Odată cu dezvoltarea și îmbunătățirea piețeirelațiile, valorile intangibile se răspândesc. Astfel, în anii nouăzeci în Rusia, reputația afacerilor nu era atât de populară încât să aibă nevoie de patronajul statului. Așadar, se dovedește că prima parte a Codului civil nu reflectă pe deplin procesul de protejare a unui concept atât de relativ nou pentru noi precum reputația de afaceri a unei organizații. Să ne uităm la asta mai detaliat.
Reputația de afaceri a companiei, așa cum sa menționat deja,se referă la beneficii necorporale și reprezintă evaluarea pe care consumatorii, furnizorii și alte contrapărți o fac unei anumite persoane juridice. Această categorie este la egalitate cu un nume de marcă, o marcă comercială, un know-how.
Trebuie remarcat faptul că reputația de afaceri poatefie atât pozitiv cât și negativ. În primul caz, contrapărțile au încredere în companie, rezultatele financiare și sustenabilitatea acesteia; cooperarea, pe lângă faptul că este contractuală, este și de natură de încredere. Pe partea negativă, în această stare de fapt, nici furnizorii, nici cumpărătorii, nici alte persoane fizice și juridice care alcătuiesc mediul nu au încredere în companie din cauza poziției sale instabile pe piață.
Aceasta înseamnă că reputația de afaceri a organizației areevaluare calitativă. Cu toate acestea, merită menționată evaluarea cantitativă, care în practica străină se numește Bunăvoință. Concluzia este că valoarea fondului comercial este înțeleasă ca diferența dintre prețul de piață care este oferit proprietarului activului (în acest caz, întreprinderea este achiziționată ca un complex imobiliar) și valoarea tuturor activelor și pasivelor pe bilanţul contabil la data cumpărării acestuia.
Să revenim la partea calității, careeste un pic mai interesant. Evident, o părere pozitivă despre o companie atrage clienți, una negativă – invers. Dar, adesea, pe piață, entitățile juridice se pot confrunta cu o astfel de nedreptate, cum ar fi difuzarea de informații în mod deliberat false despre ele, care le discreditează „numele bun”. Desigur, într-o astfel de situație este necesar să vă apărați poziția sau cel puțin să încercați să restabiliți parțial încrederea contrapărților dumneavoastră. În acest scop, se utilizează protecția judiciară.
Dacă, de exemplu, informații care discreditează reputația companiei au fost difuzate în mass-media, atunci puteți de fapt să mergeți în instanță și să cereți o respingere în aceleași media.
Întrucât o persoană juridică desfășoară afaceriactivitate, atunci reputația afacerii poate afecta direct veniturile. Dacă, ca urmare a difuzării de informații false, compania a suferit pierderi, atunci este posibil să se adreseze instanței de judecată cu o cerere de compensare a pierderilor existente. Cu toate acestea, în acest caz există posibilitatea de a întâmpina anumite probleme.
De exemplu, dacă orice informație a crescutpe Internet, apoi chiar și după o respingere va „rătăci” prin vastitatea sa mult timp. O astfel de nedreptate este eradicată în Codul civil prin aplicarea conceptului de „prejudiciu moral”. Și de aici începe distracția.
O entitate juridică este o persoană creată artificialeducație, deci nu se poate vorbi de prejudiciu moral. Cu toate acestea, din 2003, s-a înregistrat o creștere a cazurilor de satisfacere a unor astfel de pretenții, astfel încât instanța poate face concesii.
Reputația afacerii, pe lângă Codul civil, poate fi protejată și de Codul penal al Federației Ruse în cazurile în care, de exemplu, a existat o utilizare ilegală a mărcii companiei de către o altă persoană.
Pentru a rezuma, trebuie spus călegislația în domeniul acestei probleme necesită anumite ajustări, întrucât dezvoltarea relațiilor de piață este imposibilă fără o protecție cuprinzătoare de către stat a beneficiilor intangibile ale companiei. Reputația de afaceri a unei companii într-un mediu de concurență din ce în ce mai mare este de mare importanță, iar fiecare producător interesat de afacerea sa trebuie să fie sigur că nu va rămâne fără patronaj în cazul unui atac la adresa bunului său nume.
