Marknadsföring kan ses som en helhetbegreppet organisationens ledningsaktiviteter, kännetecknat av ett enda system av funktioner, mål, principer och säkerställande av skapande, produktion och försäljning av varor som möter den befintliga och, ännu viktigare, potentiella konsumenternas efterfrågan. De grundläggande marknadsföringskoncepten är åtgärder med en vissa fördomar med huvudmålet att öka försäljningen så småningom.
Ett koncept är ett sätt att tolka, förstå ett fenomen, ämne, process. I marknadsföringsteori finns följande grundläggande marknadsföringskoncept:
1) Ett produktionskoncept som sätter sitt egethuvudmålet är att öka produktionsvolymen för det sortiment av varor som finns just nu. Enligt detta system uppstår vinsttillväxt på grund av produktionstillväxt. Om produktionen förbättras kommer det att vara möjligt att sänka varukostnaden genom att öka dess produktion, vilket kommer att leda till en sänkning av priserna för konsumenten och en ökad efterfrågan .
2) Produktkoncept.Huvudmålet med detta grundläggande marknadsföringskoncept är utveckling av nya typer av produkter och modernisering av befintliga. Samtidigt antas att köparen är intresserad av dessa varor och också vet om förekomsten av sina analoger och gör sitt val, jämför priser och kvalitet med liknande varor från andra tillverkare.
3) Försäljningsmarknadsföringskoncept.Huvudmålet med försäljningskonceptet är aktiv marknadsföring av varor på marknaden. Kampanjen handlar om genomförandet av aktiva reklamkampanjer, användningen av rabatter, utställningar, lotterier, markdowns och aggressiva implementeringsmetoder. En viktig roll i detta kommer att spelas av förpackningen av produkten, vilket ger den dess särdrag.
4) Begreppet traditionell marknadsföring.Det riktar företaget mot kunden. Verksamheten i ett företag, i enlighet med detta koncept, börjar med att identifiera behoven hos en befintlig och potentiell konsument. Konkurrensfördelen kommer att finnas hos företaget vars erbjudande bäst tillgodoser köparens behov.
5) Socialt ansvarsfull marknadsföring.Huvudmålet med detta koncept är att möta behoven och kraven på målmarknaden, förutsatt att energi, material, mänskliga resurser och miljöskydd bevaras. Företaget, tillsammans med att undersöka behoven hos en verklig och potentiell köpare, analyserar allmänhetens intresse och försöker tillfredsställa det.
6) Marknadskoncept för interaktion.I detta koncept läggs tonvikten på att etablera långsiktiga relationer med partners och kunder i processen för icke-kommersiell och kommersiell interaktion med dem. Huvudidén med konceptet är objektet för marknadsföringshantering - förhållandet med köparen och andra deltagare i interaktionsprocessen, och inte en övergripande lösning. Rätt byggda relationer enligt detta marknadsföringsschema ger en ökning av antalet framgångsrika affärer och vinster för företaget, som de främst är inriktade på. Detta koncept ökar vikten av personliga kontakter och personlighet i systemet för effektiva relationer. Med detta koncept fördelas ansvaret för de beslut som fattas till all personal.
Begreppet interaktionsmarknadsföring förutsätter att kampanjens framgång beror på stabiliteten i relationen med partners och antalet upprepade kundsamtal.
Alla dessa grundläggande marknadsföringskoncept bidrar till företagets lönsamhet. Man bör dock komma ihåg att tillämpningen av ett visst koncept beror på den specifika marknadssituationen.
För att effektivt kunna använda de grundläggande begreppen marknadsföring är det nödvändigt att tydligt fastställa verksamhetens mål samt de interna och externa förhållandena i driftsmiljön.
