Dziś każdy człowiek na świecie, niezależnie od jegonarodowość, rasa i status społeczny nie zawahają się powiedzieć, czym jest Coca-Cola. A dla człowieka Zachodu te 8 liter z czerwonym tłem jest w ogóle uważanych za święte.
Jak to się wszystko zaczęło
Historia rozpoczęła się w maju w amerykańskiej Atlancie1886 rok. Aby jakoś przetrwać klęskę wojny secesyjnej, ludzie zaczęli aktywnie używać leków. Wtedy nie były to tabletki, ale różne nalewki na bazie alkoholu. Ponieważ ludzie w tym trudnym dla nich czasie przestrzegali zdrowego trybu życia, farmaceuci postanowili stworzyć nowy napój leczniczy, w którym można było zastąpić alkohol inną substancją, aby nie tracić klientów. Składnikiem, który go zastąpił, była kokaina.
Społeczeństwo abstynenckie zmusza farmaceutę do tegonazwany na cześć Steve'a Pembertona w celu zmiany składu napoju „French Wine Coca”. Długo szukał składnika, który może zastąpić alkohol, ale jednocześnie ma takie same właściwości tonizujące. I na szczęście znajduje się w orzechach rośliny coli. Dzięki połączeniu ekstraktu z koki i coli farmaceuta uzyskuje silny tonik, ale o obrzydliwym smaku. Utonięcie i uczynienie go słodkim zajmie mu dużo czasu. Napój był gęstym płynem, który był sprzedawany w butelkach po piwie. Ludzie kupowali ten tonik (chociaż sam twórca reklamował go jako napój leczniczy, który może wyleczyć wszelkie zaburzenia nerwowe) do stosowania na kaca i rozcieńczany wodą z kranu, aby ułatwić picie.
Jak pojawiła się gazowana „Cola”
Pewnego dnia poszedł kupujący na kacuapteka na zakup niegazowanej Coca-Coli. Cena cudownego środka, który natychmiast łagodził nieprzyjemne doznania po pijaństwie, wynosiła 25 centów. Kupiwszy tonik, poprosił farmaceutę o rozcieńczenie go wodą. Ponieważ sprzedawca był zbyt leniwy, aby przejść na drugi koniec pokoju, gdzie był kran, proponuje rozcieńczyć swój syrop sodą. W tym momencie gościa nie obchodziło w ogóle, jak jego napój został rozcieńczony, i zgodził się. Klient po degustacji napoju gazowanego wykrzyknął, że smakuje znacznie lepiej niż z wodą. Wiadomość o tym rozeszła się po całej dzielnicy w ciągu kilku dni i każdy chciał poczuć smak nowej „Coca-Coli”. Od tego momentu rozpoczął się nowy czas - era gazowanej „Coli”.
Pojawienie się słynnego logo
Frank Robinson to człowiek, który dał światusłynne logo, które używa znaku towarowego Coca-Cola 130 lat później. Dzięki jego talentowi przedsiębiorczemu w okresie prohibicji w Atlancie, sprzedaż napojów wzrosła z 25 galonów rocznie do 1049. W desperacji sprzedał 2/3 firmy farmaceucie, który rozcieńczał Colę sodą.
Czcionka stała się podstawą do stworzenia pierwszego logo.Spencerian. Od 1850 do 1925 roku był aktywnie wykorzystywany w druku czasopism biznesowych i gazet. Sam Robinson, tworząc tę etykietę reklamową, powiedział prorocze zdanie: „2 litery C będą świetnie wyglądać w reklamie”. Ale miał rację. Przez lata wojny konkurencyjnej marka Coca-Cola uważnie obserwowała, jak ich czerwono-niebieski rywal pędził i pracował nad stworzeniem nowych logo. Ta sama firma przebiła się dopiero w 1980 roku, prezentując światu nowy styl pisania 8 słynnych listów. Ponieważ nie przyjęli się, a ludzie nie docenili fantazyjnej pisowni, marka wróciła do starego kroju pisma.
