Marketingul poate fi considerat un lucru holisticconceptul activităților de management ale organizației, caracterizat printr-un sistem unic de funcții, obiective, principii și asigurarea creării, producției și vânzării de bunuri care să răspundă cererii existente și, mai important, potențialului consumator. Conceptele de bază de marketing sunt acțiuni cu un anumite prejudecăți cu scopul principal de a crește vânzările în cele din urmă.
Un concept este un mod de interpretare, înțelegere a unui fenomen, subiect, proces. În teoria marketingului, există următoarele concepte de bază de marketing:
1) Un concept de producție care își stabilește propriulobiectivul principal este creșterea volumului de producție al sortimentului de bunuri care există în acest moment. Conform acestei scheme, creșterea profitului se datorează creșterii producției. Dacă producția este îmbunătățită, va fi posibil să se reducă costul bunurilor prin creșterea producției sale, ceea ce va duce la o scădere a prețurilor pentru consumator și la o creștere a cererii .
2) Conceptul de produs.Scopul principal al acestui concept de marketing de bază este dezvoltarea de noi tipuri de produse și modernizarea celor existente. În același timp, se presupune că cumpărătorul este interesat de aceste bunuri și, de asemenea, știe despre existența analogilor săi și face alegerea sa, comparând prețul și calitatea cu bunuri similare de la alți producători.
3) Conceptul de marketing al vânzărilor.Scopul principal al conceptului de marketing de vânzări este promovarea activă a bunurilor pe piață. Promovarea se reduce la implementarea de campanii de publicitate active, utilizarea reducerilor, expoziții, loterii, reduceri și metode agresive de implementare. Un rol semnificativ în acest sens îl va avea ambalarea produsului, care îi conferă trăsăturile sale distinctive.
4) Conceptul de marketing tradițional.Orientează compania către client. Activitatea unei întreprinderi, în conformitate cu acest concept, începe cu identificarea nevoilor unui consumator existent și potențial. Avantajul competitiv va fi cu compania a cărei ofertă va satisface cel mai bine nevoile cumpărătorului.
5) Marketing responsabil social.Scopul principal al acestui concept este satisfacerea nevoilor și cerințelor pieței țintă, cu condiția ca energia, materialele, resursele umane și protecția mediului să fie păstrate. Compania, împreună cu cercetarea nevoilor unui cumpărător real și potențial, analizează interesul public și încearcă să-l satisfacă.
6) Conceptul de marketing al interacțiunii.În acest concept, accentul este pus pe stabilirea unor relații pe termen lung cu partenerii și clienții în procesul de interacțiune necomercială și comercială cu aceștia. Ideea principală a conceptului este obiectul managementului marketingului - relația cu cumpărătorul și alți participanți la procesul de interacțiune și nu o soluție generală. Relațiile construite corect conform acestei scheme de marketing aduc o creștere a numărului de succes tranzacții și profituri pentru întreprindere, pe care se concentrează în principal. Acest concept crește importanța contactelor personale și a personalității în sistemul relațiilor eficiente. Cu acest concept, responsabilitatea pentru deciziile luate este distribuită întregului personal.
Conceptul de marketing de interacțiune presupune că succesul campaniei depinde de stabilitatea relației cu partenerii și de numărul de apeluri repetate ale clienților.
Toate aceste concepte de bază de marketing contribuie la profitabilitatea întreprinderii. Cu toate acestea, trebuie amintit că aplicarea unui anumit concept depinde de situația specifică a pieței.
Pentru a putea utiliza în mod eficient conceptele de bază ale marketingului, este necesar să se stabilească în mod clar obiectivele afacerii, precum și condițiile interne și externe ale mediului de operare.
