Mijloace de individualizare a unei persoane juridiceaparțin categoriei dreptului intelectual. Există mult plagiat în lume: cărți, articole, povești, piese muzicale etc. Marketingul nu face excepție. „Concurența parazită” și utilizarea mărcii altcuiva sunt cele mai frecvente cazuri în lumea afacerilor. Mai multe detalii despre ce mijloace de individualizare sunt și cum sunt protejate legal vor fi discutate mai jos.
Conceptul de
În lumea concurenței, fiecare subiect dorește să „iasă în evidență”, să fie vizibil printre alte firme care produc (furnizează) un produs (serviciu) similar. Mijloacele de individualizare servesc acestor scopuri.
Codul civil al Federației Ruse nu prevede un generalizatnumele oficial, dar descrie doar unele dintre tipurile lor. Este o greșeală să folosești conceptul de „mijloc de individualizare a rezultatelor activității intelectuale”. De exemplu, o expresie similară este utilizată pentru un program de computer, unele bestselleruri, filme etc. Acestea sunt protejate de legile drepturilor de autor și nu au nicio legătură cu economia.
Pentru a fi mai clar, să dăm un exemplu.Celebrele cărți Harry Potter din ediția engleză au fost publicate cu o copertă specifică, care înfățișa un actor care interpretează un personaj literar celebru. De asemenea, prezenta stema Școlii Hoggwarts. Această copertă, împreună cu romanul, se încadrează în categoria „mijloacelor de individualizare a rezultatelor activității intelectuale”. Copierea textului în sine fără acest „wrapper” ar încălca, de asemenea, drepturile de autor. Dar deja cererea pentru daune materiale va fi depusă de autorul romanului, nu de compania care îl publică.
Vom vorbi despre mijloacele de individualizare a unei persoane juridice.
tipuri
Legislația rusă prevede patru tipuri:
- Numele mărcii.
- Mărci comerciale.
- Denumire comercială.
- Denumirea locului de origine al mărfurilor.
„Patria” geografică a produsului nu conferă producătorului dreptul exclusiv de a-l utiliza. Această categorie este utilizată pentru a proteja consumatorii de informații false.
- De unde a venit lemnul de foc?
Să dăm un exemplu.Adesea producătorii de miere pot scrie „Made in Altai” pe produsele lor. Se crede că aceasta este una dintre regiunile ecologice ale țării noastre. Produsele cu o astfel de etichetare vor fi la cea mai mare cerere în rândul grupurilor de produse alimentare.
Dar albinele „au lucrat” în Chelyabinsk, unde există multe întreprinderi metalurgice. Înlocuirea locului de origine al bunurilor induce în eroare consumatorii.
Nimeni nu are dreptul exclusiv de a utiliza eticheta „Made in Altai”. Orice companie care produce produse în această regiune le poate aplica pe ambalaje.
Drept exclusiv
Codul civil presupune că anumite persoane (proprietari) beneficiază de drepturi exclusive asupra mijloacelor de individualizare. Îi pot folosi după cum consideră potrivit:
- Distribuiți produse cu un logo specific.
- Interzice sau permite utilizarea mărcilor comerciale.
Din ce moment intră în vigoare dreptul exclusiv?
Mijloace de individualizare apar din diverse motive. În funcție de acest lucru, pentru un anumit tip, dreptul exclusiv este acordat cuiva dacă sunt îndeplinite anumite condiții:
- Utilizarea numelui companiei - după înregistrarea de stat a persoanei juridice. persoană și includerea acesteia în Registrul de stat unificat al persoanelor juridice.
- Dreptul la mărci, mărci comerciale, denumiri de origine - după aprobarea de către Rospatent.
- Pe o imagine comercială - în momentul câștigării proeminenței într-un anumit teritoriu.
După ce ați trecut toate procedurile,exclusiv dreptul de a utiliza sigla, marca comercială, numele etc. Aceasta înseamnă că, fără autorizarea proprietarului, este ilegală utilizarea oricărei denumiri proprietare în publicitate, produse, resurse Internet etc.
Durata dreptului exclusiv
Dar este o greșeală să spui asta de suficiente ori„Trageți” un brand de produs în Rospatent, iar dreptul exclusiv la acesta este dat pe viață. O marcă expiră după 10 ani dacă nu este reînnoită.
Dreptul la un nume comercial va înceta să mai fie valabildupă pierderea popularității companiei pe un anumit teritoriu. Numele firmei nu mai este valabil după lichidarea sau reorganizarea întreprinderii.
Cum să protejăm drepturile exclusive la mijloacele de individualizare a bunurilor și serviciilor?
Puteți proteja dreptul de a utiliza o marcă comercială sau un nume în felul următor:
- Prin contactarea Serviciului Federal Antimonopol.
- Prin instanță.
- Contactați Rospatent.
Ultima agenție guvernamentală de pe listătratează probleme controversate legate de utilizarea cunoștințelor tehnice. De exemplu, o companie a suspectat-o pe alta că și-a plagiat marca. Dar ea își neagă vina și susține că sigla lor a fost dezvoltată independent. Ieșirea este să apeleze la Rospatent, care va verifica toate circumstanțele incidentului și va trimite materialele instanței.