W 1958 roku logo Coca-Coli miało czerwone tło.
1969 dodał tylko białą falę pod literami. Dopiero wiele lat później, a mianowicie w 2003 roku, do samotnej fali dodano żółtą falę i kolejną lekką. Pojawiają się również śmieszne bąbelki.
Genialność nowego logo, powstałego w 2007 roku, rozbawiła wielu. Biała fala znów staje się samotna.
Rok 2011 stał się rokiem jubileuszowym - firma obchodziła 125-lecie istnienia. Czy to nie jest powód do tworzenia nowego logo? Na białym tle butelka napoju i napis w języku angielskim „125 lat”.
Kultowa szklana butelka obchodzi 100-lecie istnienia - a w prezencie powstaje nowe logo.
Dziś główne logo marki straciło swoje tło i jest reprezentowane przez zaokrąglone litery w kolorze czerwonym.
Pierwsza kompozycja napoju i śmierć jego twórcy
Nawet jeśli sprzedaż napoju wzrosła 40-krotnie,dochód nie był wystarczający, aby firma usamodzielniła się. A dzięki decyzji o odsprzedaży większości firmy spis, który napisał sam Pemberton, ujawnił światu tajemnicę przepisu na tonik „Coca-Cola”. W skład napoju wchodziły: olejek cytrynowy, gałka muszkatołowa i limonka, ekstrakt z gałki muszkatołowej, wanilina, eliksir pomarańczy, kofeina, olejek z kwiatu pomarańczy i oczywiście ekstrakt z koki.
16 sierpnia 1888 roku Pemberton jako żebrak opuszcza ten świat. Dopiero 70 lat później na jego grobie pojawił się kamienny nagrobek.
Długo oczekiwana popularność
Irlandzka żebraczka Aza Kendler, która przybyła do Atlantyaby zarobić pieniądze i miał do dyspozycji tylko 1,75 dolara, wierzył, że nowa ziemia z pewnością przyniesie szczęście. Po chwili zarabia niezłe pieniądze i postanawia kupić słynny przepis na trunek od pani Pemberton. Zakup kosztował go dużo pieniędzy. Musiał go odkupić za 2300 dolarów.
Znaleźli razem ze swoim bratem i dwoma innymi osobamiFirma Coca-Cola istnieje do dziś. Znak towarowy firmy istniejącej od 1886 roku został zarejestrowany przez Aza dopiero 31 stycznia 1893 roku w Stanach Zjednoczonych.
Pierwszy rok oficjalnie zarejestrowanej firmy przyniósł tylko stratę. W ciągu 365 dni przychód wyniósł 50 USD, podczas gdy wkład wynosił 70 USD.
Ale Aza wierzył w swoją firmę i rzeczywiście od 1902 roku stała się popularna i przynosiła 120 000 dolarów rocznie.
Jeśli za twórcę trunku uważa się Pembertona, to ojcem firmy jest Kendler, który od czasu powstania trunku, czyli od 1886 do 1912 r., Zamienił Coca-Colę w najpopularniejszy trunek na Zachodzie.
Interesujące fakty
Fakt nr 1. Pierwszy billboard kampanii reklamowej, stworzony przez Franka Robinsona w 1904 roku, wisi w stanie Georgia - w mieście Cartersville.
Fakt numer 2.Maj 2013 na długo zapadnie w pamięci mieszkańców Singapuru. Stali przechodnie otrzymywali darmowe drinki od Coca-Coli. Rozprowadzana puszka „Coli” składała się z 2 części, zachęcając tym samym ludzi do dzielenia się szczęściem z innymi.
Fakt nr 3. „Coca-Cola” to najpopularniejszy napój. Co sekundę wypija się 8 000 szklanek.
Fakt nr 4. Stek umieszczony na talerzu z "Colą" całkowicie się rozpuści po 2 dniach.
Fakt nr 5. Jeśli wlejesz do basenu cały napój Coca-Cola wyprodukowany przez firmę, to jednocześnie może w nim pływać 512 000 000 osób.
