Patērētāja un ražotāja racionāla rīcība: apraksts, piemēri un teorijas

Racionālas patērētāju uzvedības hipotēze ir ļoti interesanta un interesanta. Tas var būt noderīgs gan parastajam cilvēkam, gan uzņēmējam.

Vispārīga informācija

Tagad ir grūti atrast personu, kas to nedarītuViņš uzskatīja, ka viss ekonomikā griežas ap patērētāju. Tas ir ekonomikas nozares attīstības norma. Tiek uzskatīts, ka katrs cilvēks zina, kas viņam nepieciešams. Kad ekonomika atbilst tās vajadzībām, tā darbojas vislabāk. Galu galā, tirgus lēmumus veido viena vai otras preces iegādes indivīdu lēmumi. Tādējādi mēs ietekmējam reālā pārdošanas apjomu un līdzsvara cenu līmeni. Ekonomikā, lai aprakstītu šo procesu, šāda frāze tiek izmantota kā patērētāja racionāla uzvedība.

Kas ir punkts?

Kad patērētājs ienāk tirgū, viņš mēģinaapmierināt viņu vajadzības līdz maksimālajam līmenim un iegūt visaugstāko lietderības līmeni, lietojot noteiktu preci. Jāatzīmē, ka gan individuālā persona, gan ražotājs nav pilnīgi brīvi pēc savas izvēles. Ir jāņem vērā ne tikai personīgās vēlmes, bet arī ienākumi, kas ir pieejami. Arī pakalpojumu, preču un citu konkurences faktoru ietekme. Tāpēc patērētāja un ražotāja racionāla uzvedība ir vērsta uz to, lai ierobežotos apstākļos iegūtu pēc iespējas lielāku lietderību.

Principi

Racionālas patērētāju uzvedības teorijair mikroekonomikas daļa. Analīze pieņem, ka indivīda uzvedība ir racionāla, tas ir, maksimālā apmierinātība tiek sasniegta ar ierobežotu budžetu. Šajā ziņā vissvarīgākais ir lietderības maksimizācijas princips. Tas tiek uzskatīts par būtisku personas uzvedībā un viņa izvēles noteikšanā. Neliels terminoloģisks skaidrojums: lietderība ir konkrētas preces spēja apmierināt sabiedrības vai indivīda īpašās vajadzības. Tas ir tieši saistīts ar to īpašībām, no kurām vislielākā nozīme ir kvalitātei. Turklāt viņam ir ievērojama ietekme uz izturību, izskatu, lietošanas ērtumu, komfortu, greznību un tamlīdzīgi. Vēl viens svarīgs princips, kas ietekmē racionālu patērētāju rīcību, ir cilvēka suverenitāte. Tas ir, cik daudz tas nav pakļauts ārējai ietekmei. Tātad, ikvienam vajadzētu ēst labi, lai būtu veseli un aktīvi. Pieņemsim, ka tirgū parādījās skārienekrāna tālrunis, ko daudzi uzskata par statusa tālruni. Un personai ir izvēle: nopirkt dārgu un ne tik svarīgu lietu un pēc tam ēd pusgadu, kā arī to, kā to darīt bez šādas lietas un naudas, lai tērētu pārtikai un citai lietderībai. Ja viņš izvēlas pirmo iespēju, tad nav nepieciešams runāt par racionālu patērētāju uzvedību. Šādas attieksmes piemēri ir daudz, un šie cilvēki nodarbojas ar reklāmas speciālistiem.

Teorētiskais komponents

Ir divas galvenās pieejas:

1. Kardināla lietderības teorija.Pazīstams arī kā kvantitatīva pieeja. Viņš izvirza hipotēzi par iespēju salīdzināt ieguvumu lietderību. Galvenā likme ir uz numura (gabalos, litros, kilogramos utt.).
2. Lietderības teorija.Pazīstams arī kā kārtas pieeja. Viņš aizstāv viedokli, saskaņā ar kuru var novērtēt personas lietderību. Parasti tiek izmantota aprēķinu sistēma no labākajiem līdz sliktākajiem. Šajā gadījumā pabalstu kvantitatīvais lietderīgais lietderīgums tiek noraidīts. Šādas analīzes pamatā ir noteikts nelielu skaitu sākotnējo hipotēžu kopums, uz kuru pamata tās iegūst vienaldzības līknes un aprēķina patērētāja optimumu.

