Pieprasījums izsaka šķīdinātāja vēlmipatērētājiem iegādāties preces par noteiktām cenām. Šīs vēlmes pamatā ir produkta marginalitātes jēdziens (lietderības pieaugums ar katra nopirkto priekšmetu patēriņu). Pieprasījumu tieši ietekmē patērētāju pirktspēja. Dažādos cenu līmeņos patērētāji var iegādāties dažādus preču daudzumus. Jo augstākas cenas, saglabājot visus pārējos nosacījumus, jo zemāks pieprasījums un otrādi.
Pieprasījuma elastība atspoguļo pakāpipreču pieprasījuma jutīgums pret dažādu faktoru izmaiņām (cenas, iedzīvotāju ienākumi uc). Ja pieprasījums pēc produkta stipri ir atkarīgs no izmaiņām, piemēram, tā cenu, tad to sauc par elastīgu, ja cena neietekmē pieprasījumu, to sauc par neelastīgu.
Ir pieprasījuma elastības veidi:
1. Cenu elastība.Šī rādītāja attiecība tiek aprēķināta kā pieprasījuma procentuālās izmaiņas attiecība pret cenas procentuālo izmaiņu. Kad cenas mainās, pieprasījums var būt elastīgs, neelastīgs vai tam var būt viens indikators.
Šāda elastība ir atkarīga no preču nepieciešamības pakāpes, aizstājēju skaita un laika faktora.
2. Эластичность по доходу.Koeficients ir vienāds ar pieprasījuma izmaiņu attiecību pret pircēju ienākumu izmaiņām (samazinājumu vai pieaugumu) procentos. Tas parāda, cik daudz mainās preču pieprasījuma apjoms, kad patērētāju ienākumi mainās par 1%. Koeficients var būt pozitīvs un negatīvs.
Atkarībā no tā, kā izmaiņas ietekmēienākumi pēc pieprasījuma, nodaliet šādas preču grupas: augstākā kategorija (kvalitatīvas preces) - pieprasījums pieaug proporcionāli ienākumu pieaugumam; zemākā kategorija (lētas zemas kvalitātes preces) - gluži pretēji; pirmās nepieciešamības preces (to patēriņa apjoms praktiski nav atkarīgs no ienākumu izmaiņām).
3. Pieprasījuma šķērs elastība.Rādītāja koeficientu nosaka pēc pieprasījuma izmaiņām attiecībā uz viena veida ražojumu (X) un pieprasījuma izmaiņām attiecībā uz cita veida produktu (Y). Ja koeficients ir lielāks par vienu, tad preces ir savstarpēji aizstājamas, ja mazākas, tad tās ir savstarpēji papildinošas; ja tas ir nulle, tad preces ir konjugētas.
Pieprasījuma elastību ietekmē vairāki faktori:
- Laika faktors. Kad ir laiks pieņemt lēmumu par pirkumu, pieprasījums pēc preces kļūst elastīgāks.
- Aizvietojamība.Ja produktam ir kvalitatīvi aizstājēji, pieprasījuma pēc tā elastība vienmēr būs augsta. Piemēram, pieprasījums pēc insulīna nekad nebūs elastīgs, neatkarīgi no tā cenas, jo zāles ir ļoti svarīgas diabēta slimniekiem.
- Pircēju izdevumu daļaprodukts. Jo lielāks tas ir, jo elastīgāks būs pieprasījums. Pastāvīgi pieaugot cenām, patērētājs, visticamāk, atsakās no automašīnas, nevis kancelejas preču pirkšanas. Tā kā pildspalvas tiek nopirktas daudz biežāk.
- Reklāma un mārketings. Jo atpazīstamāks produkts ir pateicoties labai reklāmai, iepakojumam un citām īpašībām, jo lojālāka ir patērētāja attieksme pret to un jo mazāk elastīgs ir pieprasījums pēc tā.
- Greznība vai pirmās nepieciešamības preces. Pieprasījums pēc pirmās preču grupas (zelts, rotaslietas, dārgas automašīnas) vienmēr ir elastīgāks nekā pēc otrās (pārtika, sadzīves ķīmija).
- Patērētāju personīgās izvēles un gaumes arī būtiski ietekmē pieprasījuma elastības pakāpi.
Indikators ir pieprasījuma punktu elastībamēra vienā pieprasījuma līknes punktā, kas ir nemainīgs visā līnijā. Tas ir pieprasījuma jutīguma rādītājs pret pārējo rādītāju izmaiņām.
Tādējādi pieprasījuma elastība ir šī rādītāja reakcija uz piedāvājuma izmaiņām vai citiem nozīmīgiem faktoriem. Mēra ar elastības koeficientu.
