Будући да је маркетинг недавно добио новохоризоната разматрања у очима обичних купаца, земља порекла игра важну улогу. Подсећамо се митова да се све кинеско руши, америчко је скупо, немачко је висококвалитетно итд. Стога, што је егзотичнији натпис на етикети, то се више возимо у ћорсокак. Чини се као „маде ин Романиа“ - занимљиво, а истовремено - колико је престижно?
Коју функцију обавља у нашем прихватањуодлуке земље произвођача углавном се објашњавају динамиком глобализације и ширењем наше потрошачке свести. Свесни смо услова рада и производних фактора у Кини и Великој Британији, знамо које су зараде, трошкови и царине у самим државама - а то одређује однос власника према производњи. Ако се азијски тајкуни не плаше кршења ауторских права и лажних спортских брендова, шта можете очекивати од квалитета ових производа? И обрнуто - преплативши ствар, уверавамо се гаранцијом квалитета.
Али данас је неколико земаља порекларазликује се од истог концепта пре деценију. На ово утиче неколико фактора. Прво, прерасподела снаге на светском тржишту: само у последњих 20 година удео Азије у укупном обиму светског извоза повећан је за 30%. И мало је вероватно да се у тако брзом жаришту апсолутно не обраћа пажња на конкуренцију, на побољшање квалитета робе и услуга.
Даље, постоји такав појам као трансферподружнице. Велики произвођачи попут Аппле-а имају седиште у Силицијумској долини или Валл Стреету, али фабрике монтаже налазе се у Кини и на Тајвану. Јер је исплативије у многим аспектима - од трошкова рада, завршавајући порезним таксама и повластицама.
Размотримо пример
Ефекат на куповинуземља порекла најјасније показује одређену марку. Узмимо вечито сучељавање два гиганта у производњи паметних телефона - ако смо већ поменули Аппле, он остаје НТС.
Хигх Тецх Цомпутер (ХТЦ) је млад, алиперспективна азијска компанија за мобилни телефон. За ХТЦ земља порекла није контроверзна - а ово је Тајван. Седиште компаније налази се у метрополи Таоиуан у развоју. Иначе, у поређењу са Иаблоко, тајландска компанија основана је 1997, а прве паметне телефоне представила је пре 4 године. И овде је утврђено да уређаји нису толико инфериорни у својој функционалности - на неки начин чак надмашују рекламиране „иПхоне-ове“. И ту се поставља питање цене, у којој НТС лако надмашује чак и азијског лидера у индустрији - Самсунг.
Белешка:земља порекла ХТЦ-а је опште признати „тигров“ Тајван, ау овом случају је оригинална и престижна. Власници би били веома изненађени да на задњој корици прочитају „маде ин УСА“. Зашто нас онда у производњи других ствари азијске ознаке чине сумњичавим? Можда је време да преиспитате своје ставове о постулатима маркетинга и баците пост-совјетске предрасуде на страну? Напокон, свет не стоји мирно и покреће га само савршена конкуренција.
