Daha yakın zamanda, başarılı bir yaşam içindünya çapında İnternet yeterliydi ve bir SEO promosyonu. Ancak zaman geçiyor ve bilgi teknolojisi çağında ilerleme hala ayakta değil. İnternet reklamcılığı gelişiyor ve ivme kazanıyor, diğer tüm reklamlar (açık hava, basılı vb.) Zaten zirvede ve hatta düşüşte. Yine de, dijital - bu nedir?
Dijital, bir markanın şu anda televizyon, İnternet, sosyal ağlar, radyo ve İnternet'teki diğer medya gibi olası tüm bilgilendirici elektronik kanallar tarafından tanıtılmasıdır.
Kavramı
Dijital tamamen yeni bir pazarlama alanıdır,mevcut tüm iletişim kanallarının yeteneklerini bir araya getiren. Ana vurgu, yeni medyanın olanaklarına verilir. Bu terim, artık daha geniş bir şekilde anlaşılan zaten tanıdık İnternet pazarlamasının yerini alıyor. "Dijital - nedir bu?" Sorusuna cevap verirken bunun tüketici üzerinde karmaşık bir etki olduğu unutulmamalıdır.
avantajları
Dijital pazarlamanın birçok inkar edilemez avantajı vardır, bunlar:
- Hedefleme. İnternet, kullanıcıyı birçok parametre ile ayırt etmeyi mümkün kılar ve bu da reklam etkisini daha doğru hale getirir.
- Fiyat.Genel olarak dijital, normal görüntülü reklamcılığa göre daha ucuzdur, ancak araçların karmaşıklığıyla, İnternet ortamını tanıtım için kullanmak isteyen giderek daha fazla insanın ortaya çıkmasıyla maliyeti de artmaktadır.
- Etkinin etkinliğini izleme yeteneği yüksek.
Etkili dijital pazarlama modeli
"Dijital - nedir?" Sorusuyla uğraşırken, bunun belirli bir terfi eylemleri modeli olduğunu anlamalısınız. Aşağıdaki unsurları içerir.
1. Marka / ürün bilgisi.
Bu kanal en iyi aşağıdaki durumlarda kullanılır:
- Dar bir hedef kitle için. Belki de uygun maliyetli içeriksel reklamcılık veya bu hedef kitlenin iyi bilinen, en çok ziyaret edilen portalları ile entegrasyon olacaktır.
- Genç ve gelişmiş bir kitle ile dijitalin karlılığı çok daha yüksek, ayrıca hedef kitleye ulaşmak açısından da ikinci kanaldır.
- Televizyon üzerinden reklam kampanyası yürütmenin imkansız olması durumunda.
- Küçük bir bütçeyle.
2. Marka kabulü.
Dijital en iyi şu durumlarda çalışır:
- Tüketicinin satın almaya yönelmesini sağlamak için markanın kendisi hakkında bilgi aktarması gerekiyor.
- Marka, tüketicinin derin duygusal katılımı ile karakterizedir.
- Markaları internette anlaşılır kılmak, onlara hızlı bir "promosyon" vermek kolaydır.
- Markalar (satış veya satın alma, hizmetlerin sağlanması) yalnızca bir örnek, bir araştırma varsa çalışır.
3. Deneme satın alma.
Markayı dijital ortamda izleyiciye tanıtıyorsanız, örnek aynı şekilde yerinde örneklenmelidir.
4. Dijital üzerinden satın alırken akılcı faydalar.
Ödüller, periyodik fiyat düşüşleri ve devam eden teşvik programları aracılığıyla müşteriyi elde tutma.
5. Sadakat.
Kullanıcıların rasyonel olmaktan çok duygusal katılım hissetmeleri için, onları daha derinlemesine incelemek ve bir diyalog geliştirmek gerekir. Ve bu dijitalde başka hiçbir şeye benzemeyen güçlü.
Özellikler
Dijital pazarlama, bir ürünün dijital kanallar aracılığıyla halka tanıtılmasıdır. Dijitali anlamak için - nedir, en popüler dijital tanıtım kanallarını listeleyelim:
- arama motorları;
- içeriksel ve teaser reklamcılık;
- afişlerde reklam vermek;
- SMM ve bloglar;
- mobil uygulamalarda reklamcılık;
- video içeriğinde reklamcılık;
- viral reklam.
İnternet pazarlama dijital dijital pazarlamaya doğru ilerledi. Bugün daha karmaşık ve doğru bir isim.
