Marketing można traktować jako holistycznykoncepcja działań zarządczych organizacji, charakteryzująca się jednym systemem funkcji, celów, zasad i zapewnianiem tworzenia, produkcji i sprzedaży towarów, które spełniają istniejące i, co ważniejsze, potencjalne zapotrzebowanie konsumentów. Główne koncepcje marketingowe to działania o pewnym nastawieniu, których głównym celem jest zwiększenie sprzedaży na końcu.
Pojęcie jest sposobem interpretacji, zrozumienia dowolnego zjawiska, przedmiotu, procesu W teorii marketingu istnieją następujące podstawowe pojęcia marketingowe:
1) Koncepcja produkcji, która się wyznaczagłównym celem jest zwiększenie wielkości produkcji asortymentu towarów, które obecnie istnieją. Zgodnie z tym schematem wzrost zysku następuje ze względu na wzrost produkcji, a jeśli usprawnienie produkcji zostanie przeprowadzone, możliwe będzie obniżenie kosztów towarów poprzez zwiększenie produkcji, co doprowadzi do niższych cen dla konsumentów i wzrostu popytu.
2) Koncepcja towaru.Głównym celem tej podstawowej koncepcji marketingowej jest opracowywanie nowych rodzajów produktów i modernizacja istniejących. Zakłada się, że kupujący jest zainteresowany tymi produktami, a także wie o istnieniu jego analogów i dokonuje wyboru, porównując cenę i jakość z podobnymi produktami innych producentów.
3) Koncepcja marketingu sprzedaży.Głównym celem koncepcji marketingu marketingowego jest aktywna promocja towarów na rynku. Promocja ogranicza się do realizacji aktywnych kampanii reklamowych, korzystania ze zniżek, wystaw, loterii, obniżek i agresywnych metod realizacji. Znaczącą rolę odegra opakowanie produktu, które nadaje mu charakterystyczne cechy.
4) Pojęcie tradycyjnego marketingu.Koncentruje firmę na kupującym. Działalność przedsiębiorstwa, zgodnie z tą koncepcją, zaczyna się od identyfikacji potrzeb obecnych i potencjalnych klientów. Przewagą konkurencyjną będzie firma, której oferta najbardziej odpowiada potrzebom kupującego.
5) Marketing społecznie odpowiedzialny.Głównym celem tej koncepcji jest zaspokojenie potrzeb i wymagań rynku docelowego, pod warunkiem zachowania energii, materiałów, zasobów ludzkich i ochrony środowiska. Firma wraz z badaniem potrzeb prawdziwego i potencjalnego nabywcy analizuje interes publiczny i stara się go zaspokoić.
6) Pojęcie interakcji marketingowej.W tej koncepcji nacisk kładziony jest na ustanowienie długoterminowych relacji z partnerami i klientami w procesie niekomercyjnych i komercyjnych interakcji z nimi. Główną ideą tej koncepcji - przedmiotem zarządzania marketingowego - są relacje z kupującym i innymi uczestnikami procesu interakcji, a nie łączne rozwiązanie. Prawidłowo zbudowane relacje zgodnie z tym schematem marketingowym powodują wzrost liczby udanych transakcji i zysków firmy, do których są przede wszystkim ukierunkowane. Ta koncepcja zwiększa znaczenie osobistych kontaktów i osobowości w systemie skutecznych relacji. Dzięki tej koncepcji odpowiedzialność za podejmowane decyzje spoczywa na całym personelu.
Koncepcja marketingu interakcji zakłada, że sukces kampanii zależy od stabilności relacji z partnerami i liczby powtarzających się żądań klientów.
Wszystkie te podstawowe koncepcje marketingowe przyczyniają się do zwiększenia rentowności przedsiębiorstwa. Należy jednak pamiętać, że zastosowanie określonej koncepcji zależy od konkretnej sytuacji na rynku.
Aby móc skutecznie korzystać z podstawowych pojęć marketingu, konieczne jest jasne określenie celów firmy, a także wewnętrznych i zewnętrznych warunków środowiskowych.
