Markedsanalyse: definisjon og essens

Markedsundersøkelse skal ha som mål å vise

allsidigheten i dette aktivitetsfeltet.Som et resultat av disse aktivitetene, må varene bringes til forbrukeren med tilfredsstillelse av behovene til sistnevnte. Funksjonelt er dette begrepet representert av et hierarkisk organisert styringssystem for funksjonen til en forretningsenhet i markedet, samt regulering av ulike markedsprosesser med deres obligatoriske forundersøkelse.

Markedsundersøkelser er basert påmarkedsutviklingskrav som gjennomsiktighet og forutsigbarhet. For effektiv eksistens av markedsføring krever tilgjengeligheten av pålitelig og rettidig informasjon, etterfulgt av analysen. Det er når denne betingelsen er oppfylt at den vurderte retningen for motivets aktivitet er i stand til å tilfredsstille kjøpernes behov.

Basert på ovenstående kan vi konkludere:markedsføringsundersøkelser er basert på innsamling av informasjon med mulighet for videre fortolkning, samt gjennomføring av både estimerte og forutsagte beregninger utført for de aktuelle tjenestene og ledelsen av bedriften.

Noen eksperter, vurderer dettekonsept, er begrenset til å liste opp hovedfunksjonene uten å spesifisere essensen. Imidlertid ville det være mer riktig å akseptere definisjonen av IK Belyavsky. Så, "markedsføringsforskning er aktiviteten til spesialister av forskjellige slag, med sikte på å tilfredsstille et foretaks analytiske og informasjonsbehov. Det er med andre ord en integrert del av markedsføringen, som danner en vitenskapelig og praktisk uavhengig retning. "

Markedsundersøkelsesanalyse er rettet motvalget av et objekt, i egenskap som både den økonomiske enheten selv og kreftene som er inkludert i mikromiljøet (leverandører, konkurrenter, forbrukere og kunder) kan tas. Også markedet (føderalt eller regionalt) og befolkningen kan velges som objekter.

Formålet med markedsundersøkelsen er basert påskape et informasjons- og analytisk grunnlag når du tar passende beslutninger, ved hjelp av hvilke det vil være mulig å redusere usikkerhetsnivået betydelig. Det store utvalget av mål markedsførere kan sette kan deles inn i fire hovedgrupper:

- søk, som involverer innsamling av tilleggsinformasjon (kan gi betydelig hjelp til å utvikle visse hypoteser i den videre studien);

- beskrivende, og gir en grundig beskrivelse av noen fenomener og faktorer, med tanke på deres innflytelse og innbyrdes forhold;

- eksperimentelt, som består i å teste de viktigste hypotesene om eksistensformene av årsakssammenhenger mellom etterspørsel, de foreslåtte egenskapene til produktet og forbrukeren;

- exculpatory - er designet for å styrke den dannede troen, oppfatningen, synspunktet eller posisjonen til bedriftsledelsen med objektiv informasjon.