Serviciul Antimonopol protejează producătorii de concurența neloială („copierea” ilegală a produselor, mărcilor comerciale etc.).
În orice caz, antreprenorul, în relațiecare a încălcat dreptul exclusiv la mijloace de individualizare, poate solicita instanței despăgubiri pentru prejudicii materiale sau de altă natură (de exemplu, pierderea reputației).
Entitate
Se realizează individualizarea unei persoane juridicestabilirea locației și a numelui, care trebuie să includă în mod necesar forma organizatorică și juridică. De exemplu, LLC „Avangard” sau MUP „Gorseti” etc.
În plus, personalizarea se referă la bunuri și servicii, mărci comerciale și mărci. Mai multe despre asta.
Marcă sau marcă: care este diferența?
Un brand este un mod verbal de individualizare obligatoriu. Include:
- Numele produsului.
- Datele producătorului.
- Conformitate.
- Compoziția și proprietățile produselor.
- Alte date obligatorii (de exemplu, declarații de pericol și precauție).
O marcă comercială este o descriere a unui produs pe ambalaje, autocolante etc. Cu alte cuvinte, informații despre ceea ce cumpărăm.
Marca (marca) este o denumire caredistinge un produs de altul similar. Se bucură de protecție legală și este înregistrat la Rospatent. De exemplu, cafeaua Nescafe, ciocolata Babaevsky etc. Poate conține informații verbale, grafice, voluminoase sau de altă natură, dar nu are date despre produsul în sine.
„Apple” sau „Favorite” - ce nu poate fi înregistrat?
Am spus deja că mijloacele de individualizareiar rezultatele proprietății intelectuale includ o marcă comercială. Dar se poate înregistra totul ca marcă? Din punct de vedere legal, există restricții privind elementele care nu pot fi utilizate:
- Denumirea care a intrat în uz general la desemnarea unei anumite categorii de bunuri. De exemplu, „Suc”, „Cafea” etc.
- Simboluri și termeni comuni.
- Numele calității mărfurilor, caracteristicile acestora etc. „Delicios”, „Proaspăt” etc.
- Forma exclusivă a unui produs care definește proprietatea acestuia. De exemplu, o imagine a unei mingi de la producătorul acestui produs.
Toate elementele de mai sus pot fi incluse în logo-uri sau nume dacă nu sunt dominante în acesta.
De asemenea, nu puteți utiliza semne care arată ca simboluri de stare. Ei pot induce în eroare cetățenii obișnuiți.
În conformitate cu acordurile internaționale, este interzisă utilizarea în mărci:
- Steaguri, embleme ale altor țări.
- Abrevierile oficiale ale organizațiilor internaționale. De exemplu, ONU, OSCE etc.
- Sigiliile oficiale, premiile, semnele distinctive etc.
De asemenea, dacă sigla are totulproprietățile de mai sus, care sunt amestecate cu ele, nu pot fi folosite. De exemplu, o ușoară modificare a culorii în simbolul ONU etc. Ele pot fi utilizate ca element de marcă numai cu acordul oficial al titularului drepturilor de autor.
Este interzisă înregistrarea elementelor ca TKmoștenirea culturală, imaginile imorale și cele care pot induce în eroare. De asemenea, logo-urile care sunt deja utilizate în alte țări nu pot fi înregistrate.
Imaginea poate fi utilizată într-un alt grupbunuri. De exemplu, utilizarea unui curcubeu schematic în logo-ul unei fundații caritabile poate fi utilizată la crearea unei mărci pentru o fabrică de cofetărie.
De asemenea, este interzisă înregistrarea mijloacelor de individualizare a mărfurilor:
- Dacă numele lor conține nume de familie cunoscute, prenume, pseudonime.
- Imaginea conține portrete și chipuri ale unor personalități celebre fără permisiunea acestor persoane sau rude.
- Ele se bazează pe opere de știință, artă etc.
Înregistrarea TK
Pentru a vă crea în mod oficial propria marcă, trebuie să:
- Definiți obiectivele TK.
- Proiectați și creați un logo.
- Verificați prezența unor mărci înregistrate similare în baza de date Rospatent.
- Corectați dacă logo-ul se potrivește cu alții.
- Colectați un pachet de documente pentru înregistrarea TK.
- Trimiteți datele către Rospatent.
- Obțineți documente de securitate.
- Introduceți marca comercială în registrul activelor necorporale ale întreprinderii.
Desigur, toate procedurile necesită bani și timp, dar rezultatul va fi o garanție a protecției drepturilor de proprietate.
Erori la crearea și înregistrarea TK
Principalele greșeli pe care le fac antreprenorii atunci când înregistrează TK:
- Lipsa de atenție la scopul utilizării logo-ului.
- Este un defect.
- Economii la înregistrare.O procedură, cu excepția avocaților, costă aproximativ 30 de mii de ruble. Mulți oameni economisesc bani și creează sigle cu imagine și litere într-un singur monolit. O imagine separată a uneia de cealaltă nu va încălca dreptul la rezultatele activității intelectuale și la mijloacele de individualizare.
- Economisind timp căutând imagini identice și similare. Nu este nevoie să te bazezi pe Rospatent.
