Pesquisa de marketing: definição e essência

A pesquisa de marketing deve ter como objetivo exibir

versatilidade deste campo de atividade. Como resultado dessas atividades, os bens devem ser levados ao consumidor com a satisfação das necessidades deste. Funcionalmente, este termo é representado por um sistema de gestão hierarquicamente organizado do funcionamento de uma entidade empresarial no mercado, bem como pela regulação dos diversos processos de mercado com estudo prévio obrigatório.

A pesquisa de marketing é baseada emrequisitos de desenvolvimento de mercado, como transparência e previsibilidade. Para que a existência efetiva do marketing seja necessária a disponibilidade de informações confiáveis ​​e oportunas, seguidas de sua análise. É quando essa condição é atendida que a direção considerada da atividade do objeto é capaz de satisfazer plenamente as necessidades dos compradores.

Com base no exposto, podemos concluir: A investigação de marketing assenta na recolha de informação com possibilidade de posterior interpretação, bem como na realização de cálculos estimados e previstos realizados para os serviços relevantes e a gestão da empresa.

Alguns especialistas, considerando issoconceito, limitam-se a listar suas funções principais sem especificar a essência. No entanto, seria mais correto aceitar a definição de IK Belyavsky: “Pesquisa de marketing é a atividade de especialistas de vários tipos, voltada para a satisfação das necessidades analíticas e de informação de uma empresa. Em outras palavras, é uma parte integrante do marketing, que forma uma direção independente científica e prática. "

A análise da pesquisa de marketing visaa escolha de um objeto, que pode ser tomado como a própria entidade econômica, e as forças que se inserem no microambiente (fornecedores, concorrentes, consumidores e clientes). Além disso, os objetos podem ser o mercado (federal ou regional) e a população.

O objetivo da pesquisa de marketing é baseado emcriando uma base informativa e analítica na hora de tomar as decisões adequadas, com a ajuda da qual será possível reduzir significativamente o nível de incerteza. A grande variedade de metas que os profissionais de marketing podem definir pode ser dividida em quatro grupos principais:

- busca, envolvendo a coleta de informações auxiliares (pode fornecer uma ajuda significativa no desenvolvimento de certas hipóteses para o propósito de seu estudo posterior);

- descritivo, fornecendo uma descrição completa de alguns fenômenos e fatores, levando em consideração sua influência e inter-relações;

- experimentais, que consistem em testar as principais hipóteses sobre as formas de existência de relações de causa e efeito entre a demanda, as características propostas do produto e o consumidor;

- desculpatórias - têm como objetivo fortalecer a crença, opinião, ponto de vista ou posição da administração da empresa com informações objetivas.