Mes jau esame įpratę, kad kai kurios naujienos mumssako Putino (ar Tyrimų komiteto) spaudos sekretorius ir net negalvoja apie šios profesijos esmę. Kokį išsilavinimą reikia norint įgyti spaudos sekretoriaus pareigas, kokias pareigas žmogus turi atlikti eidamas šias pareigas? Išsamiai pakalbėkime apie šią profesiją ir garsiausius jos atstovus.
Profesija: Spaudos sekretorius
Bendra prasme spaudos sekretorius yraasmuo, atstovaujantis įmonei ar pareigūnas žiniasklaidoje. Rusijai tai labai jauna profesija, ji atsirado tik XX amžiaus 90-aisiais, kai šalis perėjo prie rinkos ekonomikos modelio. Vakarų šalyse ši profesija egzistuoja nuo praėjusio amžiaus keturiasdešimtojo dešimtmečio, kai pradėjo formuotis rinkodaros komunikacijos ir žiniasklaidos sistema. Šios profesijos atstovas derina žurnalistinius ir reklamos principus ir yra tarpininkas tarp visuomenės, žiniasklaidos ir atstovaujamos įmonės. Jis valdo organizacijos, kurioje dirba, įvaizdžio ir informacijos lauką. Atstovai žiniasklaidoje reikalingi kiekvienai įmonei, kuri dirba kurdama savo įvaizdį, taip pat valstybinių profesijų žmonėms: šou verslo žvaigždėms, politikams, aukščiausio lygio vadovams.
Atstovo funkcijos
Daugelyje kompanijų vadovams sunkusuprasti, ką turėtų daryti spaudos sekretorius. Jie bando ant savo pečių primesti įvairiausias pareigas ir funkcijas: nuo rinkodaros problemų sprendimo iki renginių organizavimo. Atstovas yra asmuo, atliekantis įvairias funkcijas, susijusias su įmonės ar asmens įvaizdžio formavimu. Be to, visas funkcijas galima sujungti į tris dideles grupes:
- įmonės ar asmens elgesio linijos ir socialiai reikšmingos padėties vadovas;
- tarpininkavimas bendraujant su žurnalistais,visuomenė ir įmonė, spaudos sekretorius, teikdamas tam tikrą informaciją, sukuria komunikacijos lauką aplink įmonę, tvarko jos suvokimą pagal tikslines grupes;
- neigiamų idėjų ir stereotipų apie įmonę apsauga ir taisymas, neigiamų įvykių ir klaidingų galvos veiksmų niveliavimas.
Atsakomybė
Atlikdamas savo funkcijas, spaudos sekretorius privaloatlikti labai skirtingas pareigas. Kiekviena įmonė, atsižvelgiant į jos specifiką, gali darbuotojui paskirti skirtingą darbo užduočių apimtį. Kadangi spaudos sekretorius yra asmuo, užmezgantis ryšius su žiniasklaida, pirmoji didelė jo atsakomybės grupė yra šioje plotmėje. Jis privalo pateikti medžiagą žurnalistiniams leidiniams, rašyti pranešimus spaudai apie įvykius įmonėje, rengti ir skaityti interviu, atsakyti į laikraščių ir TV kanalų užklausas.
Šis specialistas stebi leidinius apieįmonė pateikia ataskaitas savo viršininkui apie dabartinį įvaizdį spaudoje. Ant jo pečių guli ir galvos kalbų organizavimo, spaudos konferencijų, interviu rengimo funkcijos. Dažnai mažose įmonėse šis specialistas užpildo svetainę naujienomis ir tvarko paskyras socialiniuose tinkluose. Jis taip pat yra atsakingas už įmonės ir jos vadovo įvaizdį, rengia straipsnius, formuojančius teigiamą organizacijos įvaizdį, rengia įvaizdžio konferencijas. Spaudos sekretorius organizuoja vadovo dalyvavimą reikšminguose renginiuose, parengia savo kalbų tekstus, padeda atsakyti į klausimus. Paprastai jis taip pat turi fotografuoti ir dalyvauti rengiant reklaminę medžiagą.
Atstovo savybės
Kadangi spaudos sekretorius yra reikalaujama profesijanuolatiniai kontaktai su daugybe žmonių, tada jo pagrindinė kokybė yra bendravimo įgūdžiai. Jis taip pat turi gerai mokėti rašyti ir kalbėti. Viešas kalbėjimas yra svarbiausias šios specialybės žmonių reikalavimas. Tradicinis savybių rinkinys, reikalingas geram spaudos sekretoriui, taip pat apima atsakomybę, iniciatyvumą ir punktualumą. Jis turėtų būti dėmesingas ir santūrus žmogus, nes tam tikru mastu visa organizacija yra jo vertinama. Ir, žinoma, toks specialistas turi būti profesionaliai paruoštas ir gerai išsilavinęs.
Kur jie moko būti atstovu spaudai?
Atstovas yra profesija, kuriai reikiaįgūdžių ir gebėjimų įvairovė, todėl jame sėkmingai gali dalyvauti kelių rūšių išsilavinimą turintys žmonės. Pirma, tai yra specialus išsilavinimas „Reklamos ir viešųjų ryšių“ kryptimi. Kai kurie universitetai savo programose daugiausia dėmesio skiria viešųjų ryšių specialistų rengimui ir rengia aukštos kokybės spaudos sekretorius. Antra, šia profesija užsiima daug žurnalistų. Kadangi spaudos sekretoriaus pareigose yra daug darbo su tekstais, nenuostabu, kad būtent rašymo brolijos atstovai tampa sėkmingais šiuo keliu.
