Dnes je slovná zásoba ruského jazyka pevne zahrnutámnohé pojmy a termíny, ktoré sú cudzieho pôvodu. Napríklad slovo "diferenciácia". Táto stratifikácia, členenie, pochádzajúce z lat. slová differenti (rozdiel). Termín sa stal veľmi rozšíreným takmer vo všetkých sférach ekonómie, marketingu a sociálnej psychológie, keďže túto tému dnes moderní vedci a výskumníci skúmajú oveľa hlbšie ako predtým.
Ak hovoríme o marketingu, tu môžetecitujte slávny citát od jedného zo zakladateľov marketingu v oblasti určovania polohy spotrebiteľov Jacka Trouta. „Buď iný, alebo zomri“ – to je známe príslovie, ktoré sa ako červená niť tiahne každou marketingovou stratégiou podniku, spojenou tak s jeho vstupom na trh, ako aj s poskytovaním kvalitatívne nových druhov tovarov a služieb. spotrebiteľa. Preto treba povedať, že v oblasti marketingu je diferenciácia schopnosť podniku odlíšiť sa od svojich konkurentov niektorými špecifickými vlastnosťami, z ktorých hlavnými sú konkurenčné výhody. To isté možno povedať o produkte. Víťazom je spoločnosť, ktorej sa podarilo vytvoriť kvalitatívne nový produkt alebo službu, prípadne dodať známemu produktu „šmrnc“, čím sa podarilo upútať pozornosť potenciálnych spotrebiteľov.
Okrem toho tento pojem zahŕňa ajsociologický aspekt, keďže sa využíva vo výskume v oblasti spotreby tovarov rôznymi skupinami ľudí. Sociálna diferenciácia je rozdelenie spoločnosti na samostatné skupiny, ktoré zastávajú rôzne sociálne pozície. Väčšina výskumníkov súhlasí s tým, že stratifikácia spoločnosti je charakteristická pre ktorýkoľvek z jej typov. Aj v miniskupinkách existujú jasné vzťahy medzi konkrétnymi jednotlivcami.
Moderní výskumníci si všímajú ekonomické,politická a profesionálna diferenciácia, podľa ktorej možno všetkých ľudí zaradiť do tej či onej kategórie. Keďže diferenciácia je široký pojem, nevyhnutne zahŕňa rozdiely vo veku, pohlaví, presvedčení a životnom štýle. Toto všetko sa berie do úvahy pri uskutočňovaní rozsiahleho výskumu tak ekonomických otázok, ako aj kultúrnych a sociologických aspektov.
Je dôležité poznamenať, že existuje veľké množstvoknihy, vedecké články a publikácie na tému rozdielov v spoločnosti, informačné zdroje však hovoria málo o tom, ako identifikovať práve túto diferenciáciu pri propagácii nového produktu alebo služby. Na dosiahnutie úspechu v podnikaní je skutočne dôležité nielen obsadiť najziskovejšie miesto na trhu, ale aj predstaviť kvalitatívne nový produkt, ktorý plne uspokojí potreby spoločnosti, ktoré v ňom vznikli. Diferenciácia je teda aj schopnosť identifikovať nové potreby určitej kategórie spoločnosti, ako aj nájsť metódy, ktoré najlepšie umožňujú poskytnúť trhu potrebné tovary alebo služby. Diferenciácia tovaru je hlavnou príležitosťou poskytnúť obyvateľstvu čo najširší výber rôznych kategórií tovaru, vďaka čomu si každý môže kúpiť to, čo na základe svojich finančných možností považuje za najvhodnejšie a potrebné.
Ako je zrejmé zo všetkého vyššie uvedeného, konceptrozdelenie spoločnosti, ako aj jej potreby, je mimoriadne dôležité pre zohľadnenie a analýzu reálnych sociálno-ekonomických procesov, ako aj pre vykonávanie aktívnej sociálnej politiky. Neustálym monitorovaním týchto otázok má vláda možnosť zohľadniť verejné záujmy pri zostavovaní konkrétneho programu rozvoja štátu.