Fakt nr 6. Jeżeli powstały podczas całego istnienia napój zostanie rozlany do identycznych butelek i ułożony w szeregu, to taki łańcuch popularnego napoju bezalkoholowego owinie naszą planetę 4334 razy.
Fakt nr 7. To pierwsza firma, która umieściła swoje reklamy na Placu Puszkinskaja w 1989 roku w Moskwie.
Fakt nr 8. Firma jest najdłużej działającym sponsorem Igrzysk Olimpijskich. Zaczęli razem pracować w 1928 roku.
Napój gazowany Coca-Cola
Recenzje o smaku tego napoju są wszędzie pozytywne,ale osobna dyskusja na wielu forach została nagrodzona szkodliwością produktu. Oczywiście warto zgodzić się z faktem, że jest to daleki od użytecznego produktu, ale co tłumaczy tak ogromny strumień recenzji na temat szkód, a jednocześnie ich mega popularność na rynku rosyjskim i zagranicznym? Okazuje się, że ludzie krzyczą, że to źle, ale jednocześnie nie odmawiają zakupu. Chodzi o reklamę i umiejętność zainteresowania kupujących. Wielu pisało recenzje, że kupują „Colę” tylko w czasie promocji, bo każdy chce otrzymać prezent. I możemy śmiało powiedzieć, że ta marka wie, jak kompetentnie promować swoje towary. Wystarczy przypomnieć emocje wywołane akcją podczas igrzysk olimpijskich w Soczi. Ludzie zamiatali napoje gazowane Coca-Cola z półek, próbując zdobyć w prezencie olimpijskiego misia, koszulkę lub okulary. A teraz pamiętaj, co kojarzy Ci się z Nowym Rokiem?
Oczywiście z czerwonymi „ciężarówkami szczęścia”które co roku pokazuje nam reklama „Coca-Cola”. Dlatego bez względu na negatywne recenzje na forach i cokolwiek ludzie krzyczą o niebezpieczeństwach tego napoju, ludzie zawsze go kupią!
Odwieczny konkurent
16 czerwca 1903 roku zarejestrowano firmę PepsiCo, która później okazała się wieloletnim konkurentem marki Coca-Cola.
I wojna światowa, a raczej jej konsekwencje,odegrał okrutny żart z firmą w 1921 roku. Produkty każdego dnia przynosiły coraz mniejszy dochód. W rezultacie firma zbankrutowała iw 1928 roku zaczęła należeć do państwa. Ale po chwili Charlie Guth ją przelicytował.
W okresie wielkiego kryzysu lat 30-tych zaczął sięatak na markę Coca-Cola. Cena butelki o pojemności 6 uncji wynosiła 5 centów, a chwyt marketingowy PepsiCo polegał na rozpoczęciu sprzedaży butelki o pojemności 12 uncji w tej samej cenie. Sukces takiego posunięcia był znany z góry. Firma Coca-Cola miała na stanie tylko 1 miliard 6-uncjowych butelek, co jest bardzo małe, a maszyny, które sprzedawały te napoje, przyjmowały tylko 5 centów. A firma Coca-Cola nie mogła ustawić innej wartości. Stąd wzrosła popularność konkurenta. Było to zwycięstwo nad rywalem, gdyż w tym czasie PepsiCo było w stanie sprzedać ponad 5 miliardów butelek Pepsi.
Ale przede wszystkim reklama została uderzona.Pod tytułem „Best Blind Chosen Collection”. Każdy z uczestników spróbował „Coli” i „Pepsi”, a następnie wybrał ulubiony napój. Marka PepsiCo wygrała z wynikiem 3: 2. Potem popularność wzrosła jeszcze bardziej.
Nawet reklama „Coca-Coli” nie była dostępnaw swoich reklamach telewizyjnych tylu aktorów, sportowców i piosenkarzy, co PepsiCo. W reklamach wystąpiły takie gwiazdy jak Lionel Messi, Pink, Aishwarya Rai, Fergie, Beyonce i wielu innych. Popularność „Pepsi” w swoim czasie był promowany przez samego Chruszczowa. Zdjęcie z jego roboczej wizyty w Stanach Zjednoczonych Ameryki, gdzie pije ten gazowany napój, rozeszło się po całym świecie. W ZSRR nie było lepszej reklamy, a potem wiele osób pobiegło szukać tego reklamowanego produktu na półkach.
