Como você sabe, a publicidade é o motor do comércio. Um dos fatores mais importantes na promoção de um produto ou produto no mercado é um slogan de publicidade. Deve chamar a atenção do consumidor e incentivá-lo a fazer uma compra.
O que é isso
Um slogan publicitário é um pequeno lema da empresa ouproduto que transmite a ideia central de toda a campanha publicitária. A própria palavra "slogan" significa "slogan", "apelo" ou "lema" na tradução do inglês. Essa frase curta carrega um grande significado - com a ajuda dela, o fabricante expressa a ideia principal ou o propósito de toda a sua publicidade. A função do slogan também é aumentar o conhecimento da marca, sua imagem e popularidade entre os consumidores.
Problemas de criação de slogan
Como você pode ver na prática, os problemas ao criarseu lema reconhecível é encontrado entre muitos fabricantes e vendedores de mercadorias. Muitas vezes acontece que a mensagem do anúncio simplesmente não funciona, não é lembrada pelos clientes e, portanto, não faz sentido. Nesse sentido, nem todas as empresas se comprometem a criar um slogan e, neste caso, a publicidade de determinado produto ou empresa é apresentada de forma diferente a cada vez. Por outro lado, um slogan bem desenvolvido significa muito - permite tornar o produto facilmente reconhecível, memorável, apoia a imagem da empresa e a marca que representa.
Slogan para publicidade: como criar
Especialistas em publicidade e RP dizem queexistem várias regras a seguir ao criar slogans. Em primeiro lugar, esta frase deve ser memorável. Ou seja, uma matriz associativa é criada quando um cliente, ao ouvir um conjunto específico de palavras, imagina uma marca ou produto em cuja publicidade essa frase está envolvida. Além disso, o lema da empresa deve ser fácil de pronunciar - não o sobrecarregue com frases longas e palavras difíceis de entender. Idealmente, um slogan tem de 2 a 4 palavras (às vezes, 6 podem ser usadas). É conveniente não tanto para atrair a atenção, mas para a percepção e memorização.
Se o lema for muito longo, na forma impressaninguém vai ler até o fim. O uso de rima tem um efeito extremamente favorável na percepção - o texto rimado ficará bem na cabeça do comprador, especialmente se você usá-lo constantemente e muitas vezes. Frases figurativas e giros de fala usam a imaginação das pessoas, e isso é muito benéfico para o fabricante. Por exemplo, um anúncio de uma das clínicas odontológicas indicava uma garantia de 10.000 balas. Uma espécie de montanha e um monte de embalagens de balas aparecem imediatamente na imaginação - essa imagem é fácil de lembrar. Naturalmente, quanto mais plenamente a frase criada atende a todos esses requisitos, mais sucesso pode ser esperado dela.
Quais palavras são melhores não usar
Outra das principais condições que devemcoincidir com o slogan da publicidade - originalidade. Isso é muito importante, pois há uma série de palavras que já são tão usadas e usadas que simplesmente não afetam os compradores de forma alguma. Estes incluem vários substantivos: ideia, escolha, visão, sabor, sensação, harmonia, sonho, solução, qualidade, cor, aroma, prazer, segredo, êxtase. Os adjetivos que também já são ineficazes são exclusivos, corretos, verdadeiros, válidos, únicos, únicos, especiais, sem falhas, dignos, prestigiosos, fiéis, genuínos, reais, únicos, testados, perfeitos. Eles são tão freqüentemente usados em publicidade que não são mais percebidos pelos compradores como palavras com significado, mas simplesmente parecem um conjunto de letras. Se alguns deles ainda são usados, então é melhor diluí-los com acréscimos originais ou significados inesperados para que o slogan não seja muito banal.
O significado do slogan
Ao criar um slogan para um anúncio, os autores podemusar várias abordagens para sua carga semântica. Por exemplo, você pode especificar as sutilezas funcionais e recursos do produto, declará-lo o melhor de seu tipo. Você pode enfatizar os benefícios para o consumidor - o que exatamente ele receberá ao comprar um produto. Você pode posicionar seu produto como o mais adequado para um determinado grupo social, demográfico ou etário - usando slogans direcionados a ele para fins de publicidade. Exemplos: “Gilette - nada melhor para homem”, “Nova geração escolhe Pepsi”, etc. É bom que o anúncio indique uma das principais atividades da empresa - “Nós conectamos pessoas” para comunicação celular, por exemplo. Um excelente resultado é dado ao referir os méritos da empresa ou o seu elevado estatuto - “20 anos no mercado”, por exemplo, ou “Tornamos o desporto acessível” da “Sportmaster”. Alguns fabricantes criam um certo sentimento de proximidade com seus clientes, garantindo que "Você merece" ou "Todos estão encantados com você". Certifique-se de levar em consideração: os slogans das empresas de publicidade em nenhum caso devem ter um tom desdenhoso ou condescendente, você não pode usar a negação - pois isso causará, inconscientemente, rejeição. A melhor opção é usar apenas frases positivas e de afirmação da vida que todo comprador deseja referir.
Técnicas especiais que efetivamente influenciam o consumidor
No campo da publicidade, costuma-se influenciar sutilmentepercepção do comprador usando técnicas especiais - incluindo jogos de palavras. Por exemplo, quando a chamada aliteração é usada - todas as palavras em uma frase consistem em letras semelhantes ou cada palavra começa com uma letra - "Sua buceta compraria" Whiskas "," Clean is pure Tide "," Wella - você é ótimo. " Para efeito, utiliza-se a técnica de repetição de palavras positivas: "Um banco sólido para pessoas respeitáveis", "Um olhar fresco para frutas frescas". Neste caso, é imperativo levar em conta exatamente onde a publicidade será usada - nas publicações impressas a carga principal é dada ao texto, aqui a importância e o significado de cada palavra ou frases dificilmente podem ser superestimadas. Em vídeos, você pode complementar perfeitamente a chamada com imagens e imagens vívidas. A publicidade no rádio torna possível usar a entonação e a voz - "RedBull inspira você."