Dėl tos pačios priežasties jie dažnai ateina į profesijąfilologai, galintys rašyti bet kokios orientacijos tekstus. Kaip dažnai būna reklamoje, atstovus spaudai teikia žmonės, turintys platų pagrindinį išsilavinimą. Taigi čia dirba daug tarptautinių santykių specialistų, teisininkų ir ekonomistų.
Žinomi spaudos sekretoriai
Visuose yra ryšių su žiniasklaida specialistaivisuomeninės organizacijos ir daugybė žinomų žmonių. Mes jau esame įpratę prie naujienų, kurios transliuojamos nurodant spaudos sekretorių pareiškimus, o jų veidai nuolat rodomi televizijos ekranuose. Garsiausias šios srities specialistas, be abejo, yra Rusijos prezidento spaudos sekretorius. Be jo, plačiajai visuomenei puikiai pažįstamas Tyrimų komiteto atstovas Vladimiras Markinas, Vidaus reikalų ministerijos spaudos tarnybos vadovė Maskvos miestui Irina Volk, oficiali Užsienio reikalų ministerijos atstovė Marija Zacharova, atstovas žiniasklaidoje „Rosneft“ atstovas Michailas Leontyjevas.
Vien šis sąrašas leidžia mums pamatyti, kiekšios profesijos žmonėms gali būti suteiktos skirtingos funkcijos ir galios: nuo paprasto įmonės pozicijos pareiškimo iki nepriklausomo žiniasklaidos veikėjo, turinčio savo idėjas ir įgaliojimų sritį.
Šalies pirmojo asmens atstovas: pareigos
Dažniausiai girdime atstovo teiginiusPrezidentas, kuris yra vienas pagrindinių šalies naujienų rengėjų. Rusijos Federacijos prezidento spaudos sekretorius eina daugybę pareigų. Būtent jam yra patikėtos teisės reikšti šalies vadovo poziciją įvairiais klausimais. Be to, darbuotojas, žinoma, dalyvauja rengiant spaudos konferencijas ir Prezidento kalbas. Matome, kad spaudos sekretorius lydi valstybės vadovą visuose oficialiuose renginiuose, prireikus padeda jam atsakyti į klausimus. Jis yra atsakingas už tai, kad prezidentas žinotų apie viską, kas vyksta pasaulyje ir šalyje.
Spaudos sekretorius rengia specialias atrankasžiniasklaidos publikacijose, svarbiausias dalykas yra suvirškinimas. Žinoma, jis pats negali parašyti visų pranešimų spaudai, jam prižiūrint dirba visa tarnyba. Tačiau jokia naujiena negali išvysti dienos šviesos, kol nepatvirtins spaudos sekretorius. Jam tenka didžiulė atsakomybė už valstybės vadovo įvaizdį ir jis yra atsakingas už kiekvieną žodį, kurį prezidentas išsako viešai. Šis specialistas rengia tekstus šalies vadovo kalboms, tuo tarpu kalbėtojui jie turi būti absoliučiai organiški.
Rusijos Federacijos prezidento spaudos sekretoriai: karjera ir asmenybė
Per 25 šios profesijos istorijąRusijoje pamatėme kelis profesionalus šalia šalies vadovų. Ne visus juos gerai įsiminė visuomenė, tačiau kai kurie buvo labai ryškūs nepriklausomi veikėjai. Pavyzdžiui, buvęs Boriso Jelcino spaudos sekretorius Sergejus Jastrzhembskis labai ryškiai kalbėjo žiniasklaidoje ir karjeros pabaigoje Kremliuje nepaliko žurnalistikos. Taip pat verta prisiminti Nataliją Timakovą, padėjėją prezidentui Dmitrijui Medvedevui, kuris, atlikęs šias pareigas, tapo sėkmingu pareigūnu Prezidento administracijoje.
Mažiau garsūs, bet ne mažiau reikšmingi buvoRyšių su žiniasklaida specialistai, vadovaujami šalies vadovo: Andrejus Gračiovas, Aleksejus Gromovas, Dmitrijus Jakuškinas, Sergejus Medvedevas. Kiekvienas iš jų, baigęs darbą su valstybės vadovu, padarė gerą karjerą įvairiose srityse: nuo verslo iki žurnalistikos ir diplomatijos.
Rusijos Federacijos prezidento spaudos sekretorius Dmitrijus Peskovas
Kas dabar yra tarpininkas tarp pirmųjųšalies žmogus ir žiniasklaida? Šiandieninis Putino atstovas, kurio biografija yra žurnalistų stebėjimo objektas, Dmitrijus Peskovas į šią profesiją atėjo iš diplomatijos. Pagal išsilavinimą jis yra orientalistas, moka keletą kalbų. Kartą jam teko išversti kalbų B. Jelcinui susitikime su Turkijos vyriausybe. 2000 m. Paskyrus V. Putiną šalies vadovu, naujuoju spaudos sekretoriumi tapo Dmitrijus Peskovas. Vėliau kurį laiką jis perdavė šias pareigas A. Gromovui, tapdamas jo pavaduotoju. Per 16 metų Peskovas išaugo į savarankišką figūrą su savo įvaizdžiu. Tiesą sakant, jis yra Ministrų kabineto viršininko pavaduotojas ir Rusijos Federacijos prezidento padėjėjas.
