Întreprindere într-o economie de piațăeste centrul satisfacției clienților. Într-un mediu în care oferta de bunuri depășește cererea de pe piața consumatorilor, eforturile specialiștilor în marketing vizează studierea a ceea ce doresc consumatorii și la ce sunt dispuși să plătească bani. O activitate de marketing organizată eficient a unei întreprinderi constă tocmai în întruchiparea nevoilor și cererilor lor pentru crearea de noi produse și îmbunătățirea celor existente, formarea prețurilor pentru gama sortimentală, precum și în construirea unor canale de vânzare eficiente și alegerea metodelor de promovare a bunurilor pe piață.
Activitatea de marketing a întreprinderii constă dinun studiu cuprinzător al pieței în scopul identificării valorii cererii existente și prezise pentru dezvoltarea de programe specifice adresate segmentelor de piață țintă, al căror scop este consolidarea poziției companiei pe piață, creșterea vânzărilor și, ca rezultat, asigurați o anumită sumă de profit. Astfel, marketingul la întreprindere în persoana serviciului de marketing este un fel de centru cerebral - pe baza informațiilor primite de la managerii de marketing, se formează producția, cercetarea, vânzările, personalul, politica financiară a întreprinderii. Deci, pe baza valorii cererii prezise, se formează un plan de vânzări, care servește ca bază pentru dezvoltarea programului de producție al întreprinderii, care la rândul său determină relația cu furnizorii și necesitatea forței de muncă a întreprindere în perioada de planificare.
Analiza activităților de marketing ale întreprinderiivă permite să evidențiați funcțiile sale cheie: analiza valorii actuale a cererii și a schimbărilor sale în viitor; efectuarea de cercetări de marketing care vizează studierea influenței factorilor de mediu asupra activităților organizației pentru a reglementa potențialul intern și extern al compania și să determine comportamentul strategic în viitor; analiza competitivității întreprinderii; formarea politicii de produs a companiei; formarea politicii de preț a companiei; formarea canalelor de vânzare (strategii de distribuție a produselor); dezvoltarea unei politici de comunicare cu consumatorii , formarea de programe de promovare a bunurilor pe piață.
Atunci când alegeți o strategie de marketing, leadershipMajoritatea companiilor presupun că nevoile clienților sunt diverse și foarte diferite între ele, astfel încât este aproape imposibil să creezi un produs universal care să satisfacă toți clienții simultan. Pentru ca activitatea de marketing a întreprinderii să fie eficientă și să contribuie la atingerea obiectivului final, adică cu profit, specialiștii în marketing analizează inițial oportunitățile de piață ale companiei, apoi segmentează piața în funcție de o serie de criterii, evaluând și alegând cele mai atractive segmente de piață. Apoi, după ce au selectat unul sau mai multe segmente pentru dezvoltare, ei iau o decizie cu privire la proprietățile și caracteristicile produsului care vor putea câștiga locul său distinct pe piață și în mintea cumpărătorilor care formează acest segment, adică dezvoltați o strategie de poziționare și încorporați-o în mixul de marketing. Mixul de marketing include un set de instrumente pe care marketerii le au la dispoziție, cu care pot influența cererea pentru produsul lor de pe piață. Complexul de marketing este format din așa-numitele 5 „R”: produs, preț, locul de vânzare, promovare și personal. Analiza activității de marketing a întreprinderii ne permite să evaluăm ce fel de răspuns de pe piața țintă combinația de 5 "P" găsește în strategiile și planurile de marketing ale întreprinderii.
Astfel, activități de marketingîntreprinderea contribuie la utilizarea rațională a resurselor întreprinderii prin dezvoltarea de programe specifice adresate grupurilor țintă de consumatori, ceea ce duce în cele din urmă la realizarea rezultatelor economice dorite ale muncii, adică realizând profit.
