Duży koncern działający wyłącznie wna rynku krajowym istnieje większe prawdopodobieństwo bankructwa. Fakt ten znajduje potwierdzenie w tym, że prędzej czy później na rynku krajowym pojawiają się zagraniczne konkurencyjne firmy, które ostatecznie przetrwają krajowych producentów. Można uniknąć takiego wyniku dzięki wprowadzeniu spółki na rynek zagraniczny. Ta metoda konkurencji doprowadziła do rozwoju badań marketingu międzynarodowego w ogóle. Struktura marketingu międzynarodowego jest zgodna ze strukturą marketingu krajowego, dlatego wejście na rynek zagraniczny nie wymaga większych przekształceń.
Sposoby promocji firmy na poziomie marketingu międzynarodowego.
Warto zauważyć, że marketing międzynarodowy jestobiektywny proces, który pojawił się dzięki rozwojowi zarówno krajowej, jak i globalnej gospodarki jako całości. Na tej podstawie wynika, że każdy kraj, aby uniknąć nadmiaru rynku z tymi samymi towarami i usługami, jest po prostu zobowiązany do umożliwienia producentom wejścia na światowy poziom. Ale nawet przy wszystkich możliwościach wejścia na rynek zagraniczny wiele przedsiębiorstw boi się tego zrobić, ponieważ wciąż mają stereotypową opinię na temat obecności różnych przeszkód. Obejmują one takie problemy, jak obecność barier językowych, wysokie opłaty za wejście na poziom międzynarodowy, różnice w cechach kulturowych krajów oraz istniejące ryzyko inflacji i zmiany kursu walutowego. W rzeczywistości sytuacja jest znacznie prostsza.
Wejście na rynek zagraniczny to nie tylko firmazyskuje wiele zalet, ale zapewnia również najbardziej stabilną platformę do rozwoju biznesu. Marketing międzynarodowy stanowi okazję do rozwoju każdego krajowego przedsiębiorstwa, które osiągnęło nowy poziom produkcji towarów i usług. Służy to nie tylko osiągnięciu większych zysków, ale także pozyskaniu trwałych, dużych więzi i partnerów.
Firmy, które zrobiły duży krok w rozwojuswoich firm i tych, które osiągnęły światowy poziom, mają możliwość wyboru rynku docelowego, który należy rozszerzyć i zapełnić wytwarzanymi towarami i usługami. Globalizacja firmy polega na wprowadzaniu innowacyjnych propozycji na rynku zagranicznym, rozwoju możliwości technologicznych i tworzeniu „działających” strategii marketingowych. Międzynarodowy marketing opiera się na jasnej koncepcji dostarczania produktu konsumentowi. Konsument powinien otrzymać towary, których potrzebuje, a nie produkty narzucone mu przez producenta. Należy również pamiętać, że wysoce rentowna działalność gospodarcza jest możliwa tylko dzięki wprowadzeniu długoterminowej koncepcji marketingowej. W każdym innym przypadku działania spółki na rynku zagranicznym skazane są na niepowodzenie.
Aby osiągnąć najbardziej produktywne wyniki,należy przyjąć za podstawę funkcje marketingu międzynarodowego. Do chwili obecnej istnieją 4 główne funkcje marketingu stosunków międzynarodowych: 1. Analityczne - uzyskiwanie aktualnych i wiarygodnych danych na temat funkcjonowania rynków międzynarodowych; 2. produkcja - tworzenie towarów, które przyczyniają się do pełnego zaspokojenia popytu na rynku zagranicznym; 3. sprzedaż - promocja sprzedaży, monitorowanie kształtowania się popytu oraz promocja towarów i usług za pośrednictwem kanałów międzynarodowych; 4. zarządzanie - ocena ryzyka, organizacja planowania marketingowego i wiele więcej.
Błędy w wejściu na rynek międzynarodowy
Działania firmy wchodzącej na rynek światowypowinny mieć na celu rozwój międzynarodowych relacji marketingowych i międzynarodowego biznesu jako całości - są to najważniejsze cele marketingu międzynarodowego.
Międzynarodowy marketing towarów i usług pozwaladostępność standaryzacji w dziedzinie produkcji, w celu szybszej adaptacji przedsiębiorstwa w nowym środowisku. Jeśli firma, która osiągnęła światowy poziom, nie osiągnęła ustalonych wyników, najprawdopodobniej popełniono następujące błędy: 1. niedostatecznie dokładne badanie rynku międzynarodowego; 2. nieprawidłowo sformułowane cele dotyczące wejścia na rynek; 3. brak wiarygodnych partnerów; 4. brak niezbędnych koncepcji marketingowych. Marketing międzynarodowy wymaga dokładnych badań, aby stać się wiarygodnymi partnerami dla Twojej firmy.
