Pazarın gelişmesi ve iyileştirilmesi ileilişkiler maddi olmayan değerler yaygındır. Bu yüzden, Rusya'daki doksanlı yıllarda, ticari itibar, devlet himayesine ihtiyaç duyacak kadar popüler değildi. Dolayısıyla, Medeni Kanunun ilk bölümünün, bir kuruluşun ticari itibarı olarak bizim için nispeten yeni bir kavramı koruma sürecini tam olarak yansıtmadığı ortaya çıktı. Bunun üzerinde daha ayrıntılı duralım.
Daha önce de belirtildiği gibi şirketin ticari itibarı,maddi olmayan malları ifade eder ve tüketicilerin, tedarikçilerin ve diğer karşı tarafların bu tüzel kişiliğe verdiği değerlendirmeyi temsil eder. Bu kategori marka adı, ticari marka, teknik bilgi ile aynı düzeydedir.
Ticari itibarın,hem olumlu hem de olumsuz olun. İlk durumda, karşı taraflar şirkete, finansal sonuçlarına ve istikrarına güvenirler, işbirliği, sözleşmeye ek olarak, aynı zamanda gizlidir. Olumsuz tarafı, bu iş akışında, ne tedarikçiler ne alıcılar ne de ortamı oluşturan diğer gerçek ve tüzel kişiler, pazardaki istikrarsız konumu nedeniyle şirkete güvenmezler.
Bu, kuruluşun ticari itibarınınNitel değerlendirme. Bununla birlikte, yabancı uygulamada Şerefiye olarak adlandırılan nicel değerlendirmeden bahsetmeye değer. Sonuç olarak, şerefiye değerinin, varlığın sahibine teklif edilen piyasa fiyatı (bu durumda şirket bir mülk kompleksi olarak edinilir) ile tüm varlık ve yükümlülüklerin değeri arasındaki fark olarak anlaşılır. satın alındığı tarihteki bilanço.
Kalite tarafına geri dönelim.biraz daha ilgi çekici. Açıktır ki, bir şirket hakkında olumlu bir görüş müşterileri çeker, olumsuz bir fikir - tam tersine. Ancak genellikle piyasada tüzel kişiler, kendileri hakkında kasıtlı olarak yanlış bilgi yaymak ve "iyi adı" gözden düşürmek gibi adaletsizliklerle karşı karşıya kalabilirler. Tabii ki, böyle bir durumda, pozisyonunuzu savunmanız veya en azından karşı tarafların güvenini kısmen geri kazanmaya çalışmanız gerekir. Bunun için adli koruma uygulanır.
Örneğin, medyada şirketin itibarını zedeleyen bilgiler yayılmışsa, aslında mahkemeye gidip aynı medyada reddedilmesini talep edebilirsiniz.
Bir tüzel kişilik bir ekonomik faaliyet yürüttüğü içinfaaliyet, daha sonra işletme itibarı geliri doğrudan etkileyebilir. Yanlış bilgilerin yayılması sonucunda şirket zarar görmüşse, mevcut kayıpları tazmin etmek için mahkemeye başvurabilirsiniz. Ancak bu durumda belirli sorunlarla karşılaşma ihtimali vardır.
Örneğin, herhangi bir bilgi büyüdüyseİnternette, çürütmeden sonra bile, geniş alanlarında uzun bir süre “dolaşır”. Medeni Kanun'da bu tür bir adaletsizlik, "manevi zarar" kavramının uygulanmasıyla ortadan kaldırılmaktadır. İşte eğlence burada başlıyor.
Tüzel kişilik, yapay olarak oluşturulmuşeğitim, dolayısıyla ahlaki zararlardan söz edilemez. Ancak, 2003 yılından bu yana, mahkemenin taviz verebilmesi için, bu tür taleplerin karşılanması davalarında artış olmuştur.
Medeni Kanun'a ek olarak ticari itibar, örneğin şirketin ticari markasının başka bir kişi tarafından yasa dışı kullanımı olduğu durumlarda Rusya Federasyonu Ceza Kanunu ile de korunabilir.
Özetle, söylenmelidir kiŞirketin maddi olmayan menfaatlerinin durumu tarafından kapsamlı bir koruma olmaksızın piyasa ilişkilerinin geliştirilmesi imkansız olduğundan, bu konudaki mevzuat belirli düzenlemeler gerektirmektedir. Bir şirketin giderek artan rekabet ortamında ticari itibarı büyük önem taşımaktadır ve işiyle ilgilenen her üretici, kendi adına bir saldırı olması durumunda patronajdan mahrum kalmayacağından emin olmalıdır.
