Anteriormente, o principal método de publicidade eficazhavia publicidade gráfica. A tecnologia RTB se tornou um novo marco no desenvolvimento desse negócio na Internet. O ano de 2008 foi uma revolução, quando as compras anteriores de “atacado” de sites de publicidade começaram a ser substituídas por um sistema de “varejo”. Cada espaço de anúncio começou a ser comprado e vendido em tempo real por meio de um leilão. RTB - Real Time Bidding é o nome desse sistema de compra e venda.
Publicidade RTB - conceito
A publicidade RTB é uma nova tecnologiapublicidade online, que funciona como um leilão de anúncios em tempo real. A diferença é que essa publicidade é dirigida ao visitante-alvo e não à compra de espaço publicitário em sites. Quando um usuário visita o recurso selecionado, o sistema rtb realiza um leilão instantâneo. Cada impressão de anúncio RTB é resgatada em uma fração de segundo. Depois disso, a oferta mais vantajosa do cliente aparece diante dos olhos do usuário. Os sites da rede de anúncios atuam como vendedores no leilão. Eles devem ter as impressões RTB habilitadas.
Identificação do usuário
Para identificar o usuário são usadosnavegadores, contas de mídia social, plataformas móveis, etc. Um usuário é chamado de alvo se ele atender totalmente aos requisitos do anunciante. Ao mesmo tempo, os dados pessoais sobre ele permanecem totalmente confidenciais. A alocação do público-alvo (segmentação) é baseada nos perfis de usuários anônimos fornecidos pelo DMP. Do ponto de vista do anunciante, é a publicidade RTB que tem maior eficiência. A aparência do processo de leilão será discutida abaixo.
Como funciona o RTB
A publicidade RTB é um sistema que permitea comunicação entre o vendedor e o comprador é mais confortável. O usuário obtém os anúncios de que realmente precisa e o vendedor aumenta a eficácia de sua publicidade. Enquanto o usuário carrega a página web, o sistema RTB realiza um leilão em tempo real. Os sistemas DSP (eles representam os interesses dos anunciantes) determinam o valor de uma impressão e fazem um lance. Após o término do leilão, um anunciante é selecionado e o visitante do site verá seu anúncio RTB. Yandex, por exemplo, fornece sua rede de publicidade para esse tipo de promoção de produto.
Início do leilão
O leilão começa quando o usuáriocomeça a carregar uma página da web em seu navegador. Essa página contém um bloco de anúncios. Em seguida, o RTB-exchange envia informações aos compradores em potencial sobre o espaço de anúncio. Ele também informa o tamanho, a localização do bloco de anúncios e o formato do anúncio. Em seguida, é transmitido o identificador do usuário cujo site será carregado. Os compradores de DSP verificam essas informações e classificam o recurso. A licitação para este lugar começa. Com base no tamanho das taxas, o vencedor é determinado pela troca RTB. O leilão dura aproximadamente 100 milissegundos. O lance máximo ganha espaço para o banner, e ele aparece na página do usuário.
Benefícios da nova tecnologia
A publicidade RTB é um conjunto de benefícios para anunciantes, usuários e plataformas.
Para anunciantes
- A segmentação é mais precisa devido à capacidade de usar seus próprios critérios. Isso reduz as impressões ociosas.
- O anunciante determina o valor de cada impressão em vez de uma compra no atacado a um custo.
- A tecnologia ajuda a mostrar ao usuário, com base em seus interesses e características, um banner único.
- O uso da inovação aumenta a receita publicitária dos sites.
- O RTB complementa a publicidade tradicional. É possível definir um lance mínimo, abaixo dele a impressão não será vendida. Nesse caso, o anúncio será exibido na forma tradicional.
Para o usuário
- Menos anúncios.
- A publicidade corresponde melhor aos interesses do usuário, torna-se mais interessante e menos irritante.
Para sites rtb
- O uso da inovação aumenta a receita publicitária dos sites.
- O RTB não substitui completamente a publicidade convencional, emSe o leilão não for bem-sucedido, os usuários verão os banners mais comuns. Conforme mencionado acima, uma impressão não é vendida a menos que um preço tenha sido oferecido por ela acima do mínimo definido.
Sistema RTB
A publicidade RTB é um sistema que requer conhecimento de terminologia para trabalhar. O sistema usa os seguintes conceitos:
- Demand Side Platfrom (DSP) é a plataforma com a qual os anunciantes trabalham. A plataforma em si não tem interface, ela aparece ao usar add-ons sobre o DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) são empresas que comercializam espaço publicitário.
- Trocas de anúncios e redes de anúncios são redes ou trocas de publicidade, que fornecem interação entre plataformas e anunciantes.
- Plataforma de gerenciamento de dados (DMP ou Data Partners) - provedores de perfis da web para usuários da Internet que são usados para precisão de segmentação.
- Trading Desk é um complemento DSP que permite a você gerenciar aquisições de anúncios automaticamente.
- DCOP são plataformas criativas que ajudam na criação de banners.
- A Verificação de anúncios e proteção de marca é um sistema de pós-verificação para blocos de anúncios, bem como proteção de marca.
- Analytics são ferramentas estatísticas que ajudam a rastrear a atividade online de um usuário.
