De regulă, consumatorii nu folosesc bunurile conformindividual și în unele combinații (seturi). Un set se numește un set de un anumit număr de bunuri care sunt consumate împreună într-o anumită perioadă de timp.
Modificarea valorii unui bun dacă este neschimbatăcelelalte prețuri sunt întotdeauna relative. Cu alte cuvinte, o valoare devine mai scumpă (sau mai ieftină) în raport cu altele. O modificare a prețului provoacă modificări ale veniturilor reale ale consumatorilor. Deci, înainte de scăderea valorii, consumatorul ar putea cumpăra o cantitate mai mică din bun, iar după declin, una mai mare. În același timp, pot apărea fonduri economisite, care pot fi utilizate pentru achiziționarea altor beneficii. Astfel, o modificare a valorii unei anumite valori afectează structura cererii în conformitate cu două direcții: volumul cererii se poate modifica sub influența modificărilor valorii sale relative sau a profitului real al consumatorului.
Efectele veniturilor și ale substituției apar încondițiile oricărei modificări de preț. Acest lucru se datorează faptului că cantitatea de bunuri disponibile, valoarea lor relativă, se modifică. Efectul de substituție și efectul de venit sunt răspunsurile consumatorilor.
În primul caz, structura se schimbăcererea consumatorilor în conformitate cu modificarea valorii unuia dintre bunurile incluse în setul de consumatori. Efectul de substituție implică faptul că consumatorul se reorientează de la o valoare la alta atunci când valoarea uneia dintre ele crește. În acest caz, un alt bun va avea proprietăți similare pentru consumatori, dar același cost. Cu alte cuvinte, efectul de substituție implică tendința consumatorului de a favoriza bunuri mai ieftine decât cele mai scumpe. Ca urmare, există o scădere a cererii pentru valoarea inițială.
Efectul venitului este efectul asupra structuriicererea consumatorilor prin modificări ale profitului real al cumpărătorului, provocate de modificări ale valorii bunului. Atunci când prețul unui produs scade, există un anumit efect asupra nivelului general al prețului, ceea ce face consumatorul mai bogat. Astfel, el poate achiziționa mai multe produse, fără a se nega în același timp în achiziționarea altor bunuri.
Pentru produsele normale (mărfuri), aceste efectesunt rezumate. Acest lucru se datorează faptului că o scădere a prețului mărfurilor provoacă o creștere a cererii pentru acestea. De exemplu, un consumator care are un anumit venit fix cumpără cafea și ceai, care sunt bunuri normale. Dacă luăm în considerare efectul de substituție în acest caz, atunci acesta va reflecta următoarele:
- o scădere a prețului ceaiului va provoca o creștere a cererii pentru acesta;
- datorită faptului că costul cafelei va rămâne neschimbat, acest produs va deveni relativ scump (în comparație cu ceaiul);
- consumatorii raționali vor înlocui cafeaua relativ scumpă cu ceai relativ ieftin, iar cererea pentru acesta din urmă va crește.
În același timp, va scădea costul ceaiuluiconsumatorul este într-o oarecare măsură mai bogat, adică profitul său real va crește ușor. Cu cât nivelul profitului este mai ridicat în rândul populației, cu atât este mai mare cererea de produse normale. Creșterea profitului poate fi utilizată atât pentru achiziționarea unei cantități suplimentare de ceai, cât și pentru achiziționarea de cafea.
Astfel, în aceeași situație, ambeleefectele vor acționa într-o singură direcție. Atunci când costul bunurilor obișnuite scade, cererea pentru acestea va crește și invers. Efectul de substituție în acest caz va duce la o creștere a cererii. În același timp, profitul real al consumatorului va crește, de asemenea. Astfel, va exista un efect de venit care va crește și cererea. În această situație, legea cererii este îndeplinită.