Kopīgas iezīmes

Racionālas uzvedības hipotēze ir iespējama, jo visiem cilvēkiem ir vienots pamats. Piemēram:

1. Vidējo patērētāju sistēmas preferenču klātbūtne.
2. Saistīto preču klātbūtne / neesamība būtiski ietekmē pieprasījumu.
3. Ikviens vēlas palielināt savu lietderību.
4. Konkrēta patērētāja pieprasījums ir atkarīgs no viņa ienākumu līmeņa.

Ietekme

Mēs esam ieinteresēti racionālā patērētāju uzvedībā.Katra indivīda rīcības plānā ir paredzēta aktivitāte savas preferenču sistēmas ietvaros. Taču ir ārkārtīgi grūti ņemt vērā īpašās vērtības patērētāju mijiedarbības dēļ. Apskatīsim, kāda veida tie pastāv:

1. Snoba iedarbība. Šajā gadījumā situācijas radīšana, kad pirkums tiek veikts tikai, lai uzsvērtu viņu sociālo statusu.
2. Veblena ietekme.Tas nozīmē situāciju, kad pirkumi tiek veikti demonstratīvi un nepārprotami, kas ļauj izdalīt personas stāvokli. Parasti tas attiecas uz tādu preču iegādi, kas ir ārkārtīgi augstas cenas un nav pieejamas vairumam cilvēku.
3. Novērtētās kvalitātes ietekme. Tā ir situācija, kad preces ar tādām pašām īpašībām dažādos veikalos tiek pārdotas par dažādām cenām.
4. Pievienošanās vairākumam ietekme. Tā ir vēlme izpausties citiem cilvēkiem, kas ir „veiksmīgāki”.
5. Nemērīgs pieprasījums. Pirkumu veic tikai tāpēc, ka to ir veikusi kāda cita persona, kurai ir būtiska ietekme uz pircēju.
6. Spekulatīvs pieprasījums. Tas notiek, ja ir preču trūkums.

Teiksim vārdu par ražotājiem

Viņu panākumi un neveiksmes pilnībā ir atkarīgi no kopējās summasvisu patērētāju uzvedību. Tādā veidā mēs varam ietekmēt pat lielos uzņēmumus. Apskatīsim piemēru. Bija uzņēmums, kas ražoja kvalitatīvus produktus. Laika gaitā tas burtiski "aizrauj" tirgu, jo tā produkti ir ļoti augstas veiktspējas. Kad viņai burtiski ir monopolstāvoklis, viņa nolemj pazemināt saražoto produktu kvalitāti, atstājot cenu nemainīgu. Laika gaitā patērētāji sapratīs, ka kaut kas nav kārtībā, un pārtrauks pirkt šī zīmola produktus. Un viņi sāks pāriet uz citu ražotāju produktiem, kas piedāvā vislabāko cenas / kvalitātes līdzsvaru. Katrs cilvēks šādā situācijā balso ar savu maku. Ar tik masīvām parādībām situācija tirgū sabojājas, un tajā pieaug jauni spēlētāji.

Secinājums

Viens no diezgan būtiskajiem trūkumiemuzskatāma hipotēze ir tāda, ka galvenais pieņēmums ir tāds, ka persona rīkosies racionāli. Ak, tas ne vienmēr notiek. Bieži vien mēs tērējam naudu dažādiem sīkumiem, svarīgus notikumus savā dzīvē atliekot uz nākotni. Tas, protams, nav labi. Lai izvairītos no šāda stāvokļa, jums jāapsver katrs svarīgais solis.