Wszystkie firmy muszą posiadać znaki towarowe.Podkreślają styl i oryginalność. Ich wizerunek powinien być taki, aby konsumenci mogli rozpoznać firmę wśród konkurentów. Jeśli wszystko zostanie wykonane poprawnie, siła nabywcza towaru znacznie wzrośnie.
Co to jest znak firmowy?
Znakiem firmowym firmy jest unikalne logo,co wyróżnia producenta posługującego się nim w swojej dziedzinie działalności. Zgodnie z prawem osoba prawna (LLC, OJSC, CJSC i inne) lub indywidualny przedsiębiorca ma prawo do patentu. Musi być zarejestrowany w urzędzie patentowym lub w kancelarii prawnej.
Nad znakami towarowymi pracuje cały zespółspecjalistów, bo to bardzo odpowiedzialna praca. Konieczne jest nie tylko wybranie pięknego tła i czcionki, ale także uwzględnienie wielu innych subtelności. Logo może symbolizować szeroki zakres działań i nie zawsze jest łatwo wymyślić najlepszą opcję. Powinna wyglądać harmonijnie na billboardzie i dobrze wyglądać zarówno w kolorze, jak iw czerni i bieli.
Znak towarowy produktu
Znak towarowy produktu (marki) - zestawobrazy, które wywołują wśród konsumentów pozytywne skojarzenia i zaufanie do producenta. Daje wyjątkowość i wartość poprzez doświadczenie, obsługę, wizerunek.
Co dziwne, obecność marki pozwalazarabiać więcej pieniędzy. Na przykład porównaj McDonala z jakąkolwiek mało znaną restauracją typu fast food. Kupujący znają amerykańską korporację od wielu lat, więc ufają jej. Nawet jeśli restauracja stworzy identyczne produkty, zobaczymy, że w znanej firmie są znacznie wyższe.
Specjaliści ds. znaków towarowych dzielą je na trzy kategorie:
- Znaki słowne składające się wyłącznie z napisów. Na przykład Samsung, BMW, Reebok, Coca-Cola. Ta odmiana jest bardziej powszechna.
- Znaki graficzne, które składają się z obrazu. Wystarczy zobaczyć logo Microsoft czy Addidas, a firma od razu przychodzi na myśl.
- Połączone rysunki. Składają się zarówno z napisu, jak i obrazu. Na przykład Beeline, McDonaal, Mallboro.
Jak zarejestrować znak towarowy?
Aby nikt nie mógł użyćinnych marek, muszą być chronione prawem. Aby to zrobić, muszą zostać opatentowane. Można to zrobić w Rospatent (Federalna Służba ds. Własności Intelektualnej). Sama organizacja ma siedzibę w Moskwie. Jeśli mieszkasz w innym mieście, możesz wejść na jej stronę internetową. W dziale „Współpraca z regionami Rosji” znajduje się „Organizacje wspierające”. To tam otrzymują listę instytucji, które mogą zarejestrować znak towarowy. Są to zazwyczaj uniwersytety lub biblioteki naukowe.
Rejestracja znaków towarowych to dość pracochłonny i długotrwały proces. Będziesz musiał przejść przez trzy etapy:
- Stwórz możliwość zarejestrowania logo jako znaku towarowego. Ten krok zakłada, że spełnia wszystkie wymagania.
- Sprawdź znak w bazie danych (zawiera znaki zgłoszone do rejestracji i zarejestrowane) dla kopii.
- Rejestracja znaku towarowego. Zwykle czas trwania tej procedury wynosi od 1 do 1,5 roku.
