Podnikanie v trhovej ekonomikeje centrom spokojnosti zákazníka. V prostredí, v ktorom ponuka tovaru prevyšuje dopyt zo spotrebiteľského trhu, je úsilie marketingových odborníkov zamerané na štúdium toho, čo spotrebitelia chcú a za čo sú ochotní zaplatiť. Efektívne organizovaná marketingová činnosť podniku spočíva práve v stelesnení ich potrieb a požiadaviek na tvorbu nových produktov a zdokonaľovanie existujúcich výrobkov, tvorbe cien pre sortimentný sortiment, ako aj vo výstavbe efektívnych predajných kanálov a výbere metód na propagáciu tovaru na trhu.
Marketingová činnosť podniku pozostáva z:komplexná štúdia trhu za účelom identifikácie existujúcej a predpokladanej hodnoty dopytu po vývoji konkrétnych programov zameraných na cieľové segmenty trhu, ktorých účelom je posilniť pozíciu spoločnosti na trhu, zvýšiť tržby a v dôsledku toho zabezpečiť danú výšku zisku. Marketing v podniku v osobe marketingovej služby je teda akýmsi think-tankom - na základe informácií získaných od marketingových manažérov sa formuje výrobná, výskumná, obchodná, personálna a finančná politika podniku. Takže na základe predpokladanej hodnoty dopytu sa formuje plán predaja, ktorý slúži ako základ pre vývoj výrobného programu podniku, ktorý následne určuje vzťah s dodávateľmi a potrebu pracovnej sily podniku v plánovacom období.
Analýza marketingových aktivít podnikuumožňuje vám vyzdvihnúť jeho kľúčové funkcie: analýza súčasnej hodnoty dopytu a jeho zmien v budúcnosti, vykonávanie marketingového prieskumu zameraného na štúdium vplyvu environmentálnych faktorov na činnosti organizácie s cieľom regulovať vnútorný a vonkajší potenciál spoločnosti a určiť strategické správanie v budúcnosti, analýzu konkurencieschopnosti podniku, formáciu produktová politika spoločnosti; tvorba cenovej politiky spoločnosti; tvorba predajných kanálov (stratégie distribúcie výrobkov); rozvoj komunikačnej politiky so spotrebiteľmi, tvorba programov na propagáciu tovaru na trh.
Pri výbere marketingovej stratégie je vodcovstvoVäčšina podnikov predpokladá, že potreby zákazníkov sú rôzne a navzájom sa veľmi líšia, takže je takmer nemožné vytvoriť univerzálny produkt, ktorý uspokojí všetkých zákazníkov naraz. Aby bola marketingová aktivita podniku efektívna a prispela k dosiahnutiu konečného cieľa, t. za predpokladu zisku, marketingoví špecialisti spočiatku analyzujú trhové príležitosti spoločnosti, potom segmentujú trh podľa mnohých kritérií, hodnotia a vyberajú najatraktívnejšie segmenty trhu. Potom, keď si vybrali jeden alebo niekoľko segmentov na vývoj, rozhodujú o vlastnostiach a vlastnostiach produktu, ktorý bude schopný získať svoje významné miesto na trhu a v mysliach kupujúcich, ktorí tvoria tento segment, t. vypracovať stratégiu určovania polohy a implementovať ju do marketingového mixu Marketingový mix obsahuje súbor nástrojov, ktoré majú obchodníci k dispozícii, s ktorými môžu ovplyvniť dopyt po ich produkte z trhu. Marketingový komplex tvorí tzv. 5 „R“: produkt, cena, miesto predaja, propagácia a personál. Analýza marketingových aktivít podniku nám umožňuje posúdiť, aký druh reakcie z cieľového trhu predstavuje kombinácia 5 „P“ v marketingových stratégiách a plánoch podniku.
Preto marketingové aktivitypodnik prispieva k racionálnemu využívaniu zdrojov podniku prostredníctvom rozvoja konkrétnych programov určených pre cieľové skupiny spotrebiteľov, čo nakoniec vedie k dosiahnutiu požadovaných hospodárskych výsledkov práce, t. dosiahnuť zisk.
