"Marka" kavramı sıklıkla bulunabilir,bir ürünle ilgili olarak, işletmeler veya şirketler için kullanılır. Genel olarak, bu kelime belirsizdir. Kesin bir tanım yok. Kısacası, eşanlamlılar seçerek, markaların parlak bir isme sahip belirli ticari markalar olduğunu söyleyebiliriz.
Kavramın farklı tanımları
Bunun yasallaştırılmış ve patentli tanımıkonsept, Amerikan pazarlama birliklerinden birine aittir. Bu tanıma göre markalar, aynı türden diğer ürünler arasında ürünlerden birini tanımlamak için gerekli olan isimler, semboller veya bu kategorilerin bir kombinasyonudur. Birçok pazarlamacı, bir markanın nesnel gerçeklikte var olmadığına inanır. Ve şu ya da bu malın üreticisi tarafından değil, tüketicinin bilinci tarafından yaratıldığı, yani bu üreticinin ürünü hakkında hedef kitlenin fikri budur. Buna katılmamak zor. Nitekim, bir markadan bahsedildiği anda, belli bir çağrışımsal dizi, hemen kafada belirir.
Bu nedenle, "marka" teriminin tüm tanımları iki kategoriye ayrılabilir:
1. Marka, kendi logosu-sembolü, büyük ismi, belli bir itibarı olan bir markadır.
2. Bir logo ya da belirli bir şirketin adı karşısında tüketicinin zihninde ortaya çıkan izlenimler ve çağrışımlardır.
Bir de belli bir markanın malları anlamına gelen ve tüm dünyada bilinen "dünya markası" kavramı da var.
Bir marka nelerden oluşur?
1. Nitelikler, özellikler koleksiyonudur. Çoğu zaman üreticiler kaliteye odaklanır.
2. Kültür ve değerler. Herhangi bir şirketin kendi tüzüğü, hedefleri ve sloganları vardır.
3. Hedef kitle. Ürününüzü doğru bir şekilde "tanıtmak" için, tam olarak kimin için tasarlandığını bilmeniz gerekir.
4. Bireysellik, bir ürünü diğerlerinden ayıran şeydir.
Markalaşma ne için?
Markalaşma, markanızı tanıtmaktır. Ve asıl amacı reklamcılıktır. Doğal olarak firma kendisine iyi bir isim yarattığında, kendini kurduğunda satışları artacaktır. Ancak tanıtım, güçlü kanallar gerektirir. Öncelikle ürününüzün, logosunun güvenliğine dikkat etmeli, başkalarına benzemekten kaçınmalı, hiçbir kopyasının görünmediğinden emin olmalısınız. İkincisi, reklamın boşuna olmaması için markanın akılda kalıcı olması gerekir.
En ünlü markalar
Markalar, ticaretin her alanında,her ürün kategorisi. Örneğin, bilgisayar teknolojisi alanındaki en ünlü şirketler - Apple, Google, vb. Tabii ki, herkes biliyor. Yine de giyim, kozmetik, ayakkabı ile ilgili olarak her şeyden önce "marka" kelimesinin kullanıldığına alışkınız. Ayrıca, Gucci, Ferragamo, Valentino gibi çanta markaları da oldukça popülerdir.
Gucci
Dünyaca ünlü bir şirkettir. Şimdiye kadar en popüler olanlar bu adı taşıyan çantalar ve parfümlerdir. Markanın geçmişi, şirketin doğal deriden ürünler üretmeye başladığı 1906 yılına dayanmaktadır. 1947'de, gerçek bir atılım olan gösterilerden birinde bambu saplı ilk el çantası sunuldu.
Ferragamo
Şirket onun adını almıştırkurucu, seçkin bir İtalyan tasarımcı. Kazmanın temel amacı, gerekli tüm şeyleri barındırabilecek işlevsel bir çanta oluşturmaktır. Ancak aynı zamanda önemli bir özelliği olmalıdır - şık bir tasarım ve güzel bir tasarım. Artık şirket sadece çanta değil, diğer deri aksesuarları da üretiyor.
Valentino
Lüks kıyafetleri ve çantalarıyla tanınan küresel bir markadır. Valentino Garavani öncelikle zarafet, stil ve zarafete odaklanır.
