Se deschide dezvoltarea tehnologiei informațieinoi oportunități în domeniul activității economice străine și oferă o bună alegere a segmentelor de piață țintă. Acestea includ reducerea costurilor de tranzacționare, simplificarea procedurilor comerciale, creșterea eficienței diviziunilor de marketing și vânzări ale întreprinderilor prin intensificarea schimbului de informații, etc. etc. Centrele de comerț electronic sunt printre cele mai importante elemente ale acestei infrastructuri.
Strategia de segmentare a pieței estedezvoltarea unui sistem de asistență informațională pentru activitatea economică externă, în principal comerțul electronic și declararea și asigurarea activităților rețelei de distribuție. Un exemplu de instituționalizare a unei astfel de idei este crearea unui centru de marketing care își concentrează activitățile în primul rând pe utilizarea unei baze de date cu tehnologii IT moderne, resurse Internet, panouri electronice, în timp ce alegerea segmentelor de piață țintă se bazează pe o analiză aprofundată a conjuncturii sale. Întreprinderile care operează efectiv pe piață și cooperează cu centrul pot acționa simultan ca obiecte de cercetare de marketing. Interacțiunea cu clienții este realizată de centru folosind portaluri.
Pentru a îmbunătăți sistemul informaționalfurnizarea și pentru a asigura cea mai eficientă alegere a segmentelor țintă ale pieței comerțului exterior, este recomandabil să se prevadă următoarele funcții în activitatea centrului:
- analiza situației pe piețele externe a principalelor bunuri vândute prin rețeaua de distribuție;
- dezvoltarea de soluții inovatoare de marketing;
- implementarea și consultarea cu privire la utilizarea tehnologiei informației în activitățile de marketing;
- Interacțiune cu Centrul pentru facilitarea comerțului și dezvoltarea afacerilor electronice (UN / CEFACT);
- efectuarea unei examinări a eficacității activității economice străine și a viabilității comerciale a partenerilor.
Unul dintre cele mai promițătoare segmente de piață din lumeeconomia este exportul de bunuri și servicii media. Analiza acestui domeniu arată că motivele care limitează dezvoltarea exportului media sunt, de regulă,:
¾ reducerea publicării cărților pentru export la întreprinderile subordonate;
¾ lipsa unificării legislației fiscale și vamale cu țările care reprezintă exporturile mass-media;
- nivel scăzut de calitate a bunurilor și serviciilor;
- predominanța parteneriatelor comerciale tradiționale datorită intereselor istorice, culturale, politice, economice;
- lipsa mecanismelor de implementare a relațiilor de export-import între parteneri.
- selectarea ineficientă a segmentelor țintă ale pieței serviciilor media.
Dezvoltarea unui program strategic pentru activitatea economică externă bazată pe tehnologii IT poate include următoarele domenii:
1. Renovarea echipamentelor de tipărire prin atragerea de fonduri din bugete de toate nivelurile;
2. Folosirea fondului de inovare al Ministerului Informației și a fondurilor proprii ale întreprinderilor (fonduri de amortizare);
3. Realizarea unificării legislației fiscale și vamale în ceea ce privește desfășurarea afacerilor pe piața serviciilor media;
4. Revizuirea taxelor vamale la importul de resurse de producție și echipamente pentru tipografii, ale căror rate sunt semnificativ mai mari decât ratele taxelor la importul de materiale tipărite.
5. Formarea unei rețele de distribuție a mărfurilor și a unui sistem de cercetare a marketingului la export.
6. Extinderea structurii exportului media prin extinderea gamei de produse tipărite (literatură tradusă, publicații în limbi străine etc.).
