Företag i en marknadsekonomiär centrum för kundnöjdhet. I en miljö där tillgången på varor överstiger efterfrågan från konsumentmarknaden syftar marknadsförare till att studera vad konsumenterna vill ha och vad de är villiga att betala pengar för. En effektivt organiserad marknadsföringsaktivitet för ett företag består just i utförandet av deras behov och önskemål om skapande av nya produkter och förbättring av befintliga, bildande av priser för sortimentet samt konstruktion av effektiva försäljningskanaler och valet av metoder för marknadsföring av varor på marknaden.
Företagets marknadsföringsaktivitet består aven omfattande studie av marknaden för att identifiera det befintliga och förutspådda värdet av efterfrågan på utveckling av specifika program riktade till målmarknadssegment, vars syfte är att stärka företagets position på marknaden, öka försäljningen och som ett resultat säkerställa en viss vinst. Således är marknadsföring på företaget i marknadsföringstjänstens person ett slags hjärncentrum - på grundval av information som erhållits från marknadsföringsledare, bildas företagets produktion, forskning, försäljning, personal, finanspolicy. Så, baserat på det förutspådda efterfrågan, bildas en försäljningsplan som fungerar som grund för utvecklingen av företagets produktionsprogram, som i sin tur avgör förhållandet till leverantörer och behovet av företagets arbetskraft under planeringsperioden.
Analys av företagets marknadsföringsaktiviteterlåter dig lyfta fram dess nyckelfunktioner: analys av det aktuella värdet på efterfrågan och dess förändringar i framtiden; bedriva marknadsundersökningar som syftar till att studera påverkan av miljöfaktorer på organisationens aktiviteter för att reglera företagets interna och externa potential och bestämma strategiskt beteende i framtiden; analys av företagets konkurrenskraft; bildning företagets produktpolicy; bildandet av företagets prispolicy; bildandet av försäljningskanaler (produktdistributionsstrategier); utvecklingen av en kommunikationspolicy med konsumenterna, bildandet av program för marknadsföring av varor till marknaden.
När du väljer en marknadsföringsstrategi, ledarskapDe flesta företag antar att kundernas behov är olika och mycket olika från varandra, så det är nästan omöjligt att skapa en universell produkt som tillfredsställer alla kunder samtidigt. För att företagets marknadsföringsaktiviteter ska vara effektiva och bidra till att det slutliga målet uppnås, dvs. med vinst, analyserar marknadsföringsspecialister initialt företagets marknadsmöjligheter och segmenterar sedan marknaden enligt ett antal kriterier, utvärderar och väljer de mest attraktiva marknadssegmenten. Efter att ha valt ett eller flera segment för utveckling tar de ett beslut om produktens egenskaper och egenskaper som kommer att kunna vinna sin distinkta plats på marknaden och i tankarna hos köpare som bildar detta segment, dvs. utveckla en positioneringsstrategi och implementera den i marknadsföringsmixen. Marknadsföringsmixen innehåller en uppsättning verktyg som marknadsförare har till sitt förfogande, som de kan påverka efterfrågan på sin produkt från marknaden. Marknadskomplexet bildas av den så kallade 5 "R": produkt, pris, försäljningsort, marknadsföring och personal. Analysen av företagets marknadsföringsaktivitet gör det möjligt för oss att bedöma vilken typ av svar från målmarknaden som kombinationen av 5 "P" hittar i företagets marknadsföringsstrategier och planer.
Således marknadsföringsaktiviteterföretaget bidrar till en rationell användning av företagsresurser genom utveckling av specifika program riktade till målgrupper av konsumenter, vilket i slutändan leder till att de önskade ekonomiska resultaten av arbetet uppnås, dvs. gör vinst.
