A közmondás már régóta ismert:"Bármit is hívsz egy jachtra, az az úszni fog." Teljes mértékben alkalmazható az üzleti életben. Végül is az első dolog, amellyel a potenciális vásárló, ügyfél vagy vevő találkozik, a vállalat neve. Gyakran megtalálhatók példák arra is, amikor a márka és a cég valódi neve különbözik, azonban az általános tendencia ebben az irányban az, hogy egyesülnek és maximálisan megkülönböztetik a társaságot a versenytársaktól.
Korábban - és láthatja magad is -LLC vagy CJSC létrehozásakor az üzletemberek nem különösebben "zavartalak" azzal, amit a regisztrációs adatok tartalmaznak. Ezért jelentkeztek ilyen események: "Blin", "Vladimirsky Central" (kávézók hálózata), "Psarki", "Unique" bankok és "Padun" bankok. Nem is beszélve a társulásokról, amelyeket az ilyen betűkombinációk okoznak, egyszerűen disszonánsok. Most a cég eredeti nevét (az alábbiakban példákat fogunk adni) nemcsak szabadalmaztatni lehet (tehát a szerzői jog és a szomszédos jogok tárgyává válik), hanem domain névként, névjegykártyákon, orosz és külföldi katalógusokban is megjelenik a cég arca.
Ezenkívül az utóbbi időben az elnevezésben (nevezetesenez a kreatív marketing és reklám ágazat neve, amely a termékek, márkák, cégek nevének "feltalálásával" foglalkozik, szigorodnak. Például, amikor egy vállalkozás nevét állítják elő, meg kell vizsgálni, hogy a megfelelő domainek ingyenesek - többnyire több zónában (legalább .ru és .com). Ez segít a jövőben elkerülni a szükségtelen vitákat, a szellemi tulajdon tárgyának megváltoztatására vagy valakire történő átruházására irányuló kérelmeket. Az "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - mind latin, mind cirill betűkkel - egyedi, hangos szavaknak bizonyult, amelyek nem keltenek kellemetlen asszociációkat. Könnyen kiejteni és megjegyezni. Nagyon könnyű diktálni.
Még egy fontos szempont szükségesvegye figyelembe, amikor a cég nevét állítja fel. A vicces és nevetségesen hangzó orosz márkák példái (Suki - fehérnemű-szalon vagy Ebano - kávézó) egyértelműen hangsúlyozzák, hogy ha egy cég belép a nemzetközi színtéren, meg kell vizsgálni, hogyan fogják felfogni a cég nevét más nyelveken. Ennek érdekében az elnevezési és márkanévvel foglalkozó ügynökségek fordítók szolgáltatásait veszik igénybe. Ezen túlmenően gyakran folytatnak egyfajta kreatív tendert, amely segít kiválasztani a sikeres vállalati neveket. Az ilyen megoldásokra példák már láthatók a hálózaton. Az elmúlt években számos oldal jelenik meg, ahol a legjobb cégnévért versenyeket hirdetnek ki. A felhasználókat kreativitás és találékonyság képzik, és az ügyfelek által kedvelt lehetőségeket pénzösszegekkel jutalmazzák.
Fonetikus, vagy inkább fonoszemantikus elemzés,valamint a pszicholingvisztika egyéb eredményeit egyre gyakrabban használják. Ezek alapján egyfajta útmutatást (vagy ajánlást) készítenek arról, hogyan lehetne meghozni a cégnevet. Példák ezekre az alapelvekre: Ne használjon kellemetlen, „kemény” hangokat, valamint a szivárgást és a sziszegést (u, x, z), inkább a nyílt magánhangzókra. Ennek oka az a tény, hogy az összes fonémát az ember értékelõ módon érzékeli - a „jó-rossz”, „meleg-hideg” skálán. Hangzás szempontjából egy jó cégnév (példák: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Szibéria") rövid, 2-3 szótagból áll. Nem minden rövidítés működik a cégnévnél. A vállalat túl bonyolult nevét (példák: "Remstroisnabsbyt", "Tekhkhimnadzor", "Santekhuyut") nehéz lesz lefordítani vagy átírni, nem azonnal lesz lehetőség a domain kiválasztására. Tehát a vállalat neve a siker egyik fontos eleme, bár messze nem az egyetlen.
