Przedsiębiorstwo w gospodarce rynkowejto centrum satysfakcji klienta. W środowisku, w którym podaż towarów przewyższa popyt z rynku konsumenckiego, wysiłki specjalistów od marketingu mają na celu zbadanie, czego chcą konsumenci i za co są skłonni zapłacić. Sprawnie zorganizowana działalność marketingowa przedsiębiorstwa polega właśnie na realizacji jego potrzeb i postulatów tworzenia nowych produktów i ulepszania już istniejących, kształtowaniu cen asortymentu, a także na budowaniu efektywnych kanałów sprzedaży. oraz wybór metod promocji towarów na rynku.
Działalność marketingowa przedsiębiorstwa polega na:kompleksowe badanie rynku w celu zidentyfikowania istniejącej i przewidywanej wartości zapotrzebowania na rozwój określonych programów adresowanych do docelowych segmentów rynku, których celem jest wzmocnienie pozycji rynkowej firmy, zwiększenie sprzedaży, a także wynik, zapewnij określoną kwotę zysku. Zatem marketing w przedsiębiorstwie w osobie usługi marketingowej jest rodzajem centrum mózgowego - na podstawie informacji otrzymanych od menedżerów marketingu kształtuje się produkcja, badania, sprzedaż, personel, polityka finansowa przedsiębiorstwa. Tak więc na podstawie przewidywanej wartości popytu powstaje plan sprzedaży, który stanowi podstawę do opracowania programu produkcyjnego przedsiębiorstwa, co z kolei determinuje relacje z dostawcami i zapotrzebowanie na siłę roboczą przedsiębiorstwa w okresie planowania.
Analiza działań marketingowych przedsiębiorstwapozwala uwydatnić jego kluczowe funkcje: analizę aktualnej wartości popytu i jego zmian w przyszłości, prowadzenie badań marketingowych mających na celu zbadanie wpływu czynników środowiskowych na działalność organizacji w celu uregulowania wewnętrznego i zewnętrznego potencjału firmy i określenie strategicznych zachowań w przyszłości; analiza konkurencyjności przedsiębiorstwa; tworzenie polityki produktowej firmy; tworzenie polityki cenowej firmy; tworzenie kanałów sprzedaży (strategie dystrybucji produktów); opracowanie polityki komunikacji z konsumentami , tworzenie programów promocji towarów na rynku.
Przy wyborze strategii marketingowej przywództwoWiększość firm wychodzi z założenia, że potrzeby klientów są zróżnicowane i bardzo różnią się od siebie, dlatego stworzenie produktu uniwersalnego, który zaspokoiłby wszystkich klientów na raz, jest prawie niemożliwe. Aby działania marketingowe przedsiębiorstwa były skuteczne i przyczyniały się do osiągnięcia ostatecznego celu, tj. pod warunkiem osiągnięcia zysku, specjaliści od marketingu najpierw analizują możliwości rynkowe firmy, a następnie dokonują segmentacji rynku według szeregu kryteriów, oceniając i wybierając najbardziej atrakcyjne segmenty rynku. Następnie, wybierając jeden lub kilka segmentów do rozwoju, podejmują decyzję o właściwościach i cechach produktu, który będzie w stanie zdobyć swoje wyróżniające się miejsce na rynku i w świadomości nabywców tworzących ten segment, czyli m.in. opracować strategię pozycjonowania i wcielić ją w marketing mix, który zawiera zestaw narzędzi, którymi dysponują marketerzy, za pomocą których mogą wpływać na popyt na ich produkt na rynku. Kompleks marketingowy tworzy tzw. 5 „R”: produkt, cena, miejsce sprzedaży, promocja i personel. Analiza działalności marketingowej przedsiębiorstwa pozwala ocenić, jaki rodzaj odpowiedzi z rynku docelowego znajduje w strategiach i planach marketingowych przedsiębiorstwa kombinacja 5 „P”.
Stąd działania marketingoweprzedsiębiorstwo przyczynia się do racjonalnego wykorzystania zasobów przedsiębiorstwa poprzez opracowywanie konkretnych programów skierowanych do docelowych grup konsumentów, co ostatecznie prowadzi do osiągnięcia pożądanych efektów ekonomicznych pracy, tj. przynosić korzyści.
