A fókuszcsoport az információgyűjtés módszere a szociológiában

A szociológiai tudományban és gyakorlatban elfogadotta fókuszcsoportot az információgyűjtés kvalitatív módszerének tekinteni homogén felépítésű csoportokban, a csoportdinamika rendelkezései alapján, és a válaszadók fókuszált munkáját feltételezve egy segítő irányításával. Más szavakkal, a fókuszcsoport egy fókuszált csoportinterjú, amelynek célja a résztvevők szubjektív érzékelésének azonosítása a tárgy bármely tárgyáról vagy jelenségéről a beszélgetés során.

Az ilyen közös megbeszélés minden szociológiai fókuszcsoport alapvető jellemzője. A kollektív kommunikáció és egy problémás helyzet megoldása révén gyűjtenek információkat.

Fókuszcsoport a szociológiában. Az interjú résztvevőinek kiválasztásának jellemzői

A fókuszcsoport általában 6-8 válaszadóból áll. Ez a tantárgyszám szükséges ahhoz, hogy minden résztvevő részt vegyen a javasolt kutatási téma megbeszélésében.

A fókuszcsoport résztvevői egyeztethetőkbizonyos kritériumokat (nemzetiség, vallás, családi állapot, iskolai végzettség, életkor stb.) vagy véletlenszerűen (például telefonon keresztül a maximális érvényesség elérése érdekében). Az alanyok kiválasztásakor a csoporton belüli homogenitás figyelhető meg, mivel ez lehetővé teszi a résztvevők számára, hogy nyugodtabbak és szabadabbak legyenek. Az emberek fókuszált interjúra történő felvétele előzetes kérdőívek, megfigyelések vagy a kutatók rendelkezésére álló adatok elemzése alapján történik. Emellett a médiában és a médiában megjelenő hirdetések néha felhasználhatók a válaszadók vonzására, de az ilyen kiválasztás negatívan befolyásolhatja a kutatási eredményeket. A hirdetés által vonzott válaszadók további bevételek elérésére törekedhetnek.

A csoportos beszélgetés forgatókönyve gondolkodikelőre: kérdések elkészítése, a szükséges tananyag stb. A fókuszcsoport lebonyolításához szakképzett szakember - pszichológus (vagy tapasztalt szociológus) részvételére van szükség, aki képes megérteni a válaszadók valódi hozzáállását a tárgyalt anyaghoz. A két téma megvitatására szánt szokásos idő 2 óra. A mélyreható csoportos interjú elkészítéséhez előkészítenek egy szobát, amely két hangszigetelt helyiségből áll, amelyek között egy pohár egyoldalú átlátszóság található (erre azért van szükség, hogy a megfigyelők a vita során rögzítsék az összes árnyalatot). Mindent, ami a csoportos beszélgetés során történik, szükségszerűen rögzítenek egy videokamerán, és ezt követően elemzik a kapott adatokat.

A fókuszcsoport a legkülönfélébb témákra vonatkozó információgyűjtési módszer

A megbeszélés résztvevői által figyelembe vett problémák,nagymértékben változhat - a gyógyszerészeti termékek választásától kezdve az élelmiszer-ipari termékek szubjektív preferenciáin keresztül. Sok kérdésben elengedhetetlen a fókuszcsoport: a vita során megvitatott témára példa a fogyasztók attitűdjének vizsgálata egy adott termékmárkához vagy vállalathoz. A fókuszált interjút gyakran használják intim, érzékeny kérdések (pl. Előnyben részesített fogamzásgátló módszer, a csoport egyik tagjának általános egészségi állapota vagy pénzügyi kérdések) kezelésére. A fókuszcsoport hatékony módszer a valóságos információk gyors megszerzésére a környező világ sokféle tárgyáról vagy jelenségéről. A válaszadók szabad formában fejezik ki gondolataikat, miközben a tárgyalt tárgyhoz való igaz hozzáállásuk egyértelműen nyomon követhető, többek között nem verbális reakciók révén is. A fókuszcsoport egy komoly esemény, amely szakmai magatartást igényel a magatartásában.