Her kaynağın anlamsal bir çekirdeği vardır,anahtar kelimeler, kelime öbekleri ve bağlantılar kullanılarak web yöneticisi tarafından derlenen. Yetkili bir uzman, siteyi içerikle doyurmadan önce, buna neyin dahil edileceğini, yani kullanıcının arama motoru aracılığıyla ne aradığını anlamanız, başka bir deyişle arama sorgusunu analiz etmeniz gerektiğini bilir. Uygulanması için adım adım talimatlar vermek için, bir arama sorgusunun ne olduğunu anlamanız gerekir.
Anahtar kelime öbeği ve arama terimi
Anahtar kelime veya kelime öbeği girdiğimiz şeydirGoogle veya Yandex arama satırında. Bu anahtara göre, arama motoru sitelerin anlamsal çekirdeğini sıralar ve en alakalı olanları, yani arama kriterlerine uyanları verir. Kaynağın konumu, düzenli olarak güncellenmesi, bağlanması, bağlantı kütlesinin hacmi ve çok daha fazlasıyla belirlenir. Ancak, elbette, buradaki kilit rol, popüler anahtar ifadeler içeren yetkin ilgili metinler ile sitenin içeriği tarafından oynanır.
Analiz araçları
Kullanıcının neye, nereye ve ne zaman baktığını nasıl anlayabilirim vemetin içeriğinde hangi tuşlar kullanılmalı? Bir not defteri alıp sizce kullanıcının arama çubuğuna "sürebileceği" en uygun seçenekleri yazabilir veya bu aşamayı basitleştirebilir ve önde gelen arama motorlarından anahtar kelime üreteçlerini kullanabilirsiniz:
- Google için - adwords.google.com;
- "Yandex" için - wordstat.yandex.ru;
- Rambler için - adstat.rambler.ru;
- Posta için - webmaster.mail.ru.
Arama sorgularının ve site rakiplerinin analizi tam olarak bu adımla başlar - bir anahtar kelime listesi derleme.
Anahtarları ara
İstediğiniz arama motorunu kendiniz belirledikten sonrailerleyin, yukarıda belirtilen hizmetlerden birine gitmeniz gerekir. Örneğin, Yandex'de arama sorgularını analiz ediyorsanız, wordstat.yandex.ru sitesine gitmeniz, sizi ilgilendiren bölgeyi belirtmeniz (belirli bir şehir, ülke veya tüm bölgeleri seçmeniz) ve arama çubuğu. "Yandex Analytics" 2 liste gösterecek - ilki, aradığınız her şeyi girilen kelimeyle birlikte gösterecek, ikincisi - aradıklarınıza benzer eşanlamlılar ve sorgular. Artı, her satır ay içinde böyle bir sorgunun kaç kez girildiğini gösterecektir. Anahtarınız açısından en popüler ve yakın olanları seçersiniz ve temelde sitenizin anlamsal özünü oluşturur, yani bu anahtar cümleleri kullanarak metinler yazarsınız.
Google arama sorgusu analizi aynı şeye sahiptirçalışma prensibi, ancak burada istatistikleri görüntülemek için bir reklamveren olarak kayıt olmanız gerekir. Ancak, yalnızca en popüler sorguları değil, aynı zamanda aradığınız anahtar kelimeler için rekabet düzeyini ve bir reklam için bir tıklamanın yaklaşık maliyetini de görebileceksiniz.
Arama sorgusunun analizinin yapılması önemlidirHer ürün için, bir çevrimiçi mağazadan bahsediyorsak. Örneğin, inşaat temalı bir sitede, yalnızca "çekiç" kelimesi için istatistikleri izlemek yeterli değildir. Bu, ürün yelpazesinin her bir öğesi için yapılmalıdır.
Anlamsal çekirdeğin derlenmesi
Alınan anahtarların metne doğru şekilde girilmesi önemlidir:
- eşanlamlılar kullanılarak değiştirilmiş durumda doğrudan ve seyreltilmiş oluşum da dahil olmak üzere çeşitli kelime biçimlerinde oldukça sık bulunmaları gerekir;
- resimler, anahtar istek için bir başlık içermelidir;
- anahtar başlıklarda ve numaralandırmalarda görünmelidir;
- metinden kalın veya italik olarak vurgulanan ifadeler var.
Listelenen paragraflar, metninokuyacak sıradan bir kullanıcı için uyarlanmıştır. Bu, bu tür içeriğe sahip bir sitenin arama motorundan daha fazla güvene neden olacağı ve bu da arama sorgusunun en üst satırlarını almasına izin vereceği anlamına gelir.
