Mer nyligen, för ett framgångsrikt liv idet globala Internet räckte och en SEO-marknadsföring. Men tiderna går och framstegen i informationsteknologiens tid står inte stilla. Internetreklam utvecklas och får fart, medan all annan reklam (utomhus, tryck etc.) redan är på topp eller till och med minskar. Så ändå, digital - vad är det?
Digital är marknadsföring av ett varumärke av alla möjliga informativa, elektroniska kanaler just nu, såsom TV, Internet, sociala nätverk, radio och andra medier på Internet.
Konceptet av
Digital är ett helt nytt marknadsföringsområde,som samlar funktionerna i alla befintliga kommunikationskanaler. Huvudfokus ligger på möjligheterna med nya medier. Denna term ersätter den redan kända Internetmarknadsföringen, som nu förstås bredare. När du svarar på frågan "digital - vad är det?" man bör komma ihåg att detta är en komplex inverkan på konsumenten.
fördelar
Digital marknadsföring har flera obestridliga fördelar, dessa är:
- Inriktning. Internet låter dig differentiera användaren med många parametrar, vilket gör reklameffekten mer exakt.
- Pris.I allmänhet är digital fortfarande billigare än den vanliga displayannonseringen, men med komplikationerna av verktyg, med utseendet hos fler och fler människor som vill använda Internet för marknadsföring, ökar dess kostnad också.
- Hög förmåga att spåra effektens effekt.
Effektiv digital marknadsföringsmodell
Att hantera frågan "digital - vad är det?", Du måste förstå att detta är en viss modell av åtgärder för marknadsföring. Den innehåller följande element.
1. Kunskap om varumärket / produkten.
Den här kanalen används bäst i följande fall:
- För en smal målgrupp. Kanske kommer det att finnas kostnadseffektiv kontextuell reklam eller integration med välkända, mest besökta portaler för denna publik.
- Lönsamheten för digitalt är mycket högre för en ung och avancerad publik, dessutom är det också den andra kanalen när det gäller att nå målgruppen.
- I händelse av att det är omöjligt att genomföra en reklamkampanj via TV.
- Med en liten budget.
2. Varumärkesacceptans.
Digital fungerar bäst när:
- Varumärket behöver förmedla information om sig själv, för att få konsumenten att köpa.
- Varumärket kännetecknas av djupt emotionellt engagemang hos konsumenten.
- Det är lätt att göra varumärken begripliga på Internet, ge dem en snabb "kampanj".
- Varumärken (försäljning eller köp, tillhandahållande av tjänster) fungerar bara om det finns ett prov, en sond.
3. Rättegångsköp.
Om du introducerar din publik till varumärket via digital, måste provet samplas på webbplatsen på samma sätt.
4. Rationella fördelar vid köp via digitalt.
Kundretention genom belöningar, periodiska prisnedgångar och pågående incitamentsprogram.
5. Lojalitet.
För att användare ska känna sig mer emotionella än rationella är det nödvändigt att studera dem djupare och utveckla en dialog. Och i denna digitala är stark, som ingen annan.
funktioner
Digital marknadsföring är marknadsföring av en produkt till allmänheten via digitala kanaler. För att förstå det digitala - vad det är, låt oss lista de mest populära kanalerna för digital marknadsföring:
- sökmotorer;
- kontextuell och teaser-reklam;
- reklam på banderoller;
- SMM och bloggar;
- reklam i mobilapplikationer;
- reklam i videoinnehåll;
- viral reklam.
Internetmarknadsföring har utvecklats till digital digital marknadsföring. Idag är det ett mer komplext och exakt namn.
Företaget behöver digital marknadsföring av följande skäl:
- SMS och MMS-meddelanden tappar sin popularitet, men mobila enheter blir tvärtom populära.
- För närvarande observeras dynamiken i övergången till Internet till lokala nätverk.
- Varje år ersätts digital-TV gradvismarkbundna och ansluter till Internetapplikationer, vilket gör det möjligt för användare att länka sina konton med smarta applikationer på elektroniska enheter och förenklar proceduren för användning av TV, vilket leder till att dess popularitet faller.
- Elektronisk reklam (POS-terminaler, LED-skärmar,krypande linjer) ersätter gradvis den vanliga utomhusreklam med sina banners och ljuslådor. Detta gör att du kan locka konsumenternas uppmärksamhet med större kraft, inte bara under dagen utan också på natten. Stimulerar att köpa, motiverar.
- Särskilda applikationer på smartphones tillåter inte bara att observera händelser i realtid utan också att delta aktivt i dem.
- Även konsten har skakats av digital marknadsföring. Användningen av olika ritapplikationer, musikinstrument etc. har tagit ett stort steg i konstbranschen.
Digital byrå - vad är det?
Jämfört med konventionella mediebyråer som placerar din annons, erbjuder digitala byråer ett helt annat utbud av för närvarande mer effektiva tjänster:
- Skapande, underhåll och marknadsföring av webbplatser, design.
- Utveckling av ett företags utvecklingsstrategi, dess informationsmiljö.
- Arbeta i onlinegrupper, grupper, bloggar, sociala nätverk, forum och speciella plattformar.
- Organisering av evenemangshändelser, tävlingar, presentationer i samband med online-marknadsföring.
- Passion och vidare överföring av konsumenten från online till offline-sfären.
Det viktigaste är hur en digital byrå skiljer sig frånvanlig reklam arbetar i små oberoende team med frilansare och brist på offline-aktivitet. Huvudinstrumentet för en digital byrå är övervakningssystem för sociala medier.
Du kan bevisa effektiviteten i att investera i digitalt på ett stort antal sätt: från ditt CV och tackbrev och utmärkelser till kvalitetsmätningar och rapporter.
Det är vanligt att idag skapa kundservice med mer komplexa mediarapporter än torr statistik.
Aktivt underhåll av webbplatser, bloggar uppmuntras,sociala nätverk, deltagande i bloggar, tillgänglighet av unika artiklar. Om innehållet i allt ovan inte uppdateras har dessa byråer troligen ingen framtid.
De mest populära digitala byråerna är ADV, R / GA, Promo Interactiv, Gray New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Ungdom / RepNation.
Digital reklam: de största skillnaderna
Den snabba utvecklingen av det globala Internet och desstjänster, liksom uppkomsten av nya prylar och många applikationer driver företaget att använda digitala strategier. Det är nödvändigt att hålla jämna steg med tiden, att reagera snabbt på alla händelser. Men även detta är inte det viktigaste, det viktigaste är prognosen, förmågan att se på situationen kallt, föreställa sig det i framtiden.
Digital reklam trotsar de flesta lagaroffline marknadsföring och därför, när man tänker på en digital partner, först och främst titta på dess online meriter. För att kontrollera en digital marknadsföringsartist måste du få minst en minimal uppsättning kunskap om Internetens möjligheter. Idag är det inte ett problem att ta digitala kurser på Internet som lär ut grundläggande begrepp och metoder.
