Birçok insan kitle pazarıyla önceden ilişki kurarolumsuz. Ama aslında, bütçe markaları geniş bir seçim ve şık tasarımlarla memnun edebilir. Bazı insanlar ucuz kozmetik ürünleri tercih eder ve lüks ürünler alerjiye neden olur. Kitle pazarı aynı zamanda giyim ve aksesuar serileriyle de temsil edilmektedir.
Kitle pazarı nedir ve temasa geçmeye değer mi?
Parlak dergilerde, gittikçe daha sık kaymaya başladı"kitle pazarı" kavramı. Ne olduğunu? Bütçe markaları, ikinci el markalara kıyasla genellikle olumsuz terimlerle anılır, ancak gerçekte bunlar tamamen farklı kavramlardır. Kitle pazarı, nüfusun en büyük kategorisi olan sözde orta sınıfın talebini karşılamayı amaçlayan mal pazarının geniş bir bölümünü ifade eder. Kavram daha çok giyim veya kozmetik ürünlere uygulanır, ancak diğer tüketim malları da genel anlamda toplu pazardır.
Temel Markalar: Giyim
Mağazalar (kitle pazarı) çoktur vemarka bilinirliğini artırma ilkesine dayalı pazarlama stratejisi. Üreticilerin fiyatlandırma politikaları birbirine benzer: Bütçe kategorisinde aynı mallar için geniş bir fiyat aralığı yoktur. Kitlesel pazar segmentindeki (markalar aşağıdadır) farklı üreticilerin giysilerinin kalitesi de genel olarak aynıdır.
Pazar liderleri giyim hatları ile temsil edilir:
- ünlü Zara ve Mango;
- Esprit (ürünleri iç pazarda yetersiz temsil edilen bir Japon şirketi);
- American Uniglo (listedeki tek devlete ait şirket);
- Hennes & Mauritz (marka daha çok H&M olarak bilinir).
- Calvin Klein iç çamaşırı.
Buna ek olarak, birçok kitle pazarı mağazası da World Wide Web'de temsil edilmektedir, böylece evinizden çıkmadan tüm ürün yelpazesini tanıyabilir, sevdiğiniz ürünü çevrimiçi olarak sipariş edebilir ve bunun için ödeme yapabilirsiniz.
Karşılaştırma için, fotoğraf lüks mağazalardan (solda) ve benzer bütçe çözümlerinden (sağda) modeller göstermektedir. Eşyaların maliyetindeki fark yüzlerce doları buluyor.
Bu fotoğraf, Dior'dan 2.000 $ ve TopShop'tan 100 $ 'ı gösteriyor.
Bu fotoğraf, Valentino'dan 950 $ ve Zara'dan 90 $ 'ı gösteriyor. Tabii kalite açısından bir fark var ama genel olarak elbise oldukça güzel görünüyor.
Önde gelen kozmetik üreticileri
Kitlesel pazar kozmetikleri çok çeşitliüreticiler çemberi. Birçoğu lüks birimlerdir. Kitlesel pazar kozmetiklerinin temsilcileri arasında aşağıdaki tanınmış markaları listeleyebilirsiniz:
- NYX (parlak renklerde dekoratif kozmetikler);
- Garnier (cilt bakım ürünleri ve fondötenler);
- Şık Makyaj (günlük makyaj için yumuşak tonlarda kozmetikler);
- Essence (marka sevimli tasarımı ve sulu tonları ile kızların sevgisini kazandı);
- L'Oréal (iyi kalitede kozmetikler, dekoratif, toplu pazar kremleri ve yüz cilt bakım ürünleri bulabilirsiniz);
- Max Factor (önceki markaya biraz benzer, ancak kendi tadı vardır);
- NoUBA (sadece şık tasarım, geniş renk yelpazesi ve kaliteli nedeniyle kozmetikleri kesinlikle satın alınması gereken nadir bir marka).