Bottega Veneta
Bu isim çalışan bir moda evini gizliyoryaklaşık bir asırdır çantalarla. Marka, yönetmen Thomas Mayer sayesinde özel bir popülerlik kazandı. Göreve gelir gelmez bir değişiklik yaptı. Bireysel deri bantlardan dokunan yeni çantası dikkatleri üzerine çekti. Sadece gerçek bir modacı böyle bir aksesuar takabilir.
Kozmetik seçerken isim de çok önemlidir. Sonuçta, kadınlar kozmetikle ilgileniyor. Güzelliklerinden endişe duyuyorlar, bu nedenle satın alınan ürünün tanınmış bir markadan olması önemlidir, o zaman kalitesine ve etkinliğine güven vardır.
En ünlü kozmetik markaları Bourjois,L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Tüm ünlü kozmetik markalarını listelemek imkansız. Her ülkenin kendi temsilcileri vardır. Markalardan bazıları doğal kozmetik ürünleri temsil ediyor, bazıları profesyonel. Çoğu zaman insanlar zaten bildiklerini, denediklerini seçerler. Elbette Fransız markaları çok popülerken giyim ve çanta alanında ilk sırayı İtalyan markaları alıyor.
Yves rocher
Şirket kısa bir süre önce kendini açıkladıaynı günler popüler oldu. Yves Rocher kozmetik ürünleri, çok sayıda doğal içerik içerdikleri için organiktir. Elverişli bir şekilde, şirketin ürünlerini sadece mağazada değil, aynı zamanda katalogdan da satın alabilirsiniz. Bu şirket orta fiyat segmentinde faaliyet gösteriyor.
L'Oreal Paris
Haklı olarak dünyanın bir numaralı markası olarak kabul edilmektedir. Loreal ürünleri 150'den fazla ülkede dağıtılmaktadır. Kaliteli, şık tasarımı ile bilinir ve talep görmektedir. Aynı zamanda ürünlerin fiyatı da çok yüksek değil. "Loreal" yüz, saç ve dekoratif kozmetikler için cilt bakım ürünleri üretir.
Bourjois
Bu, aynı fiyat grubundaki bir markadır.kozmetik "Loreal". Bourjois, ağırlıklı olarak dudaklar, gözler ve tırnaklar için dekoratif kozmetikte uzmanlaşmıştır. Ancak renk seçimi, efektler sadece büyüleyici.
Rus kozmetik markaları arasındacilt bakım ürünleri üretiminde uzmanlaşmış "Kalina" endişesini not etmek. "Kalina", "Yüz güzellik tarifleri", "Saf çizgi", "Kadife eller", "Siyah inci" gibi markalar. Ne yazık ki Rus kozmetik sektörü çok yükseklere ulaşmadı ve ülkemizde henüz dünyaca ünlü bir marka yok.
Marka Sembolleri
Her markanın kendi sloganı olmalıdır -şirketin özünü ifade eden kısa, özlü bir ifade. Örneğin, L'Oreal firmasının tanıdık bir sloganı var "Bunu hak ediyorsun". Marka logoları da çok akılda kalıcıdır. Bazıları için bu, özel olarak yazılmış bir şirket adıdır, diğerleri için - kendi sembolü.
Elbette herkes sporun logosunu bilirNike giyim. Şirketin adıyla ilişkilendirilir, çünkü zafer tanrıçası Nike'nin şematik olarak tasvir edilmiş bir kanadıdır. Başlangıçta, bu kanat yazıtla hafifçe örtüştü, sonra şirketin adı yukarıdan imzalanmaya başladı, ancak şimdi buna hiç gerek yok. Logoların her birinin, bilinmesi ilginç olan kendi hikayesi var.
elma
İyi bilinen ısırılmış elma görünmedihemen. Ronald Wayne aslen Isaac Newton'u bir elma ağacının altında gösteren logoyu tasarladı. Steve Jobs, bu sembolün ürün satışlarına hiçbir şekilde katkıda bulunmadığını düşündü ve kendisine yeni bir işaret teklif edildiği bir reklam ajansına döndü. İlk önce elma çok renkliydi, sonra dönüştürüldü.