Arama ile çalışmak
Böylece kalite ile doldurdukpopüler içerik sitesi. Orada durabilir misin? Tabii ki değil. Arama sorgusu istatistikleri son derece dinamiktir ve talep, mevsimsellik, eğilimler vb. Gibi faktörlerin etkisi altında sürekli olarak değişmektedir. Bu nedenle, arama sorgularının analizi düzenli trafik değerlendirmesi ve aramayla çalışmayı gerektirir.
Öyleyse, durumun nasıl değiştiğini değerlendirmelisinizanahtarları etkinleştirdikten sonra kaynak. Bunu yapmak için, izleme hizmetlerine yönelirler - LoadImpact, Energoslon, vb. Belirli bir anahtar kelime için sitenin arama sonuçlarında hangi yeri kapladığını göstereceklerdir. Örneğin, "Moskova inşaat mağazası" sorgusu için - "Moskova inşaat malzemeleri satın al" için 5. sıra - 3. sıra. Ve bu nedenle, seçilen her anahtar için bunun yapılması arzu edilir. Ancak bu şekilde neyin talep edildiğini ve hangi metinleri rafine etmeniz gerektiğini anlayacaksınız.
Verimlilik işareti
Arama sorgularını ve reklam kampanyalarını analiz etmenin en etkili yolu Yandex.Metrica'dır. Onunla ne öğrenebiliriz?
- Doğrudan özet.Bunu kullanarak, kullanıcının yüzde olarak en çok hangi anahtar kelimeyi (ürün, hizmet) aradığını buluruz. İş geliştirme için, popüler bir pozisyona daha fazla vurgu yapabilir ve gereksiz olanlara promosyon yapmak için enerji israf edemezsiniz.
- Hedef kitleniz."Yandex-Crypt" yardımıyla site ziyaretçilerinin cinsiyetleri, yaşları, sosyal durumları (bu verileri kayıt formlarında sıklıkla doldururuz), hangi siteleri ziyaret ettikleri, aramayla neyle ilgilendikleri gibi kapsamlı bir analiz gerçekleştirir.
- Düzenli ziyaretçilerle çalışmak.Yandex.Metrica sayacını kurarak, belirli kullanıcıları, örneğin sepete ulaşan, alışveriş yapan veya sitede en az 3 dakika geçirenleri vb. İzleyebilirsiniz.
- "Metrica", gelirlerin kapsamlı bir analizini sunarbelirli bir süre için genel ve özel (belirli bir kullanıcı veya belirli bir bölge). Böylece, arama sorgularınızı hedeflemek için kimin daha karlı olduğunu anlayabilirsiniz.
- Arama sorgusu istatistiklerinin analizi gereklidirReklamcılığa harcadığınız tahmini bütçe ile birlikte çalıştığınızdan emin olun. "Metrikler" yardımıyla, tıklamalar ve reklam kampanyaları için dönüşümü tahmin edebilirsiniz.
- Hedeflenen aramalar.Bu işlevi kullanarak, hangi reklam kanalının size daha fazla ziyaretçi getirdiğini dikkatlice takip edebilirsiniz, bu, bütçenizi bu şekilde optimize ettiğiniz ve tanıtım için yalnızca etkili araçları kullandığınız anlamına gelir.
- Google'da arama sorgularını analiz etmek için yaklaşık olarak aynı kriterler kullanılabilir.
Basit rakip analizi
Tamamen optimize edilmiş kaynak,Metriklerin ve diğer asistanların yardımıyla aşağı yukarı analiz edildi, dolduruldu ve düzenli olarak güncellendi, tüm çabalara rağmen meyve vermeyebilir ve arama sorgularının EN BAŞINA girmeyebilir. Bu neden oluyor? Belki de bizden daha iyi biri olduğu için. Rakiplerin rızası olmadan bu tür siteleri izlemek ve rakiplerin arama sorgularını kapsamlı bir şekilde analiz etmek mümkün müdür? Tabii ki evet.
İki yol var - kolay ve zor.İlki çok basit, ancak bazen etkilidir ve çok fazla zaman ve para gerektirmez. Anahtar kelime öbeğiniz için, bir arama motoru aracılığıyla en iyi 5 TOP siteyi bulmanız ve bunları 2 kritere göre değerlendirmeniz gerekir - içerik kalitesi ve kullanılabilirlik. İçerik, ilginç, okunabilir, bilgilendirici, yararlı metinler, yüksek kaliteli resimler veya multimedya ve siteyi dolduran diğer şeyler varsayar. Kullanılabilirlik, kaynağın genel görünümü, anahtarların konumunun rahatlığı, açık bir site haritası, geri bildirim, sitede ödeme yapma yeteneği, sosyal ağlara bağlanmak için düğmeler, mobil sürüm, yani user: "Size rahat ve keyifli bir alışveriş yaşatmak istiyoruz." ... Yazı tiplerinin okunabilirliği ve sayfanın arka planı bile bir kullanıcının sitenizde kalmasını veya rakiplere gitmesini etkileyebilir.
