Bugün "pazarlama" kelimesi her yerde geliyor. Peki pazarlama nedir? Bu kavram nasıl tanımlanır?
Kavramı inceleyen tüm bilim adamları sonuca ulaştıpazarlama bir süreç ve sanattır. Farklı okulların tanımları biraz farklıdır, ancak özlerini incelersek, bunun para ve malların ücretsiz değişimi yoluyla insan ihtiyaçlarını karşılama sürecine dayandığı açıklığa kavuşacaktır. Pazarlama iki yönlü bir süreçtir. Bir yandan, üreticiler için faydalıdır çünkü kar elde etmenizi sağlar. Öte yandan, alıcılar veya tüketiciler ihtiyaç duyduklarını alırlar.
“Pazarlama nedir” sorusuna kısa bir cevap vermeye çalışırsanız, bunun piyasada meydana gelen tüm süreçlerin en katı şekilde hesaplanmasını gerektiren bir yönetim sistemi olduğunu söyleyebiliriz.
Pazarlamanın amacı nedir?Piyasanın gereksinimlerine ve değişikliklerine, kamu talebine maksimum düzeyde uyarlanmış üretim koşulları yaratmada. Amaç aynı zamanda rekabet gücünü artırmak, kârı en üst düzeye çıkarmak, piyasayı incelemek için gerekli araçları yaratmaktır.
Bir işletmeyi başarılı kılmak için “pazarlama nedir” sorusunun cevabını bilmek yeterli değildir. Ana işlevlerini açıkça temsil etmek gerekir. Bunlar:
- tüketici ihtiyaçları veya bir ürün (hizmet) talebi;
- fiyatlandırma ile ilgili tüm konuların incelenmesi;
- mal çeşitleri, üretim ve satış özelliklerinin yetkin bir şekilde planlanması;
- Reklam faaliyeti;
- Personel Yönetimi;
- bir ürünün (hizmetin) üretimden satışa giden yolda geçtiği tüm döngülerin incelenmesi.
Tüm yapısal bileşenleri hesaba katarsak, "pazarlama nedir" sorusuna farklı bir cevap verilebilir. Bu, malların üretimi ve satışı için kuralları inceleyen bilimdir.
Herhangi bir bilim gibi pazarlamanın da kendi ilkeleri vardır:
- Karlı olmak için, malların üretimi ve satışı üç koşulu karşılamalıdır: şirketin yetenekleri, müşterilerin ihtiyaçları ve şu anda piyasanın özellikleri.
- Ürün, alıcıların gereksinimlerini tam olarak karşılamalı, teknolojik ve estetik seviyeyi karşılamalıdır.
- Ürün çeşitliliğinin sürekli yenilenmesi ve iyileştirilmesi, işletmenin başarısı için vazgeçilmez koşullardan biridir.
- Piyasa değişikliklerine anında tepki verebilme yeteneği, iyi bir kârın en önemli garantisidir.
Pazarlamanın bileşenlerinden biri, bir ürünü doğru şekilde tanıtma ve "tanıtma" yeteneğidir. Bu bağlamda, bugün yeni bir tür gelişiyor - İnternette pazarlama.
İnternet Pazarlamacılığı nedir?Bu, geleneksel pazarlamanın bilinen tüm yöntem ve araçlarının ağ kapsamına aktarılması, malların tanıtımı ve tanıtımı için eylemlerin birliğidir. İnternet pazarlamasının temel amacı aynıdır: karınızı en üst düzeye çıkarmak.
Bunun için her zaman dürüst yöntemler kullanılmaz. Örneğin, viral pazarlama günümüz tüketicileri olan İnternet kullanıcıları için pek çok rahatsızlık yaratmaktadır.
Viral pazarlama nedir?Bu, bir ürün hakkındaki bilgilerin ağa virüsler göndererek yayılmasıdır. Sosyal ağlarda yayılan söylentiler, özel bir viral video, kışkırtıcı mesajlar olabilir. Çoğu zaman, bu tür pazarlama, ziyaretçileri belirli tıklama kazandıran sitelere çekmek için kullanılır.
Bununla birlikte, günümüzde viral pazarlamanın olanaklarıbüyümek, markaları tanımak, belirli bir ürünü tanıtmak için kullanılır. Günümüzde en popüler ve en yaygın reklam yöntemidir. Çok hızlı gelişir. Bu nedenle, viral pazarlama teknikleri (en yaygın olanı kadar) iyi bir kar elde etmek isteyen tüm işadamları tarafından bilinmelidir.