Pepsi
Logo sayısında liderdir. Şirket logosu 10 defadan fazla değişikliğe uğradı. Sadece kırmızının varlığı ve "Pepsi" yazısı değişmeden kaldı. Şirket trendleri net bir şekilde takip ediyor ve zamanın trendlerine ayak uydurmaya çalışıyor. Logo daha kısa, daha parlak ve daha dinamik hale geliyor.
Versace
Bu markanın logosu çok ilginç. Gorgon Medusa'nın başını tasvir ediyor. Tasarımcı, bu efsanevi yaratığın özel bir hipnotik çekiciliğe sahip olduğuna inanıyordu. Kıyafet, çanta ve parfüm üreten bir şirket için belki de mükemmel bir seçenek.
Chanel
Her kadın kolayca hayal edebilirbu ünlü markanın logosu. Ayna görüntüsünde iki harf C. Uzun zaman önce icat edildi ve değişmeden kaldı. Kurucunun adı ve soyadının ilk harflerini gösterir - Coco Chanel.
Gucci markası
Yukarıda açıklanan markanın logosu gibi,kurucunun adı ve soyadının ilk iki harfini temsil eder - Guccio Gucci. Doğru, logonun iki anlamı var. 20. yüzyılın başlarında, şirket jokeyler için deri ürünler üretti ve logodaki iki G, üzengi demirine benziyordu.
Lacoste
Markanın sembolü işlemeli veya boyalıdırtimsah. Lacoste Timsahı çok çeşitli ürünlerde görülebilir: Tişörtler, çantalar, spor ayakkabılar, pantolonlar, parfümler ve hatta arabalar. Ek olarak, timsah dünya çapında iki binden fazla marka mağazasını süslüyor. Marka, geçen yüzyılın 20'li yıllarında kuruldu. Tenisçi Rene Lacoste, Fransız tenisini eski gücüne geri döndürdü ve aynı zamanda, bugüne kadar hayranlarını memnun eden harika bir spor giyim şirketi açtı. Neden timsah? Mesele şu ki, Rene Lacoste'un çok tuhaf bir oyun tarzı vardı. Dışarıdan gelen insanlara, saldırmaya hazırlanan bir timsahın duruşuna benziyordu. Ek olarak, bir keresinde Amerikalı bir sporcuyla timsah derisi bir çanta üzerinde bahis yaptı. "Timsah" lakabı Rene Lacoste'a iliştirildi. Arkadaşı, Rene'nin kıyafetlerine uygulamaya başladıkları timsah amblemini çizdi. Lacoste büyük sporu bıraktıktan sonra kendi şirketini kurmaya başladı ve bir tekstil fabrikasından hayal bile edilemeyecek bir ölçeğe ulaştı.
Adidas
Şirketin ilk logosu - üç çizgili -Adi Dasler markasının kurucusu tarafından icat edildi. Şirket genişlemeye başladıktan sonra sadece spor ayakkabı değil, aynı zamanda spor kıyafetleri de ürün yelpazesinde göründü, logoyu değiştirmek gerekli hale geldi. Ardından, ADidas şirketinin kıyafetlerinde, altta üç çizgili bir yonca, ürün çeşitliliğini simgeleyen gösteriş yapmaya başladı. Zaten 20. yüzyılın sonunda, şirket bir dağ oluşturan üç şeritten oluşan bir logo buldu. Dağ, doğru ilerlediği şirketin görevleri ve hedefleridir.
Marka değerlendirmesi
Markalar sadece ünlü şirketler değildir. Bu bir endüstri. Her yıl, firmaların liderlik için yarıştığı listeler ve derecelendirmeler düzenlenir. 2014'te Apple markası lider oldu ve ardından Microsoft, Coca-Cola, Google ve diğerleri (Forbes dergisine göre). Dünyanın en iyi markaları satışlara ve yıllık gelire göre sıralanır. En çeşitli ürünlerin piyasaya sürülmesi - birçok markanın yaptığı gibi - yeni bir gelişim seviyesine ulaşma, daha fazla popülerlik kazanma ve derecelendirmede daha yüksek bir seviye kazanma girişimidir.
