Pazarlama karmaşıktır ve faaliyet göstermektedirçok faktörlü ortam. Pazarlama stratejilerinin veya taktiklerinin uygulanması, şirketin hizmetleri tarafından kabul edilemez, piyasadan belirsiz bir tepkiye neden olabilir ve ayrıca çeşitli makroekonomik eğilimlerle çok tutarlı olmayabilir. Herhangi bir şirketin pazarlama hizmeti, şirketi en etkili şekilde etkileyebilmek için şirketi çevreleyen ortam hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi toplamalıdır.
Pazarlama ortamı kavramı şunlardan oluşur:belirli bir şirketin faaliyetinin genel doğasını belirleyen ilişkilerin bütünlüğü ve birçok aktörle çeşitli temaslar. Şirketin pazarlama çevresi dikkatli ve kapsamlı bir çalışma konusudur.
Şirketin pazarlama ortamı,pazarlama kararlarını ve fırsatlarını etkileyen aktif faktörler ve aktörler. Şirketin pazarlama ortamı, kapasitesine bağlı olarak bir makro ortama ve bir mikro ortama ayrılmıştır. Birincisi şirketin genel pazarlamasından bağımsızdır ve ikincisi şirket düzeyinde faaliyet gösterir. Mikroçevre, iç ve dış olabilir.
Внутренняя микросреда контролируется pazarlama hizmeti. Şirketin çeşitli yapısal bölümlerini ve aralarında gelişen ilişkileri içerir. Şirketin işleyişinin istikrarı ve rekabette hayatta kalması büyük ölçüde iç mikro-çevreye bağlıdır. İşletmenin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek için iç ortam araştırılmalıdır. Rekabetçi bir ortamda hayatta kalabilmek için güçlü yönler çok önemlidir, bu yüzden genişletilmeleri ve güçlendirilmeleri gerekir. Zayıflıkların ekonomik faaliyetler üzerindeki etkisi azaltılmalıdır.
Dış mikroçevre başka bir şey değildirşirket ortamı. Doğrudan ilişkili olan ve işlevlerinin gerçekleştirilme şeklini etkileyen rakipleri, tedarikçileri, müşterileri, iletişim izleyicilerini, pazarlama aracılarını içerir.
Tedarikçiler, sadece şirkete değil, aynı zamanda rakiplerine belirli hizmetler ve ürünler üretmek için gerekli tüm kaynakları sağlayan bireyler ve tüzel kişilerdir.
Pazarlama aracıları, şirkete malların tanıtımı, dağıtımı ve pazarlanmasında yardımcı olan çeşitli kurum ve kuruluşlardır.
Огромное влияние на деятельность любого Şirket, iletişim izleyicileri ile ne tür bir ilişki geliştirdiğini gösteriyor. Bunlar, belirli bir işletmeye potansiyel veya fiili ilgi gösteren ve hedeflerine ulaşmada başarıyı etkileyen insan gruplarıdır.
Şirketin dış mikro ortamının önemli bir unsururakipleri. Yani, pazarlama politikaları ve marka gücü, belirli bir girişimin başarısı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Ticari marka kavramı nedir? Bu, bir ürüne atanan ve onu diğerlerinden ayırmak ve üreticiyi belirtmek için usulüne uygun olarak kaydedilmiş bir atamadır. Alıcı için marka, satın alma işleminin arkasındaki itici güçtür.
Bir makro ortam, birçokmikro ortamı etkileyen faktörler. Bu faktörler arasında demografik, doğal, politik ve yasal, ekonomik, sosyo-kültürel, bilimsel ve teknik yer alır. Makro çevrenin tüm faktörleri birbirini etkiler ve birbiriyle ilişkilidir. Buna dayanarak, onları kapsamlı bir şekilde analiz etmek gerekir. Ek olarak, farklı faktörlerin farklı faaliyet alanlarındaki, büyüklükteki vb. İşletmeleri farklı şekilde etkilediğini hatırlamak önemlidir.
Şirketin pazarlama ortamı, daha etkili işleyişi üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.
