يمكن تقديم التسويق باعتباره كليًامفهوم الأنشطة الإدارية للمؤسسة ، التي تتميز بنظام واحد من الوظائف والأهداف والمبادئ وضمان إنشاء وإنتاج وبيع السلع التي تلبي الطلب الحالي والمستهلك الأهم من المستهلكين.المفاهيم التسويقية الرئيسية هي أفعال ذات انحياز معين بهدف رئيسي هو زيادة المبيعات في النهاية
المفهوم هو طريقة لتفسير وفهم ظاهرة وموضوع وعملية.في نظرية التسويق ، هناك مفاهيم التسويق الأساسية التالية:
1)
2) مفهوم المنتج. الهدف الرئيسي لمفهوم التسويق الأساسي هذا هو تطوير أنواع جديدة من السلع وتحديث السلع الموجودة. من المفترض أن المشتري مهتم بهذه المنتجات ، ويعرف أيضًا بوجود نظائرها ويقوم باختياره ، بمقارنة السعر والجودة بمنتجات مماثلة من الشركات المصنعة الأخرى.
3) مفهوم تسويق المبيعات. الهدف الرئيسي لمفهوم تسويق المبيعات هو الترويج الفعال للمنتجات في السوق. ينحصر الترويج في تنفيذ الحملات الإعلانية النشطة ، واستخدام الخصومات ، والمعارض ، واليانصيب ، وعمليات الشطب الواسعة وطرق التنفيذ القوية. وستلعب تعبئة المنتج دورًا مهمًا في ذلك ، مما يمنحه ميزاته المميزة.
4) مفهوم التسويق التقليدي. يوجه الشركة نحو العميل. يبدأ نشاط المؤسسة ، وفقًا لهذا المفهوم ، بتحديد احتياجات المستهلك الحالي والمحتمل. ستكون الميزة التنافسية مع الشركة التي يلبي عرضها احتياجات المشتري على أفضل وجه.
5) التسويق المسؤول اجتماعيا. الهدف الرئيسي من هذا المفهوم هو تلبية احتياجات ومتطلبات السوق المستهدفة ، بشرط الحفاظ على الطاقة والمواد والموارد البشرية وحماية البيئة. تقوم الشركة ، جنبًا إلى جنب مع البحث عن احتياجات المشتري الحقيقي والمحتمل ، بتحليل المصلحة العامة وتسعى إلى تلبيتها.
6) مفهوم التسويق التفاعلي. في هذا المفهوم ، ينصب التركيز على إقامة علاقات طويلة الأمد مع الشركاء والعملاء في عملية التفاعل غير التجاري والتجاري معهم. الفكرة الرئيسية للمفهوم هي موضوع إدارة التسويق - العلاقة مع المشتري والمشاركين الآخرين في عملية التفاعل ، وليس الحل الشامل. تؤدي العلاقات المبنية بشكل صحيح وفقًا لمخطط التسويق هذا إلى زيادة عدد الصفقات الناجحة وأرباح المؤسسة ، والتي يركزون عليها في المقام الأول. يزيد هذا المفهوم من أهمية الاتصالات الشخصية والشخصية في نظام العلاقات الفعالة. مع هذا المفهوم ، يتم توزيع المسؤولية عن القرارات المتخذة على جميع الموظفين.
يفترض مفهوم التسويق التفاعلي أن نجاح الحملة يعتمد على استقرار العلاقة مع الشركاء وعدد مكالمات العملاء المتكررة.
تساهم كل هذه المفاهيم التسويقية الأساسية في ربحية الشركة. ومع ذلك ، يجب أن نتذكر أن تطبيق مفهوم معين يعتمد على حالة السوق المحددة.
لكي تكون قادرًا على استخدام المفاهيم الأساسية للتسويق بشكل فعال ، من الضروري تحديد أهداف العمل بوضوح ، وكذلك الظروف الداخلية والخارجية لبيئة التشغيل.
