Ürün farklılaştırması bir uygulamadırbir ihtiyacı karşılayan ve aynı temel özelliklere sahip ürün çeşitliliği. Bu çeşitlilik, sektöre giriş için ek engeller yaratır. Bu, belirli bir marka ürünün belirli bir tüketici kategorisi için daha çekici olmasından kaynaklanmaktadır. Sözde "marka sadakati" oluşturuluyor. Sonuç olarak, yeni şirketler yerleşik tüketici kalıp yargılarının üstesinden gelmek zorunda kalıyor. Durum, özellikle uzun süredir var olan işletmelerin oldukça agresif reklamları koşullarında pazara giren yeni firmalar için zordur.
Ürün farklılaştırması, şirketleri imajlarını oluşturmak ve sürdürmek için ek fon harcamaya zorlar.
Herhangi bir kuruluş nasıl sorusuyla karşı karşıyapazarda kalmak. Bir mücadelede kişi sadece ihtiyaçları karşılamakla kalmamalı, bunu rakiplerinden daha iyi yapmalı, böylece önemli avantajlar yaratmalıdır.
Ürününüzü olumlu bir şekilde ayırt ederek pazardaki konumunuzu güçlendirebilirsiniz. Belli bir farklılaşma stratejisi var.
Amaca yönelik ürün farklılıklarının geliştirilmesi ve uygulanmasıçeşitli alanlarda rekabet geçmişinden farklıdır: kullanım verimliliği, ek özellikler, dayanıklılık seviyesi, konfor, sürdürülebilirlik, güvenilirlik, ayrıca tasarım ve stil.
Ek özellikler sunarakürünlerin temel işlevleri önemli ölçüde genişletilmiştir. Tipik olarak, bu yetenekler mevcut bir örnek ürüne eklenir. Ürünün bu yönde farklılaşmasının en etkili olabilmesi için tüketicilerin kendileri ankete tabi tutulur. Elde edilen verilere dayanarak en çekici iyileştirmeler tanıtıldı.
Ürün kullanım verimliliği belirlenirürünün ana görevlerini yerine getirdiği kalite. Bazı durumlarda, bir kural olarak, pazar payında ve kârda kademeli bir artışa neden olan, kademeli bir kalite iyileştirme kullanılır. Ancak genellikle ürünün kalitesi tüm üretim dönemi boyunca değişmeden kalır.
Konfor seviyesi, ürünün beyan edilen özellikleri karşılama derecesidir.
Dayanıklılık, bir ürünün hizmet ömrünün bir ölçüsüdür. Bu özelliğin her zaman tüketiciyi çekmediği unutulmamalıdır. Bu, özellikle bilimsel ve teknolojik ilerleme koşullarında modelleri hızla modası geçmiş ürünler için geçerlidir.
Güvenilirlik, birçok tüketici için çekici bir özelliktir.
Sürdürülebilirlik de önemlidir.Ürün:% s. Daha fazla alıcı çekmek için, bu veya bu tür ürünlerin üreticileri ücretsiz veya tercihli hizmet sunar.
Ürünlerin çekici özellikleri tasarım ve stildir.
Stil bir tür duygusal algıdırmal veya ambalaj. Belirli bir ürün grubu için bu özellik özellikle önemlidir. Örneğin kozmetikler, bireysel gıda ürünleri, parfümler ve daha fazlası için.
Ürün farklılaştırması en çokherhangi birinin gelişmesiyle etkili bir şekilde geçer, ancak güçlü bir fark. Bununla birlikte, bir şirketin bir ürüne belirli avantajlı özellikler kazandırmaya ilişkin davranışı, esas olarak belirli pazar koşullarına bağlı olmalıdır. Ayrıca farklı sektörlerde ürün farklılaştırması farklı şekillerde yapılmaktadır. Aynı zamanda, özelliklerini iyileştirmek neredeyse imkansız olan, kesinlikle standartlaştırılmış mal türleri de vardır. Örneğin bunlar et, çelik veya ilaçları içerir.
