Moderné podnikanie sa už dosiahlodostatočne vysoká úroveň rozvoja, kde sa uprednostňuje monitorovanie tých faktorov, ktoré majú veľký vplyv na úspešný rozvoj podniku. Jednou z hlavných metód, ktorú dnes veľké podniky používajú, je analýza PEST. Je to komplexná analýza vonkajších faktorov, ktoré ovplyvňujú činnosť podnikateľských subjektov. Samotný názov obsahuje hlavné oblasti, ktoré sa analyzujú - politika, ekonómia, spoločnosť a technológie (politická, ekonomická, spoločnosť, technológia - PEST).
Za účelom identifikácie sa vykonáva analýza tejto úrovnemikro a makro faktory, ktoré majú priamy vplyv na výsledky súčasných aktivít spoločnosti a budúcej perspektívy. Je potrebné poznamenať, že v štruktúre vonkajšieho prostredia PEST analýza rozlišuje makro prostredie (ktoré zahŕňa analýzu politického režimu, ekonomiku, vedecký a technologický pokrok, socio-demografické prostredie a prírodné faktory) a mikroprostredie (konkurenti, kupujúci, dodávatelia, akcionári, odborové zväzy atď.) ), pričom prvému riadku faktorov sa venuje väčšia dôležitosť.
Je dôležité venovať pozornosť skutočnosti, že medzi všetkýmivonkajšie faktory, ktoré ovplyvňujú činnosť spoločnosti, by sa mal uprednostniť politický faktor, pretože vláda môže priamo ovplyvniť ekonomickú zložku štátu, umelo uplatňovať určité nariadenia na udržanie určitého hospodárskeho smeru. Vďaka Národnej banke, ktorá patrí do štátu, vláda mení diskontnú sadzbu, kontroluje množstvo hotovosti v obehu, analyzuje úroveň HDP a tak ďalej. Analýza podniku PEST podniku musí teda nevyhnutne zahŕňať politické aspekty štátu, v ktorom sa hospodárska činnosť vykonáva. To isté by sa malo vziať do úvahy pri vstupe na zahraničné trhy predaja, pretože nedostatok informácií v tejto oblasti môže viesť k nesprávnemu umiestneniu tovaru a znížiť skutočnú možnosť dosahovania zisku pri podnikaní. Mali by ste poznať aj daňové zákony a príslušné nariadenia v tejto oblasti.
V bankovom sektore sa tiež vykonávaPEST analýza, ktorá vám umožní zohľadniť ekonomické, sociálne a technologické faktory pri implementácii strategického plánovania a rozvoja finančného sektora. Medzi ekonomické faktory patria úrokové sadzby, výmenné kurzy, inflácia, množstvo hotovosti v obehu, nezamestnanosť, ceny energie, investičné politiky a priemerný osobný príjem obyvateľstva. Okrem toho analýza banky PEST zahŕňa také sociokultúrne faktory, ako sú zmeny spotrebiteľských preferencií, životný štýl rôznych skupín obyvateľstva, spotrebiteľská aktivita, demografická štruktúra, ako aj mobilita obyvateľstva. Dôležitú úlohu pri určovaní sľubných cieľov a cieľov v bankovom sektore zohrávajú aj technologické faktory, ktoré sú z hľadiska vplyvu najrýchlejšie a najdôležitejšie. Malo by to zahŕňať vývojové trendy v oblasti výskumu a vývoja, ochranu duševného vlastníctva, náklady na výskum a vývoj, vznik nových technológií a elektronických zariadení, patenty na nové vynálezy atď.
PEST analýza je v každom prípade tak dôležitáplánovanie aktivít podniku, čo je často jediná príležitosť rýchlo reagovať na meniace sa okolnosti. Preto sa od väčšiny organizácií a bánk vyžaduje, aby používali metódy PEST analýzy, pretože to vám umožní zefektívniť činnosti podniku.
