Uma grande preocupação, operando exclusivamente nolimites do mercado interno, tem alta probabilidade de falência. Este fato é apoiado pelo fato de que, mais cedo ou mais tarde, empresas concorrentes estrangeiras aparecem no mercado interno, que acabam sobrevivendo aos produtores domésticos. Evitar este resultado é possível, graças à introdução da empresa no mercado externo. Este método de competição levou ao desenvolvimento de estudos internacionais de marketing em geral. A estrutura do marketing internacional repete a estrutura do marketing nacional, razão pela qual a entrada no mercado externo não requer grandes mudanças.
Formas de promover a empresa ao nível do marketing internacional.
Deve-se notar que o marketing internacional éum processo objetivo, formado devido ao desenvolvimento da economia nacional e global como um todo. A partir daí, segue-se que cada país, a fim de evitar a supersaturação do mercado com os mesmos bens e serviços, é simplesmente obrigado a permitir que os produtores entrem no nível mundial. Mas mesmo com todas as oportunidades de entrar no mercado externo, muitas empresas têm medo de fazer isso, porque ainda aderem a opiniões estereotipadas sobre a existência de vários obstáculos. Estes incluem problemas como a presença de barreiras linguísticas, um elevado nível de tarifação a nível internacional, diferenças nas características culturais dos países e o risco existente de inflação e alterações na taxa de câmbio, de facto, a situação é muito mais simples.
Indo para o mercado externo, a empresa não é apenasadquire muitas vantagens, mas também fornece a plataforma mais estável para o desenvolvimento de negócios. O marketing internacional permite o desenvolvimento de cada empresa nacional que atingiu um novo nível de produção de bens e serviços. Isso serve não apenas para obter maiores lucros, mas também para a aquisição de grandes laços e parcerias permanentes.
Empresas que deram um passo sério no desenvolvimentode seus negócios e lançados a nível mundial, têm a oportunidade de escolher um mercado-alvo que precisa de sua expansão e o preenchimento de bens e serviços produzidos. A globalização da empresa passa por apresentar propostas inovadoras para o mercado externo, desenvolvendo capacidades tecnológicas e criando estratégias de marketing "de trabalho". O marketing internacional é baseado em um conceito claro de levar as mercadorias ao consumidor. O consumidor deve receber os bens necessários para ele, e não o produto que lhe é imposto pelo fabricante. Também deve ser levado em conta que a atividade econômica altamente lucrativa só é possível com a introdução de um conceito de marketing de longo prazo. Em qualquer outro caso, as ações da empresa no mercado externo estão fadadas ao fracasso.
Para alcançar os resultados mais produtivos,É necessário tomar como base as funções do marketing internacional. Até o momento, existem quatro funções principais de relações internacionais de marketing: 1. analíticas - para receber dados oportunos e confiáveis sobre o funcionamento dos mercados internacionais; 2. produção - criar um produto que favoreça a demanda no mercado externo ao máximo; 3. marketing - promoção de vendas, acompanhamento da formação de demanda e promoção de bens e serviços por canais internacionais; 4. Gestão - avaliação de possíveis riscos, organização do planejamento de marketing e muito mais.
Erros ao entrar no mercado internacional
Ação de uma empresa entrando no mercado mundialdeve visar o desenvolvimento de relações de marketing internacional e negócios internacionais em geral - estes são os objetivos mais importantes do marketing internacional.
O marketing internacional de bens e serviços permitedisponibilização de padronizações no campo da produção, para uma adaptação mais rápida do empreendimento ao novo ambiente. Se uma empresa que entrou no nível mundial não alcançou os resultados definidos, então muito provavelmente os seguintes erros foram cometidos: 1. estudo insuficientemente preciso do mercado internacional; 2. metas incorretamente formuladas de entrada no mercado; 3. falta de parceiros confiáveis; 4. falta de conceitos de marketing necessários. O marketing internacional requer um estudo cuidadoso para se tornar um parceiro confiável para o seu negócio.