İşletmenin aşağıdaki nedenlerden dolayı dijital pazarlamaya ihtiyacı vardır:
- SMS ve MMS mesajları popülerliğini kaybediyor, ancak mobil cihazlar tam tersine popülerlik kazanıyor.
- Şu anda, İnternetin yerel ağlara geçişinin dinamikleri gözlemlenmektedir.
- Her yıl dijital TV yavaş yavaş yerini alıyorkarasal ve İnternet uygulamalarına bağlanır, bu da kullanıcıların hesaplarını elektronik cihazlardaki akıllı uygulamalara bağlamasına olanak tanır ve TV kullanma prosedürünü basitleştirerek popülerliğinin azalmasına neden olur.
- Elektronik reklamcılık (POS terminalleri, LED ekranlar,sürünen çizgiler) yavaş yavaş gözümüze aşina olduğumuz açık hava reklamcılığını afişleri ve ışık kutuları ile değiştiriyor. Bu, tüketicilerin dikkatini yalnızca gündüz değil, gece de daha büyük bir güçle çekmenize olanak tanır. Satın almaya teşvik eder, motive eder.
- Akıllı telefonlardaki özel uygulamalar, olayları yalnızca gerçek zamanlı olarak gözlemlemeye değil, aynı zamanda bunlarda aktif rol almaya da izin verir.
- Sanat bile dijital pazarlamayla sarsıldı. Çeşitli çizim uygulamalarının, müzik aletlerinin vb. Kullanımı sanat endüstrisinde büyük bir adım attı.
Dijital ajans - nedir bu?
Reklamınızı yerleştiren geleneksel medya ajanslarıyla karşılaştırıldığında, dijital ajanslar şu anda daha etkili olan tamamen farklı bir hizmet yelpazesi sunar:
- Sitelerin oluşturulması, bakımı ve tanıtımı, tasarımı.
- Şirketin geliştirme stratejisinin, bilgi ortamının geliştirilmesi.
- Çevrimiçi topluluklarda, gruplarda, bloglarda, sosyal ağlarda, forumlarda ve özel platformlarda çalışın.
- Online promosyon ile bağlantılı olarak etkinlik etkinliklerinin, yarışmaların, sunumların organizasyonu.
- Tutku ve tüketicinin çevrimiçi ortamdan çevrimdışı alana daha fazla aktarılması.
Önemli olan, bir dijital ajansındüzenli reklamcılık, serbest çalışanların bulunduğu küçük bağımsız ekiplerde çalışıyor ve çevrimdışı etkinlik yok. Bir dijital ajansın ana aracı sosyal medya izleme sistemleridir.
Dijitale yatırım yapmanın etkinliğini çok çeşitli şekillerde kanıtlayabilirsiniz: özgeçmişinizden teşekkür ve ödül mektuplarından kaliteli ölçümlere ve raporlara kadar.
Kuru istatistiklerden daha karmaşık medya raporlarına sahip bir müşteri hizmeti oluşturmak günümüzde yaygın bir uygulamadır.
Sitelerin, blogların aktif bakımı teşvik edilir,sosyal ağlar, bloglara katılım, benzersiz makalelerin mevcudiyeti. Yukarıdakilerin tümünün içeriği güncellenmezse, büyük olasılıkla bu ajansların geleceği yoktur.
En popüler dijital ajanslar ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Gençlik / RepNation.
Dijital reklamcılık: temel farklar
Küresel İnternetin hızlı gelişimi vehizmetlerin yanı sıra yeni cihazların ve birçok uygulamanın ortaya çıkması, şirketi dijital stratejiler kullanmaya itiyor. Tüm olaylara hızlı tepki verebilmek için zamana ayak uydurmak gerekiyor. Ancak bu en önemli şey bile değil, asıl önemli olan tahmin, duruma soğuk bakma, gelecekte onu hayal etme yeteneği.
Dijital reklamcılık çoğu kanuna meydan okuyorçevrimdışı pazarlama ve bu nedenle, bir dijital ortak hakkında düşünürken, her şeyden önce onun çevrimiçi değerlerine bakın. Bir dijital tanıtım sanatçısını kontrol etmek için, İnternetin olanakları hakkında en azından asgari düzeyde bilgi sahibi olmanız gerekir. İnternette temel kavram ve yöntemleri öğreten dijital dersler almak günümüzde sorun değil.
