготовката на пресконференции, интервюта. Често в малките фирми този специалист запълва сайта с новини и поддържа сметки в социалните мрежи. Той също така отговаря за имиджа на компанията и нейния лидер, подготвя статии, които формират положителен имидж на организацията и провежда имиджови конференции. Говорител организира участието на ръководителя в значими събития, подготвя текстовете на изказванията си, помага да отговори на въпроси. Обикновено той също трябва да се занимава с фотография и да участва в подготовката на рекламни материали.
Качества на прес-секретаря
Тъй като прес секретар е професия, която изискваПостоянен контакт с голям брой хора, най-важното е неговото качество е общителност. Той също трябва да може да пише и говори добре. Ораторски умения - най-важното изискване за хората от тази специалност. Традиционният набор от качества, необходими за един добър прес секретар, включва и отговорност, инициатива, точност. Той трябва да бъде внимателен и резервиран човек, защото до известна степен цялата организация се оценява от него. И, разбира се, такъв специалист трябва да бъде професионално обучен и добре образован.
Къде се преподава говорител?
Говорител е професия, която изискваразнообразни умения и способности, затова хората с няколко вида образование могат успешно да го завършат. Първо, това е специално образование в посока "Реклама и връзки с обществеността". Някои университети в своите програми се фокусират върху обучението на PR-специалисти и произвеждат висококачествени прес-секретари. Второ, много журналисти участват в професията. Тъй като отговорностите на прес секретаря включват голям обем работа с текстове, не е изненадващо, че именно представителите на писмена общност стават успешни на този път.
По этой же причине нередко в профессию приходят филолози, които знаят как да пишат текстове от всякакъв вид. Както често се случва в рекламата, хората с най-разнообразно основно образование идват при прес-секретарите. Така че има много експерти в международните отношения, юристи и икономисти.
Известни прес секретари
Специалистите по връзки с медиите са във всичкиобществени организации и много известни личности. Привикнали сме, че новините се излъчват по повод изявленията на прес-секретарите, а лицата им постоянно се появяват на телевизионни екрани. Най-известният специалист в тази област, разбира се, е прес-секретарът на президента на Русия. В допълнение към него, представителят на Следствения комитет Владимир Маркин, ръководителят на пресслужбата на МВР за Москва, Ирина Волк, официалният представител на Министерството на външните работи Мария Захарова, и медийният представител на Роснефт Михаил Леонтьев са добре познати на широката общественост.
Вече този списък ви позволява да видите какРазлични функции и правомощия могат да бъдат надарени с хора от тази професия: от просто изложение на позицията на компанията до независими медии с техните собствени идеи и сфера на власт.
Представител на първото лице на страната: отговорности
Най-често чуваме говорим представителПрезидент, който е един от основните новинари на страната. Прес-секретарът на президента на Руската федерация има голям брой задължения. За него се възлага правото да изкаже позицията на лидера на страната по различни въпроси. Също така, разбира се, служителят се занимава с подготовката на пресконференции и речи на президента. Виждаме, че прес-секретарът придружава държавния глава на всички официални събития, като му помага, ако е необходимо, да отговори на въпроси. Той отговаря за това, президентът да е наясно с всичко, което се случва в света и в страната.
Говорителката подготвя специални колекциипубликации от медиите, прави справки най-важното. Разбира се, той сам не може да пише всички прессъобщения, под негово командване работи цяла служба. Но нито една новина не може да види светлината, докато прес-секретарът не го одобри. Той носи голяма отговорност за имиджа на държавния глава и е отговорен за всяка дума, която президентът произнесе публично. Този специалист подготвя текстове за изказвания на ръководителя на страната и те трябва да бъдат абсолютно органични за оратора.
Прес секретари на президента на Руската федерация: кариера и личност
През 25-годишната история на тази професияв Русия видяхме няколко професионалисти в близост до лидерите на страната. Не всички от тях бяха добре запомнени от обществеността, но някои бяха много ярки независими фигури. Така бившият прес-секретар на Борис Елцин Сергей Ястржембски говори много ярко в медиите и след края на кариерата си в Кремъл не оставя журналистика. Заслужава си също да припомним Наталия Тимакова, помощник на президента Дмитрий Медведев, който след като е бил в този си пост, става успешен служител в президентската администрация.
По-малко известни, но не по-малко значими.експерти по връзки с медиите с лидера на страната: Андрей Грачев, Алексей Громов, Дмитрий Якушкин, Сергей Медведев. В края на работата си с държавния глава всеки от тях направи добра кариера в различни области: от бизнеса до журналистиката и дипломацията.
Прессекретар на президента на Руската федерация Дмитрий Песков
Кой е посредникът между първиястраната човек и медиите? Днешният прес секретар на Путин, чиято биография е обект на наблюдение на журналисти, Дмитрий Песков дойде в професията от дипломацията. По образование той е ориенталист, познава няколко езика. Веднъж той имаше възможност на среща с турското правителство да преведе речи за Б. Елцин. След назначаването на Путин за глава на страната през 2000 г. Дмитрий Песков стана новият прес-секретар. По-късно той за известно време отправи поста на А. Громов, ставайки негов заместник. В продължение на 16 години Песков се превръща в самостоятелна фигура със собствен образ. Всъщност той е заместник-началник на кабинета и помощник на президента.