Rakiplerinizi bu kriterlere göre değerlendirdiyseniz ve her şeyin sizin için uygun olduğu sonucuna vardıysanız, başka birinin sitesini değerlendirmenin ikinci, daha derin yoluna geçmeniz gerekir.
Rakiplerin derinlemesine değerlendirilmesi
Bunu yapmak için özel hizmetlere ihtiyacınız var veInserp, Yazzle ve diğerleri gibi komut dosyaları. Onların yardımıyla, tüm niteliksel ve niceliksel gösterilen rekabetçi siteleri - TIC ve PR sitesi, dizindeki sayfa sayısı, etki alanı yaşı, geri bağlantılar, bağlantı bütçesi ve çok daha fazlasını değerlendirebilirsiniz. Bu verileri bilerek, kendi sitenizle aynı analizi yapabilir ve ayrıca bu kaynakla rekabet edip edemeyeceğinizi anlayabilirsiniz.
Kendinizi bir kullanıcının gözünden görün
Arama sorgusunun analizi nihai olacakkendi kaynağınızı yeterince değerlendirebiliyorsanız başarılı olur. Öncelikle sitenin sahibi (webmaster) olduğunuzu unutun ve aşağıdaki kriterlere göre derecelendirmeye çalışın:
- Kaynak erişildiğinde hızlı yükleniyor mu?
- Tasarımı beğendin mi, kullanımı uygun mu, nereye tıklanacağı belli mi?
- Siteyi diğerlerinden daha görünür ve sağlam kılan bir favicon (tarayıcı sekmesinde bir simge) var mı?
- Site diğer tarayıcılarda, farklı monitörlerde nasıl görüntüleniyor?
- Site mobil versiyonda nasıl görüntüleniyor?
- Tüm metinleri okuyun. Açıklar mı, bilgilendirici mi? Okumakla ilgileniyor musun? Yazı tipi rahat, okunaklı ve sayfanın genel arka planıyla çelişiyor mu?
- Kişilerinizi, teslimat koşullarını ve ödeme şeklini bulmak kolay mı? Site haritası net mi?
- Navigasyon var mı? Aynı sayfada bir kez, kullanıcı kök dizine geri dönebilecek mi?
- İlgilendiğiniz bir soru nasıl sorulur, yorum bırakın Geri bildirim sistemi var mı?
- Ürün avantajları vurgulanmış mı? Onları satın almak ister misin?
- Görüntüler yeterli kalitede mi? Ürünün görünümünü yansıtıyor mu?
- Fiyatlar belirtilmiş mi? Çoğu zaman kullanıcılar siteyi daha pahalı mı yoksa daha ucuz mu olduğunu değerlendiremedikleri için terk ederler.
- Promosyonlar, yeni gelenler hakkında haberler mi eklediniz yoksa güncel değiller mi? Belki o zaman kullanıcıya ölü bir site izlenimi vermemek için onları kaldırmaya değer mi?
Hataları ortadan kaldırmak
Kendinize bir tüketicinin gözünden bakmak ve her şeyi takdir etmekrakiplerin fırsatları, arama sonuçlarının TOP'undaki konumunuzu kökten değiştirebilirsiniz. Nasıl yapılır? Başlangıç olarak, tanımlanan arama sorgusu analizinin kusurlu olduğunu gösterdiği şeylerin bir listesini yapın. Bunu olabildiğince düzeltmeye çalışın. Rakiplerin size avantaj olarak görünen yönlerini yazın. Bunları pratiğinizde uygulamaya çalışın. Örneğin, tasarımı değiştirin, birkaç metni değiştirin, görseller veya fiyatlar ekleyin.
Bir veya iki ay içinde kendi kaynağınızı aramadaki yerinde yeniden analiz edin ve bu süre boyunca kullanıcıların büyümesini tahmin etmek için metrikleri kullanın. Sonucun nasıl değiştiğini görün.
Sonuç yerine
Seo optimize ediciler için arama sorgusu analizi -sitenizi TOP'a tanıtmanın en kesin yolu. Sadece sitenin popüler ve talep gören anahtar kelimeler, metinler, bağlantılar, resimler ve diğer içeriklerle ne kadar "pompalandığını", ne kadar kullanıcı dostu olduğunu, rakiplerinden ne kadar farklı olduğunu anladığınızda başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.
