Marknadsföringsaktiviteter är utformade för att hjälpaföretaget genom att tjäna pengar genom att säkerställa produktionen av varor som är attraktiva ur konsumentens synvinkel. Både extern och intern marknadsföringsmiljö tjänar för dessa ändamål. Marknadsavdelningens aktiviteter beror på många faktorer som påverkar utifrån. Detta är företagets mikromiljö, det vill säga de komponenter som är direkt relaterade till företaget och kan styras inifrån företaget. Det är också en makromiljö - det vill säga faktorer som inte kan kontrolleras, beror inte på företagets handlingar utan kan ha en oväntad och spontan effekt på dess verksamhet, som en tsunami. I detta avseende krävs en speciell studie av dessa faktorer för att kunna förutsäga händelser och identifiera hot som kan ge oväntade störningar för ett företag.
Företagets makromiljö för sin studie kräveranalys av företagets förmåga, positionen som företaget har på marknaden och analys av marknadssegmentering. Den nödvändiga informationen om makromiljön, som är oberoende av företaget och inte styrs av det, kan erhållas från olika källor: publicerade dokument, information på relevanta webbplatser, samt genom att köpa forskning som redan utförts av berörda företag.
Makroenmiljön har en sådan funktion att den inte kan ses, den kan inte påverkas, men den kan beaktas och förutses. Dessa faktorer inkluderar:
- Politisk, som bör ta hänsyn till regeringens stabilitet, regeringens reglering av entreprenörskap och konkurrens i branscher, förändringar i lagstiftningen.
- Den ekonomiska faktorn som avgörkonsumenternas köpkraft, växelkurs, inflation, arbetslöshet, personlig inkomst, beskattning, utlåning, kostnaden för konsumentkorgen och energipriser.
- Demografisk faktor.Indelningen efter kön och ålder hos befolkningen spelar en roll här. Det som är viktigt är befolkningens storlek och migrationsnivån. Indelningen i landsbygdsområden och stadsregioner beaktas också.
- Makroenmiljön innehåller också en social faktor som tar hänsyn till människors attityd till arbete, deras ställning i förhållande till staten, livskvalitet, konsumentaktivitet etc.
- Vetenskapliga och tekniska faktorer är mest kapablapåverka marknadsföringsaktiviteter, eftersom ny teknik ständigt uppträder i produktionen skapar nya marknader. I detta avseende är det nödvändigt att kunna omorganisera i tid och behärska nya metoder och mer lovande produkter.
Alla dessa faktorer bestämmer tillsammansföretagets marknadsföringsaktiviteter. Innan du börjar samla in information, som är en makroen miljö, måste du göra en lista för en klar förståelse av vilka data som måste erhållas. Då måste du bestämma vilka resurser som ska användas som källor för att få information. Dessa kan vara kommittéer för statistik, allmänna ekonomiska tidskrifter och tidningar, resurser på Internet - industriportaler, webbplatser för specialiserade företag som publicerar granskningar av marknader och pågående forskning, samt portaler som säljer färdig forskning.
Efter att ha samlat in nödvändig information,det är nödvändigt att utvärdera tillgängliga dokument, hur mycket du kan lita på informationen de innehåller, utvärdera författarna som skapade dokumenten och deras kompetens i denna fråga, tidpunkten för insamling av information för dess relevans.
Baserat på ovanstående blir det klartatt både företagets makromiljö och dess interna komponent är sammanflätade på det mest direkta sättet och kräver noggrann forskning och analys. När allt kommer omkring är det den externa miljön som innehåller nödvändiga resurser samt möjligheter för en framgångsrik utveckling av företaget. Och följaktligen är dess analys det viktigaste verktyget i ett företags marknadsföringsaktiviteter.
