Pieprasījuma cenu elastība: formulas atrašana

Tirgus ir attiecībaspircēji un pārdevēji. Mikroekonomikā viņu uzvedību raksturo attiecīgi piedāvājums un pieprasījums. Uzņēmējdarbībā ir svarīgi zināt abu rādītāju novērtējumu, lai gūtu peļņu. Pircējs pirms preces iegādes novērtē vairākus faktorus: cenu, līdzekļu pieejamību un nepieciešamību pēc šī produkta. Produkta vērtības izmaiņu atkarība no patērētāja uzvedības nosaka pieprasījuma cenu elastību. Formula parāda, kā cēlonis ietekmēs situācijas sekas.

Pircēju reakcija uz cenu izmaiņām

Personas nodomi kaut ko iegādāties, piemēram,izmantojot tiešsaistes veikalu, viņi nonāk līdz faktam, ka, izlemis par konkrētu produktu (lai tā būtu tablete), viņš vēršas pie noteiktām vietnēm, lai kārtotu izvēlēto modeli pēc cenas. Parasti, ja planšetdatoru ieved valstī saskaņā ar visiem muitas noteikumiem, tad tā izmaksas veikalos daudz neatšķirsies. Protams, pircējs izvēlēsies mobilo datoru, kura cena būs minimāla.

Aplūkotais gadījums ir piemērs,mikroekonomikā dēvē par “pieprasījuma cenu elastību”. Šī rādītāja formula raksturo, cik daudz / mazāk pircēji ņems preces, ja preču pārdevējs mainīs cenu.

Planšetdatora korpuss raksturo elastīgo pieprasījumu. Tā kā ir daudz alternatīvo mobilo datoru, cilvēks izvēlēsies tādu, kas ir (saprātīgās robežās) lētāks nekā pārējie.

Alternatīvu iespēju trūkums

Šajā produktu grupā ietilpst vairāki produkti.kategorijām. Pirmajā ietilpst preces, kuras nevar aizstāt ar neko, piemēram: sāls, insulīns, bet otrajā - luksusa produkti: dizaina priekšmeti vienā izdevumā. Šīs ir divas robežkategorijas.

Ja sadārdzinās sāls iepakojums, cilvēki to nepārtrauks. Galu galā tas ne tikai piešķir ēdieniem garšu, bet arī ir konservants, tāpēc tā popularitāte kara gados bija augsta.

Otra neapstrīdētā kategorija ir precesluksusa klase. Piemēram, dizaineru soma, kas izgatavota no krokodila ādas. To iegādāsies tie cilvēki, kuru budžets no šī pirkuma diez vai mainīsies. Tie ir ļoti ienesīgi pircēji, cena viņiem nav svarīga.

Abos gadījumos pieprasījums tiek definēts kā nēelastīgs. Un kā pircējs izturēsies par nemainīgu cenu par labu, bet personīgā budžeta pieauguma / samazināšanās laikā? Šajā gadījumā tiek ņemta vērā pieprasījuma ienākumu elastība, kuras formula nosaka cilvēka vajadzību pēc konkrēta produkta.

Augstas un zemas kvalitātes preces

Iepriekš minēti piemēri, kā darbības maināspersona, kad palielinās noteiktas preču grupas izmaksas. Bet mikroekonomikā tiek ņemti vērā arī citi faktori (noteicošie faktori), kas ietekmē tirgus raksturlielumu - piedāvājuma un pieprasījuma izmaiņas. Viens no šādiem noteicošajiem faktoriem ir ienākumi.

Šis rādītājs ir pieprasījuma elastībaienākumi, kuru formulu izsaka kā produkta pieprasījuma reakcijas attiecība pret pircēja ienākumu izmaiņām, ir lakmusa papīrs, nosakot preces kvalitāti.

Ja aprēķinātais rādītājs ir mazāks par 0, tadpreces tiek uzskatītas par nekvalitatīvām. Diapazonā no 0 līdz 1 - ienākumi neelastīgas preces (degviela, pārtika). Indikators virs 0 raksturo kvalitatīvu preču grupu.

Pieprasījuma veidi pēc cenas

Tātad elastību (E) uzskata par rādītāju,spēj aprakstīt, kā cēlonis ietekmē sekas. Bet kā jūs to izsakāt? Piemēram, salīdzinot divus produktus - pienu un ievārījumu, nav iespējams salīdzināt sekas, ja divu produktu cena tiek paaugstināta par 20 rubļiem. Piena cenas pieaugums būs vairāk pamanāms no tā sākotnējām izmaksām. Šim nolūkam pieprasījuma elastības koeficients (formula) satur divu procentuālo izmaiņu attiecību.

Elastības vērtību nosaka modulis.

• C samazinājās par -1%, OP palielinājās par 0,5%. Pieprasījuma elastība ar šo nosacījumu: E = 0,5 * -1 = -0,5. Indikators ir zem 1, tad pieprasījums ir neelastīgs.
• C samazinājās par -1%, OP palielinājās par 3%. E = 3 * -1 = -3. Elastīga pirkšanas uzvedība;
• C samazinājās par -1%, OP palielinājās par 1%. E = -1 * 1 = -1. Vienības (proporcionālā) elastība.

Kas rūpējas par pieprasījuma veidu?

