כידוע, מערכת הפיקוד והתכנון של לשעברברית המועצות שקעה לתוך הקיץ. אנחנו בהחלט לא נדבר על זה, יתר על כן, להעריך את האפקטיביות שלה במאמר זה, אנחנו רק לשים לב אחד, אבל פלוס רציני מאוד של סוג זה של מערכת - מנגנון מכירות מוצר יעיל, מן המפעל cogging כדי הסופי ספינה למשל. עם נפילת ברית המועצות, טכנולוגיות כאלה נהרסו, כלכלת שוק הוקמה בצורה ייחודית לארצנו. לכן, על ההישרדות של כל חברה צריכה לערוך מחקר של סביבת השיווק, כמו גם מחקר על הסביבה הפנימית של המפעל, במיוחד האחרון רלוונטי עבור ארגונים גדולים ומגוונים.
בהתבסס על האמור לעיל, זה הופך להיות ברורכי סביבת השיווק של הארגון הופכת בסיסית לפיתוח מוצלח בטווח הארוך והבינוני. ההכרעה המכריעה בתחום הפעילות המסחרית היעילה, קבלת ההחלטות האסטרטגית היא להבין באופן ברור ומדויק כמה המוצר המוצע מבוקש או, נניח, שירות בשוק, כמה עדיף הם עבור הרוכש בהשוואה למוצר מתחרה. זה להשלים, והכי חשוב, את המידע האובייקטיבי ביותר בכיוון זה שיכול לספק את החברה לא רק עם סיכוי של פיתוח, אלא גם יתרון מסוים על פני המתחרים שלה במגזר שוק מסוים.
סביבת השיווק היא מושג חשוב למדי
Многие руководители компаний, зачастую, и גדולים יחסית לא מפרשים כהלכה תפיסה כזו כסביבת שיווק, משליכים אותה על חזונם המשוחד של השוק, שהוא לעתים קרובות לא נקודת מבט אובייקטיבית. במצב זה, האפשרות של טעות מתעוררת בעת בחירת אסטרטגיית פיתוח, כולל בשיווק. בהקשר זה, היעיל ביותר, והכי חשוב, סביר ומספיק נראה מזמין מומחים בתחום זה אשר מסוגלים לנהל מחקר מקצועי מאוד של סביבת השיווק.
מדוע יש צורך במחקר שיווקי
לאמיתו של דבר, מה המשימות העיקריות?מחקר שיווקי צריך להחליט אילו יעדים להשיג בסופו של דבר? הצעד הראשון הוא קביעת יכולת השוק כביכול. ברור שמדד זה חשוב מבחינה אסטרטגית מבחינת החלטות אסטרטגיות אפשריות. יתרה מכך, כדאי להבין בבירור ולדעת אינדיקטור כמותי כזה כמניות בשוק זה ממש. ניתוח הביקוש או, כפי שנקרא גם היבט זה, ניתוח התנהגות הצרכנים אינו מיותר. יש כאן הרבה טכנולוגיות שיווק שונות, אך המהות של כולן מסתכמת בקביעת היכולת והנכונות לרכוש מוצר צריכה מסוים על ידי הקבוצה שצוינה של קונים פוטנציאליים. לפיכך, מחקר על הסביבה הפנימית של הארגון ומדיניות השיווק החיצונית שלו יאפשר להעריך את הצורך בהתאמות, הן במוצר עצמו והן בשיטות הצגתו לשוק, לרבות מדיניות פרסום.
כתוצאה מכך, סביבת השיווק מסוגלתבצורה הטובה ביותר שלה, במידה רבה להפעיל את הפוטנציאל של ארגון או חברה, להרחיב את שווקי המכירות, להתאים את המוצר לקראת נאמנות לקוחות גדולה יותר, לספק את השליטה הדרושה על הפעילויות, כולל שיווק, של מתחרים, לארגן תנאים יעילים יותר לשיתוף פעולה עם שותפים. אנו יכולים לומר כי שיווק בתנאים מודרניים ממלא תפקיד חשוב בארגונים ובחברות, הקובע את הביקוש הרב בשוק העבודה למומחים מקצועיים ביותר בתחום זה.
