Všetci počujeme o konkurencieschopnosti.produktov, spoločností atď., ale nie každý môže pochopiť, o čo ide. Do každodenného života vniká veľké množstvo špeciálnych výrazov, a to je len prípad. Čo je to konkurencieschopnosť? Toto je vlastnosť objektu, ktorá ukazuje, ako veľmi dokáže uspokojiť potreby v porovnaní s podobnými. Tento výraz môžete napríklad považovať za príklad dvoch značiek pracích práškov. Produkt A je lacnejší, menej kvalitný, nevyperie látku dobre a úplne ju nevyperie. Prášok B sa čistí lepšie, dobre sa prepláchne z materiálu a má rovnaké náklady. Je zrejmé, že produkt značky B je konkurencieschopnejší. Aj keď v skutočnosti môžu byť veci trochu iné.
Toto je veľmi jednoduchý príklad, ktorý si naozaj vážimkonkurencieschopnosť je pomerne komplikovaným podnikom. Zohľadňuje sa veľký počet faktorov ovplyvňujúcich popularitu produktu alebo spoločnosti. A hoci analýza nakoniec vedie k hodnoteniu pomeru cena-kvalita, v prípade výrobku nie je také jednoduché správne posúdiť konkurencieschopnosť.
Načo to je?Aby sme pochopili, či ten alebo onen produkt zlyhá na trhu, či spoločnosť vyhorí, alebo ho čaká úspech. Samozrejme, nikto nemôže s istotou povedať, a napriek tomu často pomáha vyhnúť sa nepríjemným prekvapeniam. Nech je to akokoľvek, kupujúci - a on je hlavným sudcom a hodnotiteľom - musí byť spokojný s výrobkami a službami, inak môžu z trhu zmiznúť. Preto každý výrobca neustále premýšľa, ako prekonať konkurenciu, a vymýšľa nové metódy konkurencieschopnosti a jej zvyšovania. Preto má každá veľká spoločnosť marketingové oddelenie, ktoré sa tým zaoberá.
В среде маркетологов и экономистов часто používa sa výraz „trvalá konkurenčná výhoda“ (UKP). Označuje jedinečnú vlastnosť produktu, ktorá môže pomôcť pri jeho implementácii a popularizácii v spotrebiteľskom prostredí. Jedinečná chuť, vôňa alebo farba, chemické alebo fyzikálne vlastnosti, exkluzivita, bezplatná údržba, príjemné veci, ako napríklad hračka v krabici na cereálie - čokoľvek! Pri reklame na produkt zvyčajne výrobcovia veľmi často uvádzajú jednu alebo druhú vlastnosť tohto produktu - toto je veľmi UKP.
Riadenie konkurencieschopnosti tiež nie je ľahká úloha. Je potrebné brať do úvahy veľké množstvo rôznych faktorov a
Čo je to konkurencieschopnosť?To nie je ľahká otázka. Spotrebitelia si niekedy z nejasných dôvodov vyberú nekvalitnejší výrobok za vyššiu cenu. Balenie, reklama, umiestnenie, dostupnosť komponentov, rady od priateľov - okrem ekonomiky musia marketingoví pracovníci študovať aj psychológiu kupujúcich, ako aj pozíciu značky na trhu. Konkurencieschopnosť je zmesou mnohých zložiek, ktoré ak sú správne kombinované, vedú k úspechu a ak nie sú kombinované, v horšom prípade k zrúteniu.