Rādītājs - pieprasījuma cenu elastība, formulaiepriekšminētais ir nepieciešams jebkurai darbībai, kuras mērķis ir gūt peļņu. Nav svarīgi, vai uzņēmējdarbības vienība nodarbojas ar preču vai pakalpojumu pārdošanu. Kad viņš nosaka realizētās vai paša saražotās preces cenu, galvenais nosacījums ir efektīvs mārketings. Piemēram, elastīga veida precēm varat izveidot nosacījumu, kas saistīts ar cenu samazinājumu. Tajā pašā laikā ieņēmumi palielināsies vairākas reizes salīdzinājumā ar sākotnējām izmaksām liela pircēju skaita piesaistes dēļ.

Ilgtermiņā neelastīgs pieprasījums pēclabais var kļūt elastīgs. Un nākamais preču cenas pieaugums radīs zaudējumus biznesam. Piemēram, benzīns. Līdz ar alternatīvu avotu un elektrisko transportlīdzekļu parādīšanos pieprasījums pēc šāda veida degvielas samazinās. Tagad praksē ir skaidrs, ka melnā zelta cena par barelu ir samazinājusies līdz cenu līmenim pirms trīsdesmit gadiem. Šis ir piemērs tam, kā neelastīgam cenu pieprasījumam piederoša prece ir kļuvusi elastīga.

Tāpēc pieprasījuma cenu elastība - formula, aprēķins, rādītāji un analīze - ir nepieciešama visām ekonomikas vienībām.

Elastība praksē: izteiksme

Un atkal piemērs.Cūkgaļas kakla izmaksas pērn par kilogramu bija 500 rubļi, šogad tā maksā 600 rubļu. Kā noteikt procentuālās cenu izmaiņas? Tam ir izaugsmes ātruma formula: (C2 - C1) / C1 * 100%.

Izrādās: 600-500 / 500 * 100% = 20%.

Ja mēs pierakstīsim to pašu atkarību apjoma izteiksmē un pēc tam izteiksmē aizstāsim pieprasījuma cenu elastību, formula būs šāda:

E = ((Ob2-Ob1) / (Ts2-Ts1)) * Ts1 / Ob1.

Šis izteiciens ir saņēmis tādu nosaukumu kā pieprasījuma punktu elastības formula.

Elastība praksē: grafisks attēlojums

Pārdošanas apjoma atkarība nopreču vērtība. A punktā preces cena bija vienāda ar 80 rubļiem, un apskatāmajā periodā cilvēki iegādājās 50 preces vienības. Kad uzņēmējs samazināja izmaksas līdz 40 rubļiem, pārdošanas apjoms pieauga līdz 100 vienībām. Aizstājot vērtības punktu elastības formulā, izrādās 2. Tas nozīmē, ka produkts ir ļoti elastīgs, un, lai palielinātu ieņēmumus, jūs varat veikt tam atlaidi. Tomēr iepriekš minētā formula ir kļūdaina.

Gadījuma izskatīšanas gadījumā, kur sākumpunkts(sākotnējais) būs koordināta B, un pēc cenu pieauguma - punkta A elastība ir mazāka par 1. Tas ir, atkarībā no tā, vai pāriet no koordinātas A uz B vai otrādi, iegūst dažādas pieprasījuma elastības vērtības. Tāpēc, ekonomisti, tika nolemts sākotnējās cenas (C1) un apjoma (OB1) vērtības aizstāt ar vidējiem aritmētiskajiem rādītājiem. Tas ir, Ts₁= C₂+ C₁/ 2, a Par₁= Par₂+ Par₁/ 2. Ja punktu elastības izteiksmes otro daļu aizstājam ar vidējām aritmētiskajām vērtībām, iegūstam loka pieprasījuma elastības formulu:

E = ((Ob2-Ob1) / (Ts2-Ts1)) * ((Ob2 + Ob1) / (Ts2 + Ts1)).

Vērtības parāda vidējo loku elastību starp punktiem ar koordinātām A un B.

Maināmas, papildinošas preces

Analizējot pircēju uzvedību attiecībā pretDažiem produktiem X uzņēmumu vadītāji ņem vērā arī produkta Y cenu izmaiņas. Tam pieprasījuma šķērs elastība darbojas kā instruments. Rādītāja formula ir produkta X pieprasījuma reakcijas attiecība pret kāda produkta Y cenas izmaiņām. Dabiski, ka neviens nepielīdzina piena produktu pircēju uzvedību ar sadzīves ķīmijas cenu izmaiņām. Tas attiecas uz savstarpēji aizstājamām un papildinošām preču kategorijām.

Šīs preces izšķir pēc to pieprasījuma atkarībā no cenas:

• Būtiskas preces. Veikt, piemēram, insulīnu. Šajā gadījumā pieprasījums ir pilnīgi neelastīgs.
• Papildu priekšrocības: krējums un kafija; motoreļļa un automašīnas. Elastība ir mazāka par 1.
• Maināmām precēm raksturīgaelastīgais pieprasījums, tas ir, vairāk nekā 1. Ja, piemēram, paaugstinās kafija ar simtprocentīgu arābijas saturu, tad cilvēki sāks iegādāties dzērienu ar Robusta piedevu. Tad pirmās pārdošanas apjomi samazināsies.

Iepriekš minētās formulas uzņēmumi izmanto, lai analizētu savu cenu politiku, un valsts - fiskālo pakalpojumu un nodarbinātības jomā.