Ale przede wszystkim w reklamach wystąpili piosenkarze i muzycy. Jednym z nich był król popu, Michael Jackson.
Wojna gazowana
Napój Pepsi-Cola pojawił się później w 1890 rokudla Coca-Coli. A po tylu latach rywalizacja między tymi markami nie kończy się, a wręcz przeciwnie, nabiera coraz większego rozmachu. Popularność Pepsi osiągnęła szczyt w latach trzydziestych i czterdziestych XX wieku, kiedy firma tworzyła reklamy z naciskiem na Afroamerykanów.
Wiele lat później firma zbankrutowała, a twórca napoju Pepsi-Cola, Caleb Bredem, został zmuszony w sądzie do ujawnienia przepisu, który przez tyle lat był utrzymywany w ścisłej tajemnicy.
Jeśli skład Coca-Coli nadal się nie zmienił, toPepsi-Cola dość często to zmienia. Nie każdy miłośnik napojów gazowanych powie Ci, czym różni się Cola od Pepsi. Zawartość cukru w obu produktach wynosi 11%, ale dlaczego Pepsi wygrywa w licznych testach? Faktem jest, że Pepsi-Cola nie zawiera tłuszczów i białek. Ale to nie znaczy, że jest bardziej przydatna niż „Cola”. I zanim kupisz którykolwiek z tych napojów, pamiętaj, że taka ilość cukru (11%) to dobry początek dla rozwoju cukrzycy i otyłości, a także stopniowo niszczy szkliwo zębów.
Jeśli szukasz odpowiedzi na pytanie niż „Cola”różni się od „Pepsi” na arenie politycznej, więc możemy powiedzieć tak: pierwsi popierają republikanów, a drudzy demokratów. I tylko w polityce „Pepsi” był w stanie wygrać, bo firma wspierała Baracka Obamę. Ale najpopularniejszy do tej pory należy do firmy Coca-Cola. Warto zauważyć, że obie firmy aktywnie sponsorują edukację i udzielają rocznie około 3000 stypendiów studentom.
Jaka jest różnica
Przeciętny konsument nigdy nie zrozumie, czym jest „Cola”.różni się od Pepsi. Dziś mają ten sam zapach i smak. Eksperci są pewni, że jeśli postawisz przed sobą szklankę obu napojów, to po ich spróbowaniu nie poczujesz różnicy. A jeśli są na nich etykiety, wybierzesz „Cola”. Kupujący wybiera ten lub inny produkt pod wpływem reklamy, a etykieta tej firmy ma bardzo silny wpływ na nasz mózg.
W ciągu wieloletniej wojny te dwie popularnemarek na pytanie: „Czym różni się Cola od Pepsi?” - nie udało się znaleźć konkretnej odpowiedzi. Walka o mistrzostwo wpłynęła jedynie na różnicę między posunięciami marketingowymi a reklamą, ale skład trunków pozostał ten sam sekret i niezmieniony. Nowe sposoby promocji Pepsi i Coca-Coli stały się podstawą wielu podręczników reklamowych i marketingowych.
Nieważne, jak ostro i negatywnie reagujeopinii publicznej na temat nadmiernego używania pysznych, ale szkodliwych napojów gazowanych tych dwóch marek, które nienawidzą się od ponad pół wieku, ludzie na całym świecie będą je co roku konsumować w dużych ilościach.
Mógłby umrzeć wiele lat temu w biedzie, Mr.Czy Pemberton może sobie wyobrazić, że jakiś czas później napój leczniczy stanie się popularny, a Stany Zjednoczone Ameryki, w których zarejestrował swoją markę, znajdą się na szczycie listy krajów spożywających najwięcej trunku stworzonego przez słynną Coca-Cola Company?
