Давно известна пословица:"Bir yat dediğinizde yelken açacak." İş için tamamen geçerlidir. Sonuçta, potansiyel bir müşterinin, müşterinin veya müşterinin karşılaştığı ilk şey şirketin adıdır. Şirketin ticari markasının ve gerçek isminin ne zaman farklı olduğuna dair örnekler de sıklıkla bulunabilir, ancak bu yöndeki genel eğilim, birleşik olmaları ve şirketi rakipler arasında en üst düzeye çıkarmalarıdır.
Daha önce - ve kendiniz görebilirsiniz -Bir LLC veya CJSC oluştururken, işadamları, kayıt verilerinde belirtilenlerle özellikle "rahatsız etmediler". Bu nedenle, "Blin", "Vladimirsky Central" (bir kafeler ağı), "Psarki", bankalar "Unique" ve "Padun" gibi olaylar ortaya çıktı. Bu tür harf kombinasyonlarının neden olduğu ilişkilerden bahsetmiyorum bile, bunlar sadece uyumsuzdur. Şimdi şirketin orijinal adı (aşağıda örnekler vereceğiz) sadece patentlenmekle kalmaz (bu nedenle, telif hakkı ve ilgili hakların bir nesnesi haline gelecektir), aynı zamanda bir alan adı, kartvizitlerde, Rusça ve yabancı kataloglarda şirketin yüzü olabilir.
Ayrıca, son zamanlarda isimlendirmede (yaniBu, ürünlerin, markaların, şirketlerin isimlerinin "icat edilmesi" ile uğraşan yaratıcı pazarlama ve reklamcılık dalının adıdır, gereksinimler daha katı hale gelmektedir. Örneğin, bir kuruluş için bir ad bulurken, ilgili alan adlarının ücretsiz olup olmadığını bulmak gerekir - çoğu zaman, birkaç bölgede (en azından .ru ve .com). Bu, gelecekte gereksiz anlaşmazlıkları, fikri mülkiyetinizin nesnesini değiştirme veya başkasına devretme taleplerini önlemeye yardımcı olacaktır. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - hem Latin hem de Kiril notasyonlarında, hoş olmayan çağrışımları uyandırmayan benzersiz, sesli sözcükler olduğu ortaya çıktı. Telaffuz etmesi ve hatırlaması kolaydır. Dikte etmek oldukça kolaydır.
İhtiyaç duyulan önemli bir nokta daha varşirketin adını bulurken dikkate alın. Rus markalarında (Suki - bir iç çamaşırı salonu veya Ebano - bir kafe) komik ve gülünç ses örnekleri, bir şirketin uluslararası arenaya girmek istiyorsa, şirketin adının diğer dillerde nasıl algılanacağını analiz etmek gerektiğini açıkça vurgulamaktadır. Bunun için isimlendirme ve markalama ajansları çevirmenlerin hizmetlerini kullanır. Ek olarak, başarılı şirket isimlerinin seçilmesine yardımcı olan bir tür yaratıcı ihaleler sıklıkla düzenlenir. Bu tür çözümlerin örnekleri internette zaten görülebilir. Son yıllarda, en iyi şirket adı için yarışmaların ilan edildiği birkaç site ortaya çıktı. Kullanıcılar yaratıcılık ve yaratıcılık konusunda eğitilir ve müşterinin hoşuna giden seçenekler para toplamıyla ödüllendirilir.
Fonetik veya daha doğrusu fonosemantik analiz,ve psikodilbilimin diğer başarıları giderek daha sık kullanılmaktadır. Temel olarak, bir şirket adının nasıl ortaya çıkacağına dair bir tür talimat (veya öneri) hazırlanır. Bu ilkelerin örnekleri: nahoş, "sert" seslerin yanı sıra ıslık ve tıslama (u, x, z) kullanmayın, açık sesli harfleri tercih edin. Bunun nedeni, tüm ses birimlerinin bir kişi tarafından değerlendirici bir şekilde algılanmasıdır - "iyi-kötü", "sıcak-soğuk" ölçeklerinde. Sağlam bir bakış açısıyla, iyi bir şirket adı (örnekler: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Sibirya") kısadır, 2-3 heceden oluşur. Her kısaltma bir şirket adı için işe yaramaz. Şirketin çok karmaşık ismini (örnekler: "Remstroisnabsbyt", "Tekhkhimnadzor", "Santekhuyut") çevirmek veya çevirmek zor olacaktır, hemen bir alan adı bulmak mümkün olmayacaktır. Dolayısıyla, şirketin adı, tek adından uzak olmasına rağmen, başarının önemli bir bileşenidir.
