Paklausa - tai paslaugų ar prekių skaičiusvartotojas yra pasirengęs pirkti per tam tikrą laiką už tam tikrą kainą. Paklausos dydis priklauso nuo prekių kainos, skonio, pajamų ir pirkėjų skaičiaus. Pagrindinis veiksnys, veikiantis jį, yra kaina. Klientų paklausos apimties ir produkto kainos santykį atspindi paklausos teisė. Jo reikšmę apibūdina tokia priklausomybė: kuo brangesnis produktas, tuo mažesnis pirkėjų, norinčių jį įsigyti, skaičius, tuo mažesnė paklausa. Ir, atvirkščiai, esant kitoms vienodoms sąlygoms, paklausos mastas didėja mažėjant kainoms. Todėl tarp šių rodiklių nustatomas neigiamas ir atvirkštinis ryšys.
Šie santykiai atsirado dėl šių priežasčių:
Nustatyta didelė kaina sukelia vartotojų nenorą pirkti prekes, o mažesnė kaina padidina pirkimų skaičių ir pirkėjų skaičių, dėl to paklausa ir paklausos didėjimas.
Šis principas turi įtakos vartojimuinedidelis mažėjantis naudingumas, kuris rodo, kad vėlesnių tam tikro produkto vienetų pirkimas yra mažesnis pasitenkinimas, o papildomo prekių kiekio pirkimas galimas tik tada, kai kaina sumažinama.
Ekonominę paklausos teisę paaiškina poveikispajamų pakeitimas, kuris rodo, kad mažesnė kaina leidžia asmeniui įsigyti didesnį šio produkto kiekį, o jis neneigia savęs pirkti kitus alternatyvius produktus. Tas pats pakaitinis poveikis reiškia pirkėjo norą pakeisti brangias prekes pigesnėmis.
Paklausos pokytis
Be kainų, paklausą įtakoja daugelis kitų veiksnių:
Pirma, vartotojų skonio pokytis (fizinės sveikatos populiarumas didina sporto prekių paklausą).
Antra, pirkėjų skaičiaus pokytis (gimstamumo mažinimas mažina vaikų vartojimą ir paklausą vaikams).
Pajamų pokyčiai (padidėjusi gerovė didina vaisių, mėsos vartojimą ir kartu sumažina duonos, bulvių, makaronų ir kt. Paklausą).
Su tuo susijusių paslaugų ir prekių kainų pokyčiai (sumažinus keleivių vežimo oro transportu tarifus, sumažėja bilietų paklausa į kitas transporto rūšis).
Pirkėjų lūkesčių pokyčiai (pasirodžius informacijai apie sumažėjusį importuoto saulėgrąžų aliejaus pirkimus, padidės šio produkto kaina ir padidės dabartinė naftos paklausa).
Šalies ekonominės politikos pokyčiai (sumažinus mokesčių tarifus, padidėja pajamos, dėl to padidėja paklausa ir vartojimas).
Paklausos dėsnis suteikia pardavėjų ir pirkėjų elgesiui ekonominį objektyvų vertinimą, kuris leidžia numatyti jų reakciją į kainų pokyčius.
Tačiau, kaip rodo praktika, susidaro situacijos -paklausos įstatymo išimtys. Pavyzdžiui, brangstant būtiniausiems produktams (mėsai, bulvėms, druskai, duonai), jų paklausos vertė toliau didėja. Šiuo atveju paklausos padidėjimą išprovokavo kylanti tendencija siekti kainų. Pirkėjai tikisi dar didesnio augimo ir didina šių produktų pirkimus.
Paklausos įstatymo normos išimtys apibūdinaGiffeno efektą. Šis anglų ekonomistas nustatė, kad sumažėjusios prabangos prekių kainos paklausos nedidina, o priešingai - išprovokuoja mažėjimą. Nustatyta, kad šios prekės perkamos ne tik dėl jų aukštų vartojimo savybių, bet ir daugeliu atžvilgių tam, kad parodytų aukštą žmogaus statusą, o sumažėjus kainai sumažėja jų patrauklumas.
Pasak Vebleno efekto, taip pat vykstakuris per trumpą laiką padidėjus prekių kainai padidina paklausos vertę. Šiuo atveju galime kalbėti apie vartotojų lūkesčius dėl artimiausiu metu naujo prekių kainų padidėjimo.
