Pentru a se distinge de mii de concurenți și pentru a-i face recunoscuți de consumatori, întreprinderile folosesc mai multe metode. Una dintre ele este crearea unei denumiri comerciale.
Ce este o denumire comercială
Desemnarea comercială este o modalitatede a individualiza o întreprindere care și-a câștigat faima pe un anumit teritoriu cu serviciile sau produsele sale. Această denumire nu este consacrată în legislație, dar reflectă pe scurt și cu exactitate principalele sale caracteristici.
Caracteristicile suplimentare ale unei denumiri comerciale includ următoarele:
- Utilizați-l exclusiv în activități comerciale. O fundație caritabilă, de exemplu, nu poate dobândi drepturi asupra unui nume comercial.
- Obiectul unei denumiri comerciale poate finumai întreprinderile care au proprietăți utilizate pentru activități comerciale. Acestea pot fi nu numai întreprinderi industriale, ci și cafenele, magazine, pavilioane etc.
Uneori, pentru simplitate, explicația este dată ca exempludenumire comercială - un semn. Într-adevăr, semnul este cea mai tipică expresie externă a unei denumiri comerciale. Este plasat în întreprinderi comerciale și le face recunoscute de potențialii consumatori. Dar exemplele de denumiri comerciale nu pot fi limitate la un singur semn.
Opțiuni de desemnare comercială
Legislația nu aplică nicio regulă pentru crearea unui nume comercial. Prin urmare, depinde în totalitate de discreția și interesul întreprinderii.
1. Primul exemplu. Denumirea comercială constând numai din cuvintele originale:
- „Darurile lui Poseidon”.
- „Lumea călătoriilor”.
- „Fereastra Europei”.
- „Spetsmash”.
2. Al doilea exemplu. Un nume comercial poate include un loc de afaceri:
- Piața Savelovsky.
- Cârnați Nijni Novgorod.
- Mini-hotel „Tver”.
- Cafeneaua „La Plop”.
3... Al treilea exemplu. Denumirea comercială, inclusiv o indicație a tipului de activitate:
- Magazin de fructe de mare „Cadourile lui Poseidon”.
- Companie de turism „World of Travel”.
- Compania de producție „Fereastra Europei”.
- Uzina de echipamente de precizie „Spetsmash”.
4. Al patrulea exemplu. O denumire comercială poate conține o referire la identitatea proprietarului:
- Atelierul „La Larisa”.
- Studioul foto al lui A. Novikov.
- Firma de avocatură Kozlov & Partners.
Drept urmare, compania are mult spațiu pentru a-și crea propria denumire comercială care o poate distinge clar și viu de concurenți.
Denumirea comercială sau denumirea mărcii?
În Rusia, la nivel legislativ, dreptul la următoarele tipuri de individualizare este recunoscut:
- denumire comercială;
- denumirea comercială a mărcii;
- locul de origine al mărfurilor;
- marcă.
Un nume comercial este de natură similară cu un nume comercial. Ceea ce îi unește este că sunt folosite pentru a individualiza întreprinderea în ansamblu, fără a afecta serviciile sau bunurile.
Dar există mult mai multe diferențe între ele:
- denumirea comercială se înregistrează numai pe bază de voluntariat, iar denumirea firmei trebuie să fie înscrisă oficial în Registrul unificat de stat al persoanelor juridice;
- denumirea companiei nu poate fi transferată altor persoane, iar denumirea comercială este permisă să fie transferată în baza unui contract de închiriere, concesiune sau franciză;
- un nume comercial poate aparține oricărui tip de întreprindere comercială, iar un nume comercial poate aparține doar persoanelor juridice.
Marca sau marca comerciala?
Adeseori apare întrebarea - care este diferența dintre o marcă comercială și o marcă comercială. Ambele concepte sunt derivate din termenul englezesc trademark, care constă din două cuvinte:
- comerţul, tradus în rusă ca „activitate comercială, comerț”;
- marcă, adică „etichetă, marcă, semn”.
Deci traducerea literală a mărcii comerciale șiînseamnă „marcă comercială” sau „marcă comercială”. Aceste cuvinte sunt sinonime pentru același lucru, dar în Codul civil se folosește un singur lucru - o marcă. În comunitatea internațională, două mărci sunt folosite pentru a desemna mărcile comerciale: litera R închisă într-un cerc sau TM. R înseamnă înregistrat, iar TM provine de la abrevierea TradeMark. Codul civil al Federației Ruse consideră legal doar unul dintre ele - R sau R într-un cerc.
A ști cum
Spre proprietatea intelectuală care distingeo întreprindere între concurenți, poate fi atribuită orice informație (tehnică, economică, de producție) care are valoare comercială datorită faptului că sunt necunoscute oricui. Aceste secrete permit firmei să se distingă favorabil de concurenții săi și să-i aducă profituri reale. Pierzând aceste secrete, firma poate pierde avantaje importante. Un exemplu clasic de secret comercial este formula exactă clasică de Coca-Cola, deținută la cutia SunTrust din Atlanta.
Protecția proprietății intelectuale
Înregistrarea obligatorie a denumirilor comercialenu e disponibil nu e asigurat nu e prevazut. Dar există posibilitatea de a-l înregistra pe bază voluntară. În Rusia, în aceste scopuri, Institutul Federal de Proprietate Industrială menține un registru al diferitelor tipuri de proprietate intelectuală.
Prin înregistrarea companiei dumneavoastră în registrul deschissigla sau denumirea locului de origine a mărfurilor, o structură comercială își poate dovedi cu ușurință primatul în cazul unor dispute cu privire la proprietatea acestora. Un alt aspect, nu mai puțin important, al importanței depunerii la registrul mărcilor este capacitatea de a verifica dacă o marcă dezvoltată pentru o firmă nouă se aseamănă cu desemnarea unei alte firme, înregistrate anterior, pentru a nu avea probleme cu introducerea unui un nou teritoriu mai târziu.
Dreptul la un nume comercial
Dreptul exclusiv se extinde asupra oricărui obiect de proprietate intelectuală, inclusiv asupra unei denumiri comerciale. Interzice utilizarea acestuia de către persoane care nu au legătură cu societatea.
Conținutul acestui drept exclusiv constă din două aspecte inseparabile:
- Pozitiv. Proprietarul acestuia poate aplica denumirea comercială în orice mod: pe documente, în reclame, pe panouri etc.
- Negativ. Proprietarul acestuia poate interzice utilizareadesemnare comercială oricărei persoane neautorizate. Dacă cineva folosește o denumire comercială fără știrea proprietarului acesteia, acest lucru îi încalcă drepturile. Titularul dreptului comercial poate cere despăgubiri pentru daune și poate opri utilizarea ilegală.
Teritoriul acoperitdreptul exclusiv nu este nelimitat și se limitează la localitatea în care această denumire a devenit cunoscută, dacă această denumire nu este înscrisă în registrul mărcilor.