Usando um lema neutro
Todos os slogans de publicidade podem ser subdivididos aproximadamentepara aqueles que falam sobre um determinado produto ou atividade, e aqueles que simplesmente representam uma determinada mensagem ou pensamento positivo: "Você está sempre à frente da concorrência", "Pense bem", "Nós fazemos o seu negócio prosperar." Tais frases, por um lado, são convenientes do ponto de vista de refilmagem de uma empresa - podem ser utilizadas em qualquer atividade, mesmo que a empresa comece repentinamente a produzir algo além do produto principal e, por outro lado, não indicam nada e podem ser usado por qualquer outra empresa. Além disso, é percebido como um conjunto de palavras - tal slogan não diz nada de específico sobre um produto ou serviço, o que significa que o cliente pode simplesmente não prestar atenção nele.
Os melhores slogans para publicidade
A criação de publicidade é um processo criativo, e aquimuito depende não só do cumprimento das regras, mas também do talento do criador. Por exemplo, muitos dos mais famosos slogans publicitários "foi para o povo" é um grande sucesso para a empresa e seu produto. A repetição da frase pelas pessoas às vezes aumenta a popularidade da marca. Os melhores slogans publicitários são lembrados por muitos anos, mesmo quando o produto não está mais no mercado. Exemplos são estas frases: "Paz, amizade, goma de mascar - empresa Rotfront, Yandex - tem de tudo", "Às vezes é melhor mastigar do que falar - Estimorol", "Rússia é uma alma generosa", "Tanques não têm medo de sujeira - KAMAZ "," Faça uma pausa - coma Twix. "Um jogo de palavras bem-sucedido é usado na publicidade" Grátis - Volvo "," Há uma ideia - existe a IKEA. "Em comerciais de cerveja, exemplos de slogans de sucesso -" Quem segue "Klinsky?", "Ovip Lokos" , "O tempo com o gordo passa despercebido" - todas essas frases se estabeleceram na linguagem moderna e costumam ser mencionadas sem referência à marca.
As empresas ocidentais geralmente formam um novo sloganpara cada país para o qual o produto é importado, e no mercado russo, muitos produtos também são reconhecíveis precisamente por causa do slogan: "Rexona - nunca te decepcione", "Cuide-se. Garnier", "Rondo - hálito fresco facilita a compreensão". Todos esses slogans e slogans publicitários estão na boca de todos. Devido à frequente repetição na mídia, esses anúncios realmente funcionam e motivam os consumidores a escolher esses produtos específicos.
Erros na publicidade
Slogans de publicidade malsucedidos, infelizmente,são bastante comuns. Por exemplo, o slogan "Se você comer bolinhos, viverá como Lênin para sempre" ou "Vamos calçar o país inteiro!" de uma fábrica de calçados. Essas chamadas parecem um tanto estranhas, nem todo comprador correrá para comprar um produto depois de tal anúncio. Às vezes, erros são causados por tradução incorreta - por exemplo, a Pepsi lançou um vídeo no mercado chinês em que a chamada "Anime-se com a Pepsi" foi traduzida como "Pepsi levantará seus antepassados da sepultura", e uma das cervejarias americanas chamada "Torne-se livre", que quando traduzido para o espanhol tornou-se "Sofrer de diarréia". Desnecessário dizer que os produtos não tiveram sucesso. Existem curiosidades em que um fabricante é forçado a renomear um produto para vendê-lo no território de qualquer país - por exemplo, os preservativos Visit foram renomeados como Vizit na Rússia para evitar a associação com "enforcamento". Outro exemplo - ao promover a marca Gerber, a Nestlé não levou em consideração o fato de que nos países africanos é costume desenhar apenas os próprios produtos nas embalagens dos produtos, e não as pessoas, já que muitos no país não sabem ler e se guiam apenas pelas imagens nas embalagens. Os produtos da empresa com imagens de crianças e mães felizes não eram procurados até que a empresa alterasse o design.
História
Slogans são usados em publicidade há muito tempo. Na União Soviética, muitas empresas usaram esse método para aumentar a demanda. Por exemplo, Vladimir Mayakovsky esteve envolvido na criação de apelos lendários - ele escreveu os slogans "Em lugar nenhum, exceto em Mosselprom", "Camaradas, gente! Seja culto! Não cuspa no chão, mas cuspa nas latas de lixo!" chupar até a velhice ... ".
Fatos interessantes
Nos países ocidentais, slogans não são usados apenaspara atrair compradores, mas também paroquianos para a igreja. Por exemplo, as frases "Choque sua mãe. Vá à igreja", "Nós garantimos a salvação! Do contrário, devolveremos seus pecados" são muito populares.
Em alguns casos, o slogan da publicidade é deixadosem tradução, a fim de preservar a originalidade da empresa e enfatizar a ideia principal. Na maioria das vezes, isso é permitido com frases muito curtas, cujo significado pode ser adivinhado sem tradução - por exemplo, Volkswagen. Das Auto ou Nike. Apenas faça.
Do exposto, podemos concluir quecriar um slogan é uma verdadeira criatividade e toda uma ciência, que não deve ser esquecida por quem pretende divulgar o seu produto ou produto no mercado e vendê-lo com lucro mais de uma vez.