Bu tür kozmetikler ne kadar kaliteli
Kitle pazar ürünleri (bu markalar nelerdir(yukarıda bahsedilen kozmetikler) ciddi kozmetik sorunların çözümüne yardımcı olma olasılığı düşüktür: akne, akne, sivilce, artan yağ içeriği veya cildin aşırı kuruluğu, hassasiyet. Ayrıca bu tür kremler yaşlanma sürecini yavaşlatamaz. Bu tür kozmetikler, kural olarak, sağlıklı cilt ve orta yaş kategorisi (20 ila 35 yaş arası) için tasarlanmıştır. Üretici size kozmetik ürün gamının "benzersiz özellikleri" ve üretimde kullanılan "doğal bileşenler" konusunda güvence verse bile, bu tür vaatlere hemen inanmamalısınız.
Düşük fiyatın açıkça anlaşılması önemlidir.Kitlesel pazardaki kremler, balsamlar ve dekoratif kozmetikler, üreticinin cömertliğinden değil, düşük üretim maliyetinden kaynaklanmaktadır. Bu, ürünün bileşimindeki bileşenlerin doğal olmaktan uzak olduğu anlamına gelir. Ek olarak, her üretici, aktif bir reklam kampanyasıyla doğrudan kolaylaştırılan satışları sistematik olarak artırmaya çalışır.
Kitlesel pazar lüks kozmetikten nasıl daha iyi performans gösteriyor?
Kitle pazarı çok fazla rekabet ve mücadelediren büyük ürün ve hizmet tüketicileri kategorisindeki her müşteri için tam anlamıyla. Bu nedenle, nispeten ucuz kozmetiklerin bile avantajları vardır ve çoğu zaman lüks markalarla bile iyi karşılaştırılır.
Geniş renk yelpazesi, şık ambalajlar vekullanım kolaylığı kozmetik kitle pazarıdır. Bu kozmetikler kalite açısından nedir? Ürünlerin çoğu cilde mükemmel bir şekilde oturur ve uzun süre dayanır, ancak lüks kozmetik sevenler, ucuz markaların dezavantajlarına işaret etme fırsatını kaçırmazlar. Aynı zamanda, örneğin, rujları “körlemesine” test etmek, beklenmedik sonuçlar verdi: kesinlikle tüm kızlar, bütçe markalarından lüks rujlar olarak adlandırdılar.
Bu fotoğraf lüks üreticilerin fonlarını gösteriyor.
Dior ve Armani biraz kuru görünüyor ve dudakların yüzeyini düzensiz bir şekilde kapatıyor. Rujlar uygulandığında ve dudaklarda kuruduğunda "kırılır". Deneydeki katılımcılar rujları "devlet memurları" olarak adlandırdılar.
Ve burada - bütçe markaları. İşin garibi, ama bu seçenekler kızları pahalı rujlardan çok daha fazla sevdi.
Oriflame, doğal renkleri ile ayırt edilir.düzgün yapı ve yumuşaklık. Ruj dudaklarda pek hissedilmez. Test katılımcıları, tanınmış üreticilerin pahalı kozmetik ürünleri ile karşı karşıya kaldıklarında hemfikirdi.
Alışveriş kuralları
Tüm avantajları ile kitle pazarı bir tehdittirgerçekten kötü kozmetikler satın alın, ancak ponksiyonlar pahalı markalarda da meydana gelir. Maliyetin üst sınırını kendiniz belirlemek ve özellikle bu segmentte fon aramak önemlidir, çünkü pahalı (ve dolayısıyla sağduyunun önerdiği gibi yüksek kaliteli) kozmetiklere yönelmek çok kolaydır. Satın almadan önce belirli bir araçla ilgili incelemeleri incelemeniz ve mümkünse bir sonda kullanmanız önerilir.
Yüzünüze kozmetik uygulamak için acele etmeyin.Yeni ruj ne kadar güzel olursa olsun ve fondöten ne kadar mükemmel olursa olsun, cildinizi alerjik reaksiyon için test etmelisiniz. Bunun için az miktarda ürün yanağa veya kulak yanına sürülür.
