היום, כל אירוע(בקנה מידה גדול ולא מאוד) מלווה בפרסומת של אמצעי התקשורת. לכן, לא רק העיתונאי, אלא כל עובד של החברה, ואפילו יותר את copywriter, צריך לייצג בבירור כי לאחר שחרורו הוא עובד PR- טווח, אשר מייצג חומר מידע כתוב ופורסם בסוף האירוע. כלומר, קודם כל הודעה לעיתונות נכתבת, למשל, על הגעתו של סלבריטי בעיר מסוימת, ולאחר מכן הודעה על האירוע הוא מוכן ונשלח החוצה. אל מי רוצה לעשות פוסט טוב שלאחר האירוע, למשל אתה יכול לחפש בעצמך. במקרה זה, מאמר זה יהיה שימושי.
מי הוא ההודעה עבור?
את החומר מוכן ניתן לשלוח אתלתקשורת, אשר נציגיה הצליחו להשתתף באירוע (עבורם זה יקל על העבודה), ואלה שלא יכלו להשתתף באופן אישי. אבל, כנראה, לאחר שחרורו הוא החומר יעניין אותם ו יפורסמו על ידם. או שהוא יהווה את הבסיס של הטקסט שכבר הכין אותם. עבור חלק מנציגי התקשורת זה אפילו הנורמה: לא להשתתף באירוע, אבל לאחר לפצות על זמן אבוד וחומר פרסום הידור תוך לקיחת בחשבון את המידע המוצע. אם מסיבה כלשהי ההודעה לעיתונות לא למשוך תשומת לב, ולאחר מכן לשחרר את ההודעה יכול לפצות על זה.
דרישות לכתיבת חומר מידע
אנו ננתח את הנקודות, איך לכתוב הודעה פירסום, כך שהוא רוצה לפרסם:
- קודם כל, הטקסט צריך להיות אינפורמטיבי.חובה לציין את תאריכי האירוע האחרון, את האנשים המשמעותיים שהשתתפו בו (המציינים את עמדתם). אל תשכח את הסיכום.
- הדרישה לאינפורמטיביות חלה לא רק עלטקסט, אלא גם תמונות. אין זה סביר כי תמונות מעניינות, מטושטשת ימשוך את תשומת הלב של הקהל שאליו החומר מכוונת. מסקנה: התמונות צריכות להיות איכותיות וכוללות הסברים לאנשים, חפצים וכו 'המתוארים על ידם, אגב, תמונות משפיעות ישירות על הגדלת מעמד ההודעה. ועוד: רצוי לנסות, כך שאדם נכנס לתוך המסגרת. בוא נדבר על ייצור מציתים, בכל מקרה אחד העובדים של הארגון צריך לקבל על המסגרת ברקע נבחר היטב (הם יכולים להיות מסוע), או קונה מחזיק המצית.
- תיאור פורמט האירוע והמצב.
- התאמת הטקסט לקהל רחב. היעדרות של דמויות יבשות, משפטים כלליים, חסרי משמעות. ציטוט חיוני של העתק משכנע ביותר ואת דבריו של הדוברים.
לכתיבת החומר, אתה משתמש בנייר מכתבים ובתבנית מסוימת.
שחרור פוסט הוא דפוס ספציפי
ישנן מספר דרישות חובה:
- הנוכחות של הכותרת, אשר יסייע להבין מה בדיוק קרה ומה יידונו מאוחר יותר.
- נוכחות של ליד (פסקת היכרות), המהווה סיכום קצר של האירוע ומכיל רק את הבסיסי ביותר.
- נוכחות הטקסט הראשי. חלק זה מכיל תיאור מפורט של האירוע, את פרטיו.
- נוכחות אנשי קשר של מי שאליו הוקצה האירוע ושתהיה להם האפשרות להוסיף את המידע אם המידע שנמסר בהודעה שלאחר השחרור יתגלה כלא מספיק.
תנאי הכנה
לאחר שחרורו, דוגמה לכך ניתן לראות לעתים קרובות בפרסומי פרסום, כתוב במרדף חם, ללא מדפים. אחרת, הצורך בו ייעלם, ולתקשורת לא יהיה שום רצון לפרסם את החומר. ואכן, עבור העולם המודרני, התיישנות קטסטרופלית של חדשות היא נורמלית.
אז, שחרור מוסמך לאחר השחרור הוא חומר מפורט וספציפי, שעבורו ניתן לאסוף את הדרישות הנתונות ואת התבנית.
