Pazarlama araştırması: tanımı ve özü

Pazarlama araştırması göstermeyi amaçlamalıdır

bu faaliyet alanının çok yönlülüğü.Bu faaliyetlerin bir sonucu olarak, mallar tüketicinin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde tüketiciye getirilmelidir. İşlevsel olarak, bu terim, bir ticari işletmenin piyasadaki işleyişi için hiyerarşik olarak organize edilmiş bir yönetim sistemi ve ayrıca zorunlu ön çalışma ile çeşitli piyasa süreçlerinin düzenlenmesi ile temsil edilir.

Pazarlama araştırması temel alırşeffaflık ve öngörülebilirlik gibi pazar geliştirme gereksinimleri. Pazarlamanın etkin varlığı için güvenilir ve zamanında bilginin mevcudiyetini ve ardından analizini gerektirir. Bu koşul karşılandığında, konunun faaliyetinin dikkate alınan yönü, alıcıların ihtiyaçlarını tam olarak karşılayabilir.

Yukarıdakilere dayanarak şu sonuca varabiliriz:pazarlama araştırması, daha fazla yorumlanma olasılığı ile bilgi toplamanın yanı sıra ilgili hizmetler ve işletmenin yönetimi için yapılan hem tahmini hem de öngörülen hesaplamaları gerçekleştirmeye dayanmaktadır.

Bunu düşünen bazı uzmanlarkavramı, özünü belirtmeden ana işlevlerini sıralamakla sınırlıdır. Ancak, IK Belyavsky'nin tanımını kabul etmek daha doğru olacaktır .. Yani, “pazarlama araştırması, bir işletmenin analitik ve bilgi ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlayan çeşitli türlerdeki uzmanların faaliyetidir. Başka bir deyişle, bilimsel ve pratik bağımsız bir yön oluşturan pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır. "

Pazarlama araştırması analizi hedefleniyorEkonomik varlığın kendisi olarak alınabilecek bir nesnenin seçimi ve mikro çevreye dahil olan güçler (tedarikçiler, rakipler, tüketiciler ve müşteriler). Ayrıca, pazar (federal veya bölgesel) ve nüfus nesne olarak seçilebilir.

Pazarlama araştırmasının amacı aşağıdakilere dayanmaktadır:Belirsizlik seviyesini önemli ölçüde azaltmanın mümkün olacağı uygun kararlar alırken bir bilgi ve analitik temel oluşturmak. Pazarlamacıların belirleyebileceği çok çeşitli hedefler dört ana gruba ayrılabilir:

- yardımcı bilgilerin toplanmasını içeren arama (daha ileri çalışmalarının amacı için belirli hipotezlerin geliştirilmesinde önemli yardım sağlayabilir);

- tanımlayıcı, bazı fenomenlerin ve faktörlerin, etkilerini ve karşılıklı ilişkilerini dikkate alarak kapsamlı bir tanımını sağlayan;

- talep, ürünün ve tüketicinin sunulan özellikleri arasındaki neden-sonuç ilişkilerinin varoluş biçimleri hakkındaki ana hipotezlerin test edilmesinden oluşan deneysel;

- temize çıkarıcı - kurumsal yönetimin oluşturduğu inanç, görüş, bakış açısı veya konumunu objektif bilgilerle güçlendirmek için tasarlanmıştır.