Paklausa išreiškia tirpiklio norąvartotojams pirkti prekes tam tikromis kainomis. Šio troškimo pagrindas yra produkto ribinio naudingumo samprata (naudingumo didinimas kiekvienam įsigytam objektui). Paklausą tiesiogiai veikia vartotojų perkamoji galia. Įvairiais kainų lygiais vartotojai gali įsigyti skirtingus prekių kiekius. Kuo aukštesnės kainos išlaikant visas kitas sąlygas, tuo mažesnė paklausa ir atvirkščiai.
Paklausos elastingumas atspindi laipsnįprekių paklausos jautrumas įvairių veiksnių (kainų, žmonių pajamų ir kt.) pokyčiams. Jei produkto paklausa labai priklauso nuo pokyčių, pavyzdžiui, jo kainos, tada ji vadinama elastinga, jei kaina niekaip nepaveikia paklausos, tada ji vadinama neelastinga.
Yra paklausos elastingumo tipai:
1. Kainos elastingumas.Šio rodiklio santykis apskaičiuojamas kaip procentinio paklausos pokyčio santykis su procentiniu kainų pokyčiu. Kintant kainoms, paklausa gali būti elastinga, neelastinga arba turėti vieną rodiklį.
Šis elastingumas priklauso nuo gaminio reikalingumo laipsnio, pakaitalų skaičiaus ir laiko faktoriaus.
2. Pajamų elastingumas.Koeficientas yra lygus paklausos pokyčio ir pirkėjų pajamų pokyčio (sumažėjimo ar padidėjimo) santykiui procentais. Parodo, kiek keičiasi produkto paklausa, kai vartotojų pajamos keičiasi 1%. Koeficientas gali būti teigiamas arba neigiamas.
Priklauso nuo to, kaip pokyčiai veikiapajamas pagal paklausą, išskirkite šias prekių grupes: aukščiausia kategorija (kokybiškos prekės) - paklausa auga proporcingai pajamų augimui; žemiausia kategorija (pigios žemos kokybės prekės) - priešingai; būtiniausios prekės (jų vartojimo apimtis praktiškai nepriklauso nuo pajamų pokyčių).
3. Kryžminis paklausos elastingumas.Rodiklio koeficientas nustatomas pagal vienos rūšies produkto (X) paklausos pokyčių santykį su kitos rūšies produkto (Y) paklausos pokyčiu. Jei koeficientas yra didesnis nei vienas, tada prekės yra keičiamos, jei mažesnės, tada jos viena kitą papildo; jei jis lygus nuliui, tada prekės yra konjuguotos.
Paklausos elastingumui turi įtakos keletas veiksnių:
- Laiko faktorius. Kai yra laiko priimti sprendimą dėl pirkimo, produkto paklausa tampa elastingesnė.
- Keičiamumas.Jei produktas turi kokybiškų pakaitalų, jo paklausa visada bus aukšta. Pavyzdžiui, insulino poreikis niekada nebus elastingas, neatsižvelgiant į jo kainą, nes vaistas yra gyvybiškai svarbus diabetu sergantiems žmonėms.
- Pirkėjų išlaidų dalisproduktas. Kuo jis didesnis, tuo elastingesnė bus paklausa. Nuolat kylant kainoms, vartotojas labiau linkęs atsisakyti automobilio pirkimo nei raštinės reikmenų. Nes rašikliai perkami daug dažniau.
- Reklama ir rinkodara. Kuo produktas yra geriau atpažįstamas dėl geros reklamos, pakuotės ir kitų savybių, tuo lojalesnis yra vartotojo požiūris į jį ir mažiau elastingas jo poreikis.
- Prabanga ar būtiniausi dalykai. Pirmos grupės prekių (aukso, papuošalų, brangių automobilių) paklausa visada yra elastingesnė nei antrosios (maisto, buitinės chemijos) prekių paklausa.
- Vartotojų asmeninės nuostatos ir skoniai taip pat daro didelę įtaką paklausos elastingumo laipsniui.
Taškinis paklausos elastingumas yra rodiklismatuojamas viename paklausos kreivės taške, kuris yra pastovus visoje linijoje. Tai yra paklausos jautrumo bet kokių kitų rodiklių pokyčiams rodiklis.
Taigi paklausos elastingumas yra šio rodiklio atsakas į pasiūlos pokyčius ar kitus reikšmingus veiksnius. Matuojamas tamprumo koeficientu.
