Všetky podniky musia vlastniť ochranné známky.Zdôrazňujú štýl a originalitu. Ich zobrazenie by malo byť také, aby zákazníci mohli firmu spoznať medzi konkurenciou. Ak je všetko urobené správne, kúpna sila tovaru sa výrazne zvyšuje.
Čo je to ochranná známka spoločnosti?
Ochrannou známkou spoločnosti je jedinečné logo,ktorý odlišuje výrobcu, ktorý ho používa v oblasti svojej činnosti. Podľa zákona má právo na patent právnická osoba (LLC, OJSC, CJSC a ďalšie) alebo individuálny podnikateľ. Musí byť registrovaný na patentovom úrade alebo v právnej kancelárii.
Celý tím pracuje na ochranných známkachšpecialisti, pretože toto je veľmi zodpovedná práca. Je potrebné nielen zvoliť nádherné pozadie a písmo, ale vziať do úvahy aj mnoho ďalších jemností. Logo môže symbolizovať širokú škálu činností a nie vždy je ľahké prísť s najlepšou voľbou. Na billboarde by mal vyzerať harmonicky a vyzerať dobre farebne aj čiernobielo.
Ochranná známka produktu
Ochranná známka produktu (značky) - sadaobrázky, ktoré u spotrebiteľov vyvolávajú pozitívne asociácie a dôveru v výrobcu. Dáva jedinečnosť a hodnotu prostredníctvom skúseností, služieb, imidžu.
Je zvláštne, že prítomnosť značky to umožňujezarobiť viac peňazí. Napríklad porovnajte McDonal's s akoukoľvek málo známou reštauráciou rýchleho občerstvenia. Kupujúci poznajú americkú spoločnosť už mnoho rokov, preto jej dôverujú. Aj keď reštaurácia vyrába identické výrobky, uvidíme, že v známej firme sú oveľa vyššie.
Odborníci na ochranné známky ich delia do troch kategórií:
- Slovné znaky pozostávajúce iba z nápisov. Napríklad Samsung, BMW, Reebok, Coca-Cola. Táto odroda je bežnejšia.
- Obrazové znaky, ktoré pozostávajú z obrázka. Stačí vidieť logo Microsoftu alebo Addidasu a spoločnosť je okamžite na pamäti.
- Kombinované kresby. Pozostávajú z nápisu aj obrázka. Napríklad Beeline, McDonal’s, Mallboro.
Ako zaregistrovať ochrannú známku?
Aby nikto nemohol použiťochranné známky iných osôb, musia byť chránené zákonom. Aby to dosiahli, musia byť patentovaní. To je možné vykonať v Rospatent (Federálna služba pre duševné vlastníctvo). Samotná organizácia sídli v Moskve. Ak žijete v inom meste, môžete vstúpiť na jej webovú stránku. V časti „Spolupráca s regiónmi Ruska“ sa nachádza „Podporné organizácie“. Práve tam dostanú zoznam inštitúcií, ktoré môžu zaregistrovať ochrannú známku. Zvyčajne ide o univerzity alebo vedecké knižnice.
Registrácia ochranných známok je pomerne náročný a zdĺhavý proces. Budete musieť prejsť tromi fázami:
- Dosiahnite možnosť zaregistrovať logo ako ochrannú známku. Tento krok predpokladá, že spĺňa všetky požiadavky.
- Skontrolujte známku oproti databáze (obsahuje známky odoslané na registráciu a zaregistrované), či neobsahujú kópie.
- Registrácia ochrannej známky. Zvyčajné trvanie tohto postupu je od 1 do 1,5 roka.
