Mārketinga pasākumi, lai palīdzētuuzņēmums gūst peļņu, nodrošinot preču ražošanu, kas būs pievilcīga no patērētāja viedokļa. Šim nolūkam kalpo gan ārējā, gan iekšējā mārketinga vide. Tirdzniecības nodaļu darbība ir atkarīga no daudziem faktoriem, kas ietekmē ārpusi. Tas ir uzņēmuma mikro vide, tas ir, tie komponenti, kas tieši saistīti ar pašu uzņēmumu un kurus var kontrolēt no uzņēmuma. Tā ir arī makro vide - tas ir, faktori, kas nav kontrolējami, nav atkarīgi no uzņēmuma darbībām, bet tiem var būt negaidīta un spontāna ietekme uz tās darbībām, piemēram, cunami. Šajā sakarā ir vajadzīgs īpašs šo faktoru pētījums, lai varētu prognozēt notikumus un identificēt draudus, kas var izraisīt uzņēmuma negaidītu neveiksmi savā darbībā.
Uzņēmuma Macromedia pētījums prasauzņēmuma spēju analīze, stāvoklis, kādu uzņēmums ieņem tirgū, un tirgus segmentācijas analīze. Nepieciešamo informāciju par makroekonomisko vidi, kas nav atkarīga no uzņēmuma un ko tā nekontrolē, var iegūt no dažādiem avotiem: publicētie dokumenti, informācija attiecīgajās tīmekļa vietnēs internetā, kā arī izpēte, ko jau veic attiecīgie uzņēmumi.
Makro videi ir tāda iezīme, ka to nevar redzēt, to nevar ietekmēt, bet to var ņemt vērā un prognozēt. Šie faktori ietver:
- Politika, kurā jāņem vērā valdības stabilitāte, uzņēmējdarbības regulēšana un konkurence nozarēs, izmaiņas tiesību aktos.
- Ekonomiskais faktors, kas nosakapatērētāju pirktspēja, valūtas maiņas kurss, inflācija, bezdarbs, mājsaimniecības ienākumi, nodokļi, aizdevumi, patēriņa grozu izmaksas un enerģijas cenas.
- Demogrāfiskais faktors.Šeit ir loma sadalījumā pēc dzimuma un iedzīvotāju vecuma. Iedzīvotāju skaits un migrācijas jautājumi. Un arī ņem vērā sadalījumu lauku un pilsētu reģionos.
- Makro vidē ir arī sociāls faktors, kas ņem vērā cilvēku attieksmi pret darbu, tās stāvokli attiecībā pret valsti, dzīves kvalitāti, patērētāju aktivitāti utt.
- Научно-технические факторы наиболее способны ietekmēt mārketinga aktivitātes, jo jaunās tehnoloģijas, kas pastāvīgi parādās ražošanā, rada jaunus tirgus. Šajā sakarā ir jāspēj savlaicīgi pārstrukturēt un apgūt jaunas metodes un daudzsološākus produktus.
Visi šie faktori kompleksā nosakauzņēmuma mārketinga aktivitātes. Pirms sākat vākt informāciju, kas ir makroekonomika, jums ir nepieciešams izveidot sarakstu, lai skaidri saprastu, kādi dati jums ir nepieciešami. Tad jums jāizlemj, kādi resursi tiks izmantoti kā informācijas avoti. Tie var ietvert statistikas komitejas, vispārējus ekonomikas žurnālus un laikrakstus, resursus internetā - nozares specifiskos portālus, specializētu uzņēmumu tīmekļa vietnes, kas publicē pārskatus par tirgiem un pētniecību, kā arī portālus, kas pārdod gatavus pētījumus.
Kad būs iegūta vajadzīgā informācija,ir jānovērtē pieejamie dokumenti, cik daudz jūs varat uzticēties tajos ietvertajai informācijai, novērtēt autorus, kas ir izveidojuši dokumentus, un to kompetenci šajā jautājumā, laiks savākt informāciju par tās atbilstību.
Исходя из вышеизложенного, становится понятным, ka gan uzņēmuma makro vide, gan tās iekšējais komponents ir tiešā veidā savstarpēji saistīti un prasa rūpīgu izpēti un analīzi. Galu galā ārējā vide satur nepieciešamos resursus, kā arī iespējas veiksmīgai uzņēmuma attīstībai. Līdz ar to tās analīze ir svarīgākais instruments uzņēmuma mārketinga darbībā